Hızlı Tüketim Malları (FMCG)
Hızlı Tüketim Ürünleri (FMCG) Nedir?
Hızlı hareket eden tüketim malları,. nispeten düşük maliyetle hızla satılan ürünlerdir. Bu mallara aynı zamanda ambalajlı tüketim malları da denir .
Hızlı tüketim ürünleri, yüksek tüketici talebi (örneğin alkolsüz içecekler ve şekerlemeler) veya çabuk bozulabilmeleri (örneğin et, süt ürünleri ve unlu mamuller) nedeniyle kısa raf ömrüne sahiptir. büyük miktarlarda bulunmaktadır. Ayrıca mağazada rafta olduklarında yüksek bir ciroya sahipler.
Raf ömrü daha uzun olan ve zamanla satın alınan yavaş hareket eden tüketim malları, mobilya ve beyaz eşya gibi öğeleri içerir.
Hızlı Tüketim Mallarını (FMCG) Anlama
Tüketim malları, ortalama tüketici tarafından tüketilmek üzere satın alınan ürünlerdir. Dayanıklı mallar, dayanıksız mallar ve hizmetler olmak üzere üç farklı kategoriye ayrılırlar. Dayanıklı malların raf ömrü üç yıl veya daha fazla iken, dayanıksız malların raf ömrü bir yıldan azdır. Hızlı tüketim malları, tüketim mallarının en büyük segmentidir. Hemen tüketildiklerinden ve kısa raf ömrüne sahip olduklarından dayanıksız kategorisine girerler.
Dünyadaki neredeyse herkes her gün hızlı tüketim malları (FMCG) kullanıyor. Ürün standında, manavda, süpermarkette ve depo çıkışında yaptığımız küçük ölçekli tüketici alımlarıdır. Örnekler arasında süt, sakız, meyve ve sebzeler, tuvalet kağıdı, soda, bira ve aspirin gibi reçetesiz satılan ilaçlar sayılabilir.
tüketici harcamalarının yarısından fazlasını oluşturuyor , ancak bunlar düşük katılımlı satın almalar olma eğilimindedir. Tüketicilerin, marketten 2,50 dolara aldıkları yeni bir enerji içeceği yerine, yeni bir araba veya güzel tasarlanmış akıllı telefon gibi dayanıklı bir ürünü sergileme olasılığı daha yüksektir.
Hızlı Hareket Eden Tüketim Mallarının Türleri
Yukarıda belirtildiği gibi, hızlı tüketim malları, dayanıksız veya kısa ömürlü ve hızlı tüketilen mallardır.
FMCG'ler, aşağıdakiler dahil olmak üzere birkaç farklı kategoriye ayrılabilir:
İşlenmiş gıdalar: Peynir ürünleri, tahıllar ve kutulu makarna
Hazır yemekler: Yemeye hazır yemekler
İçecekler: Şişe su, enerji içecekleri ve meyve suları
Pişmiş ürünler: Kurabiye, kruvasan ve simit
Taze yiyecekler, dondurulmuş yiyecekler ve kuru ürünler: Meyveler, sebzeler, dondurulmuş bezelye ve havuç ile kuru üzüm ve kuruyemişler
İlaçlar: Aspirin, ağrı kesiciler ve reçetesiz satın alınabilen diğer ilaçlar
Temizlik ürünleri: Kabartma tozu, fırın temizleyicisi ve pencere ve cam temizleyicisi
Kozmetik ve banyo malzemeleri: Saç bakım ürünleri, kapatıcılar, diş macunu ve sabun
Ofis malzemeleri: Kalemler, kurşun kalemler ve keçeli kalemler
Hızlı Hareket Eden Tüketim Ürünleri Endüstrisi
Hızlı hareket eden tüketim malları çok yüksek bir devir hızına sahip olduğundan, pazar sadece çok büyük değil, aynı zamanda çok rekabetçi. Tyson Foods, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo ve Danone gibi dünyanın en büyük şirketlerinden bazıları bu sektörde pazar payı için rekabet ediyor. Bu gibi şirketler, tüketicileri ürünlerini satın almaya ikna etmek ve cezbetmek için çabalarını hızlı hareket eden tüketim mallarını pazarlamaya odaklamalıdır.
