Rask bevegelige forbruksvarer (FMCG)
Hva er raske forbruksvarer (FMCG)?
Raske forbruksvarer er produkter som selges raskt til relativt lave kostnader. Disse varene kalles også forbrukerpakkede varer.
FMCG-er har kort holdbarhet på grunn av høy etterspørsel fra forbrukerne (f.eks. brus og konfekt) eller fordi de er bedervelige (f.eks. kjøtt, meieriprodukter og bakevarer). er i store mengder. De har også høy omsetning når de står på hylla i butikken.
Saktegående forbruksvarer, som har lengre holdbarhet og kjøpes over tid, inkluderer elementer som møbler og hvitevarer.
Forstå raske forbruksvarer (FMCG)
Forbruksvarer er innkjøpte produkter for konsum av gjennomsnittsforbrukeren. De er delt inn i tre forskjellige kategorier: varige varer, ikke-varige varer og tjenester. Varige varer har en holdbarhet på tre år eller mer, mens ikke-holdbare varer har en holdbarhet på mindre enn ett år. Raske forbruksvarer er det største segmentet av forbruksvarer. De faller inn under den ikke-holdbare kategorien, siden de konsumeres umiddelbart og har kort holdbarhet.
Nesten alle i verden bruker raske forbruksvarer (FMCG) hver dag. De er småskala forbrukerkjøp vi gjør på produktstanden, dagligvarebutikken, supermarkedet og lagerutsalget. Eksempler inkluderer melk, tyggegummi, frukt og grønnsaker, toalettpapir, brus, øl og reseptfrie legemidler som aspirin.
FMCG-er står for mer enn halvparten av alle forbruksutgifter,. men de har en tendens til å være kjøp med lavt engasjement. Det er mer sannsynlig at forbrukere viser frem en varig vare som en ny bil eller en vakkert designet smarttelefon enn en ny energidrikk de hentet for $2,50 i nærbutikken.
Typer raskt bevegelige forbruksvarer
Som nevnt ovenfor er forbruksvarer i rask bevegelse ikke-varige varer, eller varer som har kort levetid, og som konsumeres i raskt tempo.
FMCG-er kan deles inn i flere forskjellige kategorier, inkludert:
Bearbeidet mat: Osteprodukter, frokostblandinger og eskepasta
Tilberedte måltider: Ferdige måltider
Drikkevarer: Flaskevann, energidrikker og juice
Bakevarer: Småkaker, croissanter og bagels
Fersk mat, frossenmat og tørrvarer: Frukt, grønnsaker, frosne erter og gulrøtter, og rosiner og nøtter
Medisin: Aspirin, smertestillende midler og andre medisiner som kan kjøpes uten resept
Rengjøringsprodukter: Natron, ovnsrens, og vindues- og glassrens
Kosmetikk og toalettsaker: Hårpleieprodukter, concealere, tannkrem og såpe
Kontorrekvisita: Penner, blyanter og tusjer
Den raskt bevegelige forbrukervareindustrien
Fordi hurtiggående forbruksvarer har så høy omsetningshastighet, er ikke bare markedet veldig stort, det er også svært konkurransedyktig. Noen av verdens største selskaper konkurrerer om markedsandeler i denne bransjen, inkludert Tyson Foods, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo og Danone. Bedrifter som disse må fokusere innsatsen på markedsføring av forbruksvarer som beveger seg raskt for å lokke og tiltrekke forbrukere til å kjøpe produktene deres.
Derfor er emballasje en svært viktig faktor i produksjonsprosessen. Logistikk- og distribusjonssystemene krever ofte sekundær og tertiær emballasje for å maksimere effektiviteten. Enhetspakningen eller primærpakningen er avgjørende for produktbeskyttelse og holdbarhet, og gir også informasjon og salgsinsentiver til forbrukere.
CGss er i store mengder, de anses som inntektskilder. Dette høye salgsvolumet oppveier også de lave fortjenestemarginene på individuelle salg.
Som investeringer lover FMCG-aksjer generelt lav vekst, men er sikre spill med forutsigbare marginer , stabil avkastning og regelmessig utbytte.
Spesielle hensyn
Raske forbruksvarer og e-handel
Shoppere over hele verden kjøper i økende grad ting de trenger på nettet fordi det tilbyr visse bekvemmeligheter – fra å levere bestillinger rett på døren til et bredt utvalg og lave priser – som fysiske butikker ikke kan.
I følge en rapport fra Nielsen fra 2018 er de mest populære varene for nettkjøp relatert til reiser, underholdning eller varige varer, som mote og elektronikk. Nettmarkedet for dagligvarer og andre forbruksvarer vokser imidlertid, ettersom bedrifter redefinerer effektiviteten av leveringslogistikk og forkorter leveringstiden. Mens kategorier som ikke er forbruksvarer kan fortsette å lede forbruksvarer i stort volum, har gevinster i logistikkeffektivitet økt bruken av e-handelskanaler for å anskaffe FMCG-er.
##Høydepunkter
Eksempler på FMCG inkluderer melk, tyggegummi, frukt og grønnsaker, toalettpapir, brus, øl og reseptfrie legemidler som aspirin.
FMCG-er har lave fortjenestemarginer og høyt volumsalg.
Forbruksvarer i rask bevegelse er ikke-holdbare produkter som selges raskt til relativt lave kostnader.
##FAQ
Hva er forbrukerpakkede varer?
Forbrukspakkede varer er det samme som raskt bevegelige forbruksvarer. De er varer med høy omsetningshastighet, lave priser eller kort holdbarhet. Raske forbrukere er store mengder varer og rekvisita. Produkter som faller innenfor denne gruppen inkluderer for eksempel brus, toalettpapir eller meieriprodukter.
Hva er noen av de største hurtiggående forbrukervareselskapene?
Nestlé, Procter & Gamble og Coca-Cola er blant verdens største hurtiggående forbruksvareselskaper. Sveitsbaserte Nestlé, for eksempel, driver over 2000 merker som dekker alt fra vitaminer til frossen mat. Viktigere, innenfor den raskt bevegelige forbruksvareindustrien er konkurransen om markedsandeler høy. Som svar fokuserer selskaper sterkt på emballasje, ikke bare for å tiltrekke seg kunder, men for å bevare holdbarheten og integriteten til produktet.
Hva er 3 typer forbruksvarer?
De tre hovedkategoriene av forbruksvarer inkluderer varige varer, ikke-varige varer og tjenester. Varige varer, som møbler eller biler, varer i minst tre år. Ofte vil økonomer se på utgifter til varige varer for å spore helsen til økonomien. Ikke-varige varer er varer med en holdbarhet på under ett år, og forbrukes raskt. Forbruksvarer i rask bevegelse faller innenfor denne kategorien. Til slutt inkluderer tjenester immaterielle tjenester eller produkter, som hårklipp eller bilvask.
