Fast Moving Consumer Goods (FMCG)
Was sind Fast Moving Consumer Goods (FMCG)?
Fast Moving Consumer Goods sind Produkte, die sich schnell zu relativ geringen Kosten verkaufen lassen. Diese Waren werden auch als Konsumgüter bezeichnet.
FMCGs haben eine kurze Haltbarkeit aufgrund der hohen Verbrauchernachfrage (z. B. Erfrischungsgetränke und Süßwaren) oder weil sie verderblich sind (z. B. Fleisch, Milchprodukte und Backwaren). Diese Waren werden häufig gekauft, schnell verbraucht, sind preisgünstig und werden in großen Mengen verkauft. Sie haben auch einen hohen Umsatz, wenn sie im Ladenregal stehen.
Langlebige Konsumgüter, die eine längere Haltbarkeit haben und im Laufe der Zeit gekauft werden, umfassen Artikel wie Möbel und Haushaltsgeräte.
Fast Moving Consumer Goods (FMCG) verstehen
Konsumgüter sind Produkte, die für den Verbrauch durch den Durchschnittsverbraucher gekauft werden. Sie werden in drei verschiedene Kategorien unterteilt: Gebrauchsgüter, Verbrauchsgüter und Dienstleistungen. Gebrauchsgüter haben eine Haltbarkeit von drei Jahren oder mehr, während Verbrauchsgüter eine Haltbarkeit von weniger als einem Jahr haben. Fast Moving Consumer Goods sind das größte Segment der Konsumgüter. Sie fallen in die Kategorie der nicht haltbaren Produkte, da sie sofort verbraucht werden und eine kurze Haltbarkeit haben.
Nahezu jeder Mensch auf der Welt nutzt täglich Fast Moving Consumer Goods (FMCG). Es sind die kleinen Verbrauchereinkäufe, die wir am Lebensmittelstand, im Lebensmittelgeschäft, im Supermarkt und in der Lagerhalle tätigen. Beispiele hierfür sind Milch, Kaugummi, Obst und Gemüse, Toilettenpapier, Soda, Bier und rezeptfreie Medikamente wie Aspirin.
FMCGs machen mehr als die Hälfte aller Verbraucherausgaben aus,. aber sie sind in der Regel Käufe mit geringem Engagement. Verbraucher zeigen eher ein langlebiges Gut wie ein neues Auto oder ein schön gestaltetes Smartphone als einen neuen Energy-Drink, den sie für 2,50 $ im Convenience-Store gekauft haben.
Arten von schnelllebigen Konsumgütern
Wie oben erwähnt, handelt es sich bei schnelllebigen Konsumgütern um Verbrauchsgüter oder Waren mit kurzer Lebensdauer, die schnell verbraucht werden.
FMCGs können in verschiedene Kategorien unterteilt werden, darunter:
Verarbeitete Lebensmittel: Käseprodukte, Getreide und abgepackte Nudeln
Fertiggerichte: Fertiggerichte
Getränke: Mineralwasser, Energydrinks und Säfte
Backwaren: Kekse, Croissants und Bagels
Frische Lebensmittel, Tiefkühlkost und Trockenwaren: Obst, Gemüse, gefrorene Erbsen und Karotten sowie Rosinen und Nüsse
Medikamente: Aspirin, Schmerzmittel und andere Medikamente, die ohne Rezept gekauft werden können
Reinigungsprodukte: Backpulver, Ofenreiniger und Fenster- und Glasreiniger
Kosmetik und Toilettenartikel: Haarpflegeprodukte, Concealer, Zahnpasta und Seife
Bürobedarf: Kugelschreiber, Bleistifte und Marker
Die schnelllebige Konsumgüterindustrie
Da schnelllebige Konsumgüter eine so hohe Umschlagshäufigkeit aufweisen, ist der Markt nicht nur sehr groß, sondern auch sehr umkämpft. Einige der weltweit größten Unternehmen konkurrieren in dieser Branche um Marktanteile, darunter Tyson Foods, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo und Danone. Unternehmen wie diese müssen ihre Bemühungen auf die Vermarktung von schnelllebigen Konsumgütern konzentrieren, um Verbraucher zum Kauf ihrer Produkte zu bewegen und anzuziehen.
