Hurtigt bevægende forbrugsvarer (FMCG)
Hvad er hurtigbevægende forbrugsvarer (FMCG)?
Hurtigt bevægelige forbrugsvarer er produkter,. der sælges hurtigt til relativt lave omkostninger. Disse varer kaldes også forbrugspakkede varer.
FMCG'er har en kort holdbarhed på grund af høj forbrugerefterspørgsel (f.eks. læskedrikke og konfekture), eller fordi de er letfordærvelige (f.eks. kød, mejeriprodukter og bagværk). Disse varer købes ofte, forbruges hurtigt, er lavt prissat og sælges i store mængder. De har også en høj omsætning, når de står på hylden i butikken.
Langsomt omsættelige forbrugsvarer, som har længere holdbarhed og købes over tid, omfatter bl.a. møbler og apparater.
Forstå hurtige forbrugsvarer (FMCG)
Forbrugsvarer er produkter købt til forbrug af den gennemsnitlige forbruger. De er opdelt i tre forskellige kategorier: varige varer, ikke-varige varer og tjenesteydelser. Varige varer har en holdbarhed på tre år eller mere, mens ikke-varige varer har en holdbarhed på mindre end et år. Hurtigt bevægende forbrugsvarer er det største segment af forbrugsvarer. De falder ind under den ikke-holdbare kategori, da de indtages med det samme og har en kort holdbarhed.
Næsten alle i verden bruger hurtige forbrugsvarer (FMCG) hver dag. Det er de små forbrugerkøb, vi foretager på produktstanden, købmanden, supermarkedet og lagerforretningen. Eksempler omfatter mælk, tyggegummi, frugt og grøntsager, toiletpapir, sodavand, øl og håndkøbsmedicin som aspirin.
FMCG'er tegner sig for mere end halvdelen af alle forbrugerforbrug,. men de har en tendens til at være køb med lavt engagement. Forbrugere er mere tilbøjelige til at vise et holdbart produkt, såsom en ny bil eller smukt designet smartphone, end en ny energidrik, de hentede for 2,50 USD i dagligvarebutikken.
Typer af hurtigbevægelige forbrugsvarer
Som nævnt ovenfor er hurtige forbrugsvarer ikke-varige varer, eller varer, der har en kort levetid, og som forbruges i et hurtigt tempo.
FMCG'er kan opdeles i flere forskellige kategorier, herunder:
Forarbejdede fødevarer: Osteprodukter, kornprodukter og pasta i æsker
Tilberedte måltider: Færdigretter
Drikkevarer: Vand på flaske, energidrikke og juice
** Bagværk**: Småkager, croissanter og bagels
Friske fødevarer, frosne fødevarer og tørvarer: Frugt, grøntsager, frosne ærter og gulerødder samt rosiner og nødder
Medicin: Aspirin, smertestillende midler og anden medicin, der kan købes uden recept
Rengøringsmidler: Bagepulver, ovnrens og vindues- og glasrens
Kosmetik og toiletartikler: Hårplejeprodukter, concealere, tandpasta og sæbe
Kontorartikler: Kuglepenne, blyanter og tuscher
Den hurtige forbrugsvareindustri
Fordi hurtigt bevægende forbrugsvarer har så høj en omsætningshastighed, er markedet ikke kun meget stort, det er også meget konkurrencedygtigt. Nogle af verdens største virksomheder konkurrerer om markedsandele i denne industri, herunder Tyson Foods, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo og Danone. Virksomheder som disse er nødt til at fokusere deres indsats på at markedsføre hurtige forbrugsvarer for at lokke og tiltrække forbrugere til at købe deres produkter.
Derfor er emballage en meget vigtig faktor i produktionsprocessen. Logistik- og distributionssystemerne kræver ofte sekundær og tertiær emballage for at maksimere effektiviteten. Enhedspakningen eller primærpakningen er afgørende for produktbeskyttelse og holdbarhed og giver også information og salgsincitamenter til forbrugerne.
FMCG'er sælges i store mængder, så de betragtes som en pålidelig indtægtskilde. Dette høje salgsvolumen opvejer også de lave avancer på individuelt salg.
Som investeringer lover FMCG-aktier generelt lav vækst, men er sikre væddemål med forudsigelige marginer , stabile afkast og regelmæssige udbytter.
Særlige overvejelser
Hurtigbevægende forbrugsvarer og e-handel
Shoppere over hele kloden køber i stigende grad ting, de har brug for online, fordi det tilbyder visse bekvemmeligheder – fra levering af ordrer lige til døren til et bredt udvalg og lave priser – som fysiske butikker ikke kan.
Ifølge en rapport fra Nielsen fra 2018 er de mest populære varer til onlinekøb relateret til rejser, underholdning eller varige varer, såsom mode og elektronik. Onlinemarkedet for dagligvarer og andre forbrugsvarer vokser dog, i takt med at virksomheder omdefinerer effektiviteten af leveringslogistik og forkorter deres leveringstider. Mens ikke-forbrugsvarer kan fortsætte med at føre forbrugsvarer i ren volumen, har gevinster i logistikeffektivitet øget brugen af e-handelskanaler til at erhverve FMCG'er.
Højdepunkter
Eksempler på FMCG'er omfatter mælk, tyggegummi, frugt og grøntsager, toiletpapir, sodavand, øl og håndkøbsmedicin som aspirin.
FMCG'er har lave avancer og salg i høj volumen.
Hurtigt bevægelige forbrugsvarer er ikke-holdbare produkter, der sælges hurtigt til relativt lave omkostninger.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er forbrugsvarer?
Forbrugspakkede varer er det samme som forbrugsvarer i hurtig bevægelse. Det er varer med høj omsætningshastighed, lave priser eller kort holdbarhed. Hurtige forbrugsvarer er kendetegnet ved lave avancer og store salgsmængder. Produkter, der falder inden for denne gruppe, omfatter f.eks. læskedrikke, toiletpapir eller mejeriprodukter.
Hvad er nogle af de største hurtiggående forbrugsvarevirksomheder?
Nestlé, Procter & Gamble og Coca-Cola er blandt verdens største hurtiggående forbrugsvarevirksomheder. Det schweiziske Nestlé driver for eksempel over 2.000 mærker, der dækker alt fra vitaminer til frosne fødevarer. Det er vigtigt, at inden for den hurtige forbrugsvareindustri er konkurrencen om markedsandele høj. Som svar fokuserer virksomheder stærkt på emballage, ikke kun for at tiltrække kunder, men for at bevare produktets holdbarhed og integritet.
Hvad er 3 typer forbrugsvarer?
De tre hovedkategorier af forbrugsgoder omfatter varige varer, ikke-varige varer og tjenesteydelser. Varige varer, såsom møbler eller biler, holder mindst tre år. Ofte vil økonomer se udgifter til varige goder for at spore økonomiens sundhed. Ikke-varige varer er varer med en holdbarhed på under et år og forbruges hurtigt. Hurtigt bevægende forbrugsvarer falder inden for denne kategori. Endelig omfatter tjenester immaterielle tjenester eller produkter, såsom hårklipp eller bilvask.
