Nopeasti liikkuvat kulutustavarat (FMCG)
Mitä ovat nopeasti liikkuvat kulutustavarat (FMCG)?
Nopeasti liikkuvat kulutustavarat ovat tuotteita,. jotka myyvät nopeasti suhteellisen alhaisin kustannuksin. Näitä tavaroita kutsutaan myös kuluttajapakkauksiksi.
FMCG-valmisteiden säilyvyysaika on lyhyt suuren kuluttajakysynnän vuoksi (esim. virvoitusjuomat ja makeiset) tai koska ne ovat pilaantuvia (esim. liha, maitotuotteet ja leivonnaiset). ovat suuria määriä. Heillä on myös suuri liikevaihto, kun ne ovat kaupan hyllyssä.
Hitaasti liikkuvia kulutushyödykkeitä, joilla on pidempi säilyvyys ja jotka ostetaan ajan myötä, ovat esimerkiksi huonekalut ja kodinkoneet.
Nopeasti liikkuvien kulutustavaroiden ymmärtäminen (FMCG)
Kulutustavarat ovat ostettuja tuotteita keskivertokuluttajan kulutukseen. Ne on jaettu kolmeen eri luokkaan: kestohyödykkeet, kestotavarat ja palvelut. Kestohyödykkeiden säilyvyysaika on vähintään kolme vuotta, kun taas ei-kestotuotteiden säilyvyysaika on alle vuosi. Nopeasti liikkuvat kulutustavarat ovat kulutustavaroiden suurin segmentti. Ne kuuluvat kestämättömien tuotteiden luokkaan, koska ne kulutetaan välittömästi ja niillä on lyhyt säilyvyys.
Lähes kaikki maailmassa käyttävät nopeasti liikkuvia kulutustavaroita (FMCG) päivittäin. Ne ovat pienimuotoisia kuluttajaostoksia, joita teemme tuoteosastolla, ruokakaupassa, supermarketissa ja varastopisteessä. Esimerkkejä ovat maito, purukumi, hedelmät ja vihannekset, wc-paperi, sooda, olut ja käsikauppalääkkeet, kuten aspiriini.
FMCG:t muodostavat yli puolet kaikista kulutusmenoista,. mutta ne ovat yleensä vähäosaisia ostoja. Kuluttajat esittelevät todennäköisemmin kestävää tavaraa, kuten uutta autoa tai kauniisti suunniteltua älypuhelinta, kuin uutta energiajuomaa, jonka he hankkivat 2,50 dollarilla lähikaupasta.
Nopeasti liikkuvien kulutustavaroiden tyypit
Kuten edellä mainittiin, nopeasti liikkuvat kulutustavarat ovat kestohyödykkeitä tai tavaroita, joilla on lyhyt käyttöikä ja joita kulutetaan nopeasti.
FMCG:t voidaan jakaa useisiin eri luokkiin, mukaan lukien:
Jalostetut ruoat: juustotuotteet, murot ja laatikkopasta
Valmiit ateriat: Valmiit ateriat
Juomat: pullotettu vesi, energiajuomat ja mehut
Leivonnaiset: keksit, croissantit ja sämpylät
Tuoreet ruoat, pakasteet ja kuivatuotteet: hedelmät, vihannekset, pakastetut herneet ja porkkanat sekä rusinat ja pähkinät
Lääkkeet: Aspiriini, kipulääkkeet ja muut lääkkeet, joita voi ostaa ilman reseptiä
Siivoustuotteet: ruokasooda, uuninpuhdistusaine sekä ikkunoiden ja lasien puhdistusaine
Kosmetiikka ja hygieniatuotteet: hiustenhoitotuotteet, peitevoiteet, hammastahna ja saippua
Toimistotarvikkeet: kynät, lyijykynät ja tussit
Nopeasti muuttuva kulutustavarateollisuus
Koska nopeasti liikkuvilla kulutustavaroilla on niin korkea vaihtuvuus, markkinat eivät ole vain erittäin suuret, vaan myös erittäin kilpailukykyiset. Jotkut maailman suurimmista yrityksistä kilpailevat markkinaosuudesta tällä alalla, mukaan lukien Tyson Foods, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo ja Danone. Tällaisten yritysten on keskitettävä ponnistelunsa nopeasti liikkuvien kulutushyödykkeiden markkinointiin houkutellakseen ja houkutellakseen kuluttajia ostamaan tuotteitaan.