Bu nedenle ambalaj, üretim sürecinde çok önemli bir faktördür. Lojistik ve dağıtım sistemleri, verimliliği en üst düzeye çıkarmak için genellikle ikincil ve üçüncül paketleme gerektirir. Birim paket veya birincil paket, ürünün korunması ve raf ömrü için kritik öneme sahiptir ve ayrıca tüketicilere bilgi ve satış teşvikleri sağlar.
CGss büyük miktarlardadır, gelir kaynağı olarak kabul edilirler. Bu yüksek satış hacmi, bireysel satışlardaki düşük kar marjlarını da dengeler.
eder,. ancak öngörülebilir marjlar, istikrarlı getiriler ve düzenli temettüler ile güvenli bahislerdir.
Özel Hususlar
Hızlı Tüketim Ürünleri ve E-ticaret
Dünyanın dört bir yanındaki alışveriş yapanlar, ihtiyaç duydukları şeyleri giderek daha fazla çevrimiçi satın alıyorlar çünkü siparişleri doğrudan kapıya teslim etmekten geniş seçeneklere ve düşük fiyatlara kadar gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazaların sağlayamadığı belirli kolaylıklar sunuyor.
Nielsen'in 2018 raporuna göre, çevrimiçi satın alma için en popüler ürünler seyahat, eğlence veya moda ve elektronik gibi dayanıklı ürünlerle ilgilidir. Ancak, şirketler teslimat lojistiğinin verimliliğini yeniden tanımladıkça ve teslimat sürelerini kısalttıkça, bakkaliye ve diğer tüketim ürünleri için çevrimiçi pazar büyüyor. Tüketim malzemesi olmayan kategoriler, büyük hacimde tüketim ürünlerine öncülük etmeye devam edebilirken, lojistik verimliliğindeki kazanımlar, hızlı tüketim ürünleri satın almak için e-ticaret kanallarının kullanımını artırdı.
##Öne çıkanlar
Hızlı tüketim ürünleri örnekleri arasında süt, sakız, meyve ve sebzeler, tuvalet kağıdı, soda, bira ve aspirin gibi reçetesiz satılan ilaçlar bulunur.
Hızlı tüketim ürünleri düşük kar marjlarına ve yüksek hacimli satışlara sahiptir.
Hızlı hareket eden tüketim malları, nispeten düşük maliyetle hızla satılan, dayanıksız ürünlerdir.
##SSS
Paketlenmiş Tüketici Ürünleri Nelerdir?
Paketlenmiş tüketim malları, hızlı hareket eden tüketim malları ile aynıdır. Yüksek devir hızına, düşük fiyatlara veya kısa raf ömrüne sahip ürünlerdir. Hızlı hareket eden tüketiciler, büyük miktarda mal ve malzemedir. Bu gruba giren ürünler arasında örneğin alkolsüz içecekler, tuvalet kağıdı veya süt ürünleri bulunur.
En Büyük Hızlı Tüketim Ürünleri Şirketlerinden Bazıları Nelerdir?
Nestlé, Procter & Gamble ve Coca-Cola, dünyanın en büyük hızlı tüketim ürünleri şirketleri arasındadır. Örneğin İsviçre merkezli Nestlé, vitaminlerden dondurulmuş gıdalara kadar her şeyi kapsayan 2.000'den fazla markayı işletiyor. Daha da önemlisi, hızlı hareket eden tüketim malları endüstrisinde pazar payı için rekabet yüksektir. Buna karşılık, şirketler yalnızca müşterileri çekmek için değil, aynı zamanda ürünün raf ömrünü ve bütünlüğünü korumak için de ambalajlamaya odaklanıyor.
3 Tür Tüketim Ürünü Nedir?
Tüketim mallarının üç ana kategorisi, dayanıklı mallar, dayanıksız mallar ve hizmetleri içerir. Mobilya veya araba gibi dayanıklı mallar en az üç yıl sürer. Çoğu zaman, ekonomistler, ekonominin sağlığını izlemek için dayanıklı mal harcamalarını izleyeceklerdir. Dayanıksız mallar, raf ömrü bir yıldan kısa olan ve hızla tüketilen ürünlerdir. Hızlı hareket eden tüketim malları bu kategoriye girer. Son olarak hizmetler, saç kesimi veya araba yıkama gibi maddi olmayan hizmetleri veya ürünleri içerir.