Deshalb ist die Verpackung ein sehr wichtiger Faktor im Produktionsprozess. Die Logistik- und Vertriebssysteme erfordern häufig Sekundär- und Tertiärverpackungen, um die Effizienz zu maximieren. Die Einheitspackung oder Primärverpackung ist entscheidend für Produktschutz und Haltbarkeit und bietet Verbrauchern Informationen und Verkaufsanreize.
FMCGs werden in großen Mengen verkauft und gelten daher als verlässliche Einnahmequelle. Dieses hohe Umsatzvolumen kompensiert auch die geringen Gewinnspannen bei Einzelverkäufen.
Als Anlage versprechen FMCG-Aktien im Allgemeinen ein geringes Wachstum, sind aber sichere Wetten mit vorhersehbaren Margen , stabilen Renditen und regelmäßigen Dividenden.
Besondere Überlegungen
Schnelllebige Konsumgüter und E-Commerce
Käufer auf der ganzen Welt kaufen Dinge, die sie brauchen, zunehmend online, weil es bestimmte Annehmlichkeiten bietet – von der Lieferung von Bestellungen direkt an die Tür bis hin zu einer großen Auswahl und niedrigen Preisen – die stationäre Geschäfte nicht bieten können.
Laut einem Bericht von Nielsen aus dem Jahr 2018 beziehen sich die beliebtesten Waren für den Online-Kauf auf Reisen, Unterhaltung oder Gebrauchsgüter wie Mode und Elektronik. Der Online-Markt für Lebensmittel und andere Konsumgüter wächst jedoch, da Unternehmen die Effizienz der Lieferlogistik neu definieren und ihre Lieferzeiten verkürzen. Während nicht verbrauchbare Kategorien Verbrauchsprodukte weiterhin in schierer Menge anführen, haben Effizienzgewinne in der Logistik die Nutzung von E-Commerce-Kanälen für den Erwerb von FMCGs erhöht.
Höhepunkte
Beispiele für FMCGs sind Milch, Kaugummi, Obst und Gemüse, Toilettenpapier, Soda, Bier und rezeptfreie Medikamente wie Aspirin.
FMCGs haben niedrige Gewinnmargen und hohe Umsatzzahlen.
Schnelllebige Konsumgüter sind kurzlebige Produkte, die sich schnell zu relativ niedrigen Kosten verkaufen.
FAQ
Was sind Konsumgüter?
Verbrauchsgüter sind mit schnelldrehenden Konsumgütern gleichzusetzen. Es handelt sich um Artikel mit hoher Umschlagshäufigkeit, niedrigen Preisen oder kurzer Haltbarkeit. Schnelllebige Konsumgüter zeichnen sich durch geringe Gewinnspannen und große Absatzmengen aus. Produkte, die in diese Gruppe fallen, sind zum Beispiel Erfrischungsgetränke, Toilettenpapier oder Milchprodukte.
Wer sind einige der größten schnelllebigen Konsumgüterunternehmen?
Nestlé, Procter & Gamble und Coca-Cola gehören zu den weltweit größten schnelllebigen Konsumgüterunternehmen. Das in der Schweiz ansässige Unternehmen Nestlé beispielsweise betreibt über 2.000 Marken, die alles von Vitaminen bis hin zu Tiefkühlkost abdecken. Wichtig ist, dass innerhalb der schnelllebigen Konsumgüterindustrie der Wettbewerb um Marktanteile hoch ist. Als Reaktion darauf konzentrieren sich Unternehmen stark auf die Verpackung, nicht nur um Kunden anzuziehen, sondern auch um die Haltbarkeit und Integrität des Produkts zu erhalten.
Was sind 3 Arten von Konsumgütern?
Die drei Hauptkategorien von Konsumgütern umfassen langlebige Güter, Verbrauchsgüter und Dienstleistungen. Gebrauchsgüter wie Möbel oder Autos halten mindestens drei Jahre. Ökonomen beobachten häufig die Ausgaben für langlebige Güter, um die Gesundheit der Wirtschaft zu verfolgen. Verbrauchsgüter sind Artikel mit einer Haltbarkeit von weniger als einem Jahr, die schnell verbraucht werden. Fast Moving Consumer Goods fallen in diese Kategorie. Zu den Dienstleistungen zählen schließlich immaterielle Dienstleistungen oder Produkte wie Haarschnitte oder Autowäschen.