Siksi pakkaus on erittäin tärkeä tekijä tuotantoprosessissa. Logistiikka- ja jakelujärjestelmät vaativat usein toissijaisia ja tertiäärisiä pakkauksia tehokkuuden maksimoimiseksi. Yksikköpakkaus tai peruspakkaus on kriittinen tuotteen suojauksen ja säilyvyyden kannalta, ja se tarjoaa myös tietoa ja myyntikannustimia kuluttajille.
CG:itä on suuria määriä, ja niitä pidetään tulonlähteinä. Tämä suuri myyntimäärä kompensoi myös yksittäisten myyntien alhaisia voittomarginaaleja .
Sijoituksina FMCG-osakkeet lupaavat yleensä hidasta kasvua, mutta ne ovat turvallisia vetoja ennakoitavilla marginaaleilla,. vakaalla tuotolla ja säännöllisillä osinkoilla .
Erityisiä huomioita
Nopeasti liikkuvat kulutustavarat ja verkkokauppa
Ostajat eri puolilla maailmaa ostavat yhä useammin tarvitsemansa tavarat verkosta, koska se tarjoaa tiettyjä mukavuuksia – tilausten toimittamisesta suoraan ovelle laajaan valikoimaan ja alhaisiin hintoihin – joita kivijalkakaupat eivät pysty.
Nielsenin vuoden 2018 raportin mukaan verkkokaupan suosituimmat tavarat liittyvät matkailuun, viihteeseen tai kestotavaroihin, kuten muotiin ja elektroniikkaan. Päivittäistavaroiden ja muiden kulutustavaroiden verkkomarkkinat ovat kuitenkin kasvussa, kun yritykset määrittelevät uudelleen toimituslogistiikan tehokkuuden ja lyhentävät toimitusaikojaan. Vaikka ei-kulutustarvikkeet voivat edelleen johtaa kulutushyödykkeitä suurissa määrin, logistiikan tehokkuuden kasvu on lisännyt verkkokauppakanavien käyttöä FMCG:iden hankinnassa.
##Kohokohdat
Esimerkkejä FMCG:stä ovat maito, purukumi, hedelmät ja vihannekset, wc-paperi, sooda, olut ja käsikauppalääkkeet, kuten aspiriini.
FMCG:illä on alhaiset voittomarginaalit ja suuri myyntivolyymi.
Nopeasti liikkuvat kulutustavarat ovat kestämättömiä tuotteita, jotka myyvät nopeasti suhteellisen alhaisin kustannuksin.
##UKK
Mitä ovat kuluttajapakatut tuotteet?
Pakatut kulutustavarat ovat samoja kuin nopeasti liikkuvat kulutustavarat. Ne ovat tuotteita, joilla on korkea vaihtuvuus, alhaiset hinnat tai lyhyt säilyvyys. Nopeasti liikkuvat kuluttajat ovat suuria määriä tavaroita ja tarvikkeita. Tähän ryhmään kuuluvia tuotteita ovat esimerkiksi virvoitusjuomat, wc-paperi tai maitotuotteet.
Mitkä ovat suurimpia nopeasti liikkuvia kulutustavarayrityksiä?
Nestlé, Procter & Gamble ja Coca-Cola ovat maailman suurimpia nopeasti liikkuvia kulutustavarayrityksiä. Esimerkiksi sveitsiläisellä Nestléllä on yli 2 000 tuotemerkkiä, jotka kattavat kaiken vitamiineista pakasteruokiin. Tärkeää on, että nopeasti muuttuvassa kulutustavarateollisuudessa kilpailu markkinaosuudesta on kovaa. Vastauksena yritykset keskittyvät voimakkaasti pakkauksiin paitsi houkutellakseen asiakkaita myös säilyttääkseen tuotteen säilyvyyden ja eheyden.
Mitä ovat 3 kulutustavaratyyppiä?
Kulutushyödykkeiden kolme pääluokkaa ovat kestohyödykkeet, kestotavarat ja palvelut. Kestohyödykkeet, kuten huonekalut tai autot, kestävät vähintään kolme vuotta. Usein taloustieteilijät tarkkailevat kestokulutustavaroiden kulutusta seuratakseen talouden terveyttä. Kestohyödykkeet ovat tuotteita, joiden säilyvyysaika on alle vuosi ja jotka kuluvat nopeasti. Nopeasti liikkuvat kulutustavarat kuuluvat tähän luokkaan. Lopuksi palveluihin kuuluvat aineettomat palvelut tai tuotteet, kuten hiustenleikkaukset tai autopesut.
