Beni di consumo in rapido movimento (FMCG)
Cosa sono i beni di consumo in rapido movimento (FMCG)?
beni di consumo in rapida evoluzione sono prodotti che si vendono rapidamente a costi relativamente bassi. Questi beni sono anche chiamati beni di consumo confezionati.
I beni di largo consumo hanno una breve durata a causa dell'elevata domanda dei consumatori (ad es. bibite e dolci) o perché sono deperibili (ad es. carne, latticini e prodotti da forno). Questi beni vengono acquistati frequentemente, vengono consumati rapidamente, hanno un prezzo basso e sono venduti in grandi quantità . Hanno anche un alto fatturato quando sono sugli scaffali del negozio.
I beni di consumo a lenta rotazione, che hanno una durata di conservazione più lunga e vengono acquistati nel tempo, includono articoli come mobili ed elettrodomestici.
Capire i beni di consumo in rapido movimento (FMCG)
I beni di consumo sono prodotti acquistati per il consumo dal consumatore medio. Sono divisi in tre diverse categorie: beni durevoli, beni non durevoli e servizi. I beni durevoli hanno una durata di conservazione di tre anni o più, mentre i beni non durevoli hanno una durata di conservazione inferiore a un anno. I beni di consumo in rapido movimento sono il segmento più ampio dei beni di consumo. Rientrano nella categoria dei non durevoli, in quanto vengono consumati immediatamente e hanno una breve durata.
Quasi tutti nel mondo utilizzano ogni giorno beni di consumo in rapido movimento (FMCG). Sono gli acquisti su piccola scala dei consumatori che facciamo allo stand dei prodotti, al negozio di alimentari, al supermercato e al magazzino. Gli esempi includono latte, gomme da masticare, frutta e verdura, carta igienica, bibite gassate, birra e farmaci da banco come l'aspirina.
I beni di largo consumo rappresentano più della metà di tutta la spesa dei consumatori,. ma tendono ad essere acquisti a basso coinvolgimento. È più probabile che i consumatori mettano in mostra un bene durevole come un'auto nuova o uno smartphone dal design accattivante rispetto a una nuova bevanda energetica che hanno acquistato per $ 2,50 al minimarket.
Tipi di beni di consumo in rapido movimento
Come accennato in precedenza, i beni di consumo in rapido movimento sono beni non durevoli o beni che hanno una vita breve e vengono consumati a un ritmo veloce.
Gli FMCG possono essere suddivisi in diverse categorie, tra cui:
Alimenti trasformati: prodotti caseari, cereali e pasta in scatola
Piatti pronti: Piatti pronti
Bevande: acqua in bottiglia, bevande energetiche e succhi
Prodotti da forno: biscotti, croissant e bagel
Cibi freschi, surgelati e prodotti secchi: frutta, verdura, piselli e carote surgelati, uvetta e noci
Medicinali: aspirina, antidolorifici e altri farmaci che possono essere acquistati senza prescrizione medica
Prodotti per la pulizia: bicarbonato di sodio, detergente per forno e detergente per vetri e vetri
Cosmetici e articoli da toeletta: prodotti per la cura dei capelli, correttori, dentifricio e sapone
Forniture per ufficio: penne, matite e pennarelli
L'industria dei beni di consumo in rapida evoluzione
Poiché i beni di consumo in rapido movimento hanno un tasso di rotazione così elevato, il mercato non è solo molto ampio, ma è anche molto competitivo. Alcune delle più grandi aziende del mondo competono per la quota di mercato in questo settore, tra cui Tyson Foods, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo e Danone. Aziende come queste devono concentrare i propri sforzi sul marketing di beni di consumo in rapida evoluzione per invogliare e attirare i consumatori ad acquistare i loro prodotti.
Ecco perché l'imballaggio è un fattore molto importante nel processo di produzione. I sistemi logistici e distributivi richiedono spesso imballaggi secondari e terziari per massimizzare l'efficienza. La confezione unitaria o la confezione principale è fondamentale per la protezione del prodotto e la durata di conservazione e fornisce anche informazioni e incentivi alla vendita ai consumatori.
Gli FMCG sono venduti in grandi quantità , quindi sono considerati una fonte di reddito affidabile. Questo elevato volume di vendite compensa anche i bassi margini di profitto sulle vendite individuali.
Come investimenti, i titoli FMCG generalmente promettono una crescita bassa ma sono scommesse sicure con margini prevedibili , rendimenti stabili e dividendi regolari.
Considerazioni speciali
Beni di consumo ed e-commerce in rapido movimento
Gli acquirenti di tutto il mondo acquistano sempre più cose di cui hanno bisogno online perché offre alcune comodità , dalla consegna degli ordini direttamente alla porta, all'ampia selezione e prezzi bassi, che i negozi fisici non possono.
Secondo un rapporto del 2018 di Nielsen, i beni più popolari per l'acquisto online sono legati a viaggi, intrattenimento o beni durevoli, come moda ed elettronica. Tuttavia, il mercato online di generi alimentari e altri prodotti di consumo è in crescita, poiché le aziende ridefiniscono l'efficienza della logistica di consegna e riducono i tempi di consegna. Mentre le categorie non di consumo possono continuare a guidare i prodotti di consumo in grande quantità , i guadagni in termini di efficienza logistica hanno aumentato l'uso dei canali di e-commerce per l'acquisizione di beni di largo consumo.
Mette in risalto
Esempi di beni di largo consumo includono latte, gomme da masticare, frutta e verdura, carta igienica, bibite gassate, birra e farmaci da banco come l'aspirina.
I beni di largo consumo hanno margini di profitto bassi e volumi di vendita elevati.
I beni di consumo in rapido movimento sono prodotti non durevoli che si vendono rapidamente a costi relativamente bassi.
FAQ
Cosa sono i beni di consumo confezionati?
I beni di consumo confezionati sono gli stessi dei beni di consumo in rapido movimento. Sono articoli con alti tassi di rotazione, prezzi bassi o tempi di conservazione brevi. I beni di consumo in rapido movimento sono caratterizzati da bassi margini di profitto e grandi quantità di vendita. I prodotti che rientrano in questo gruppo includono, ad esempio, bibite, carta igienica o latticini.
Quali sono alcune delle più grandi aziende di beni di consumo in rapido movimento?
Nestlé, Procter & Gamble e Coca-Cola sono tra le più grandi aziende di beni di consumo in rapida evoluzione al mondo. Nestlé, con sede in Svizzera, ad esempio, gestisce oltre 2.000 marchi che coprono tutto, dalle vitamine ai cibi surgelati. È importante sottolineare che all'interno del settore dei beni di consumo in rapida evoluzione, la concorrenza per la quota di mercato è elevata. In risposta, le aziende si concentrano molto sull'imballaggio non solo per attirare i clienti, ma anche per preservare la durata e l'integrità del prodotto.
Quali sono 3 tipi di beni di consumo?
Le tre categorie principali di beni di consumo includono beni durevoli, beni non durevoli e servizi. I beni durevoli, come mobili o automobili, durano almeno tre anni. Spesso, gli economisti osserveranno la spesa di beni durevoli per monitorare la salute dell'economia. I beni non durevoli sono articoli con una durata di conservazione inferiore a un anno e vengono consumati rapidamente. I beni di largo consumo rientrano in questa categoria. Infine, i servizi includono servizi o prodotti immateriali, come tagli di capelli o autolavaggi.
