快速消费品 (FMCG)

什么是快速消费品 (FMCG)？

快速消费品是以相对较低的成本快速销售的产品。这些商品也称为消费包装商品。

由于消费者需求量大（例如软饮料和糖果）或易腐烂（例如肉类、乳制品和烘焙食品），快速消费品的保质期很短。这些商品购买频繁、消费迅速、价格低廉、销售量大。当他们在商店的货架上时，他们的营业额也很高。

保质期较长且随着时间推移购买的滞销消费品包括家具和电器等物品。

消费品是普通消费者为消费而购买的产品。它们分为三个不同的类别：耐用品、非耐用品和服务。耐用品的保质期为三年或以上，而非耐用品的保质期不到一年。快速消费品是消费品的最大部分。它们属于非耐用类别，因为它们会立即食用并且保质期短。

世界上几乎每个人每天都在使用快速消费品 (FMCG)。它们是我们在农产品摊位、杂货店、超市和仓库出口进行的小规模消费者购买。例子包括牛奶、口香糖、水果和蔬菜、卫生纸、苏打水、啤酒和阿司匹林等非处方药。

快速消费品占所有消费者支出的一半以上，但它们往往是低参与度的购买。与在便利店以 2.50 美元购买的新能量饮料相比，消费者更有可能炫耀新车或设计精美的智能手机等耐用品。

如上所述，快速消费品是非耐用品，或寿命短、消费速度快的商品。

快速消费品可以分为几个不同的类别，包括：

因为快消品的周转率如此之高，市场不仅非常大，而且竞争也非常激烈。一些世界上最大的公司在这个行业竞争市场份额，包括泰森食品、可口可乐、联合利华、宝洁、雀巢、百事可乐和达能。像这样的公司需要集中精力营销快速消费品，以吸引和吸引消费者购买他们的产品。

这就是为什么包装在生产过程中是一个非常重要的因素。物流和配送系统通常需要二级和三级包装以最大限度地提高效率。单位包装或初级包装对于产品保护和保质期至关重要，并且还为消费者提供信息和销售激励。

快速消费品大量销售，因此被认为是可靠的收入来源。如此高的销售量也抵消了个人销售的低利润率。

作为投资，快速消费品股票通常承诺低增长，但是安全的押注，具有可预测的利润率、稳定的回报和定期股息。

全球购物者越来越多地在网上购买他们需要的东西，因为它提供了某些便利——从直接送货上门到广泛的选择和低廉的价格——这是实体店无法做到的。

根据尼尔森 2018 年的一份报告，最受欢迎的在线购买商品与旅行、娱乐或耐用品有关，例如时尚和电子产品。然而，随着公司重新定义配送物流的效率并缩短配送时间，杂货和其他消费品的在线市场正在增长。虽然非消耗品类别可能继续在数量上领先消耗品，但物流效率的提高增加了电子商务渠道获取快速消费品的使用。

＃＃强调

＃＃常问问题

包装消费品与快速消费品相同。它们是周转率高、价格低或保质期短的物品。快速消费品的特点是利润率低、销量大。例如，属于这一组的产品包括软饮料、卫生纸或乳制品。

雀巢、宝洁和可口可乐是世界上最大的快速消费品公司。例如，总部位于瑞士的雀巢公司经营着 2,000 多个品牌，涵盖从维生素到冷冻食品的方方面面。重要的是，在快速消费品行业，市场份额竞争激烈。作为回应，公司将重点放在包装上，不仅是为了吸引客户，而且是为了保持产品的保质期和完整性。

消费品的三大类包括耐用品、非耐用品和服务。耐用品，例如家具或汽车，至少可以使用三年。通常，经济学家会观察耐用品支出以追踪经济的健康状况。非耐用品是保质期不到一年的物品，消耗很快。快速消费品属于这一类。最后，服务包括无形的服务或产品，例如理发或洗车。