سلع استهلاكية سريعة الحركة (FMCG)
ما هي السلع الاستهلاكية سريعة الحركة (FMCG)؟
السلع الاستهلاكية سريعة الحركة هي منتجات تُباع بسرعة بتكلفة منخفضة نسبيًا. تسمى هذه البضائع أيضًا البضائع الاستهلاكية المعبأة.
تتمتع السلع الاستهلاكية سريعة الاستهلاك بفترة صلاحية قصيرة بسبب ارتفاع طلب المستهلكين (على سبيل المثال ، المشروبات الغازية والحلويات) أو لأنها قابلة للتلف (مثل اللحوم ومنتجات الألبان والسلع المخبوزة). يتم شراء هذه السلع بشكل متكرر ، ويتم استهلاكها بسرعة ، وبأسعار منخفضة ، وبيعها بكميات كبيرة. لديهم أيضًا معدل دوران مرتفع عندما يكونون على الرف في المتجر.
تشمل السلع الاستهلاكية بطيئة الحركة ، والتي تتمتع بعمر افتراضي أطول ويتم شراؤها بمرور الوقت ، عناصر مثل الأثاث والأجهزة.
فهم السلع الاستهلاكية سريعة الحركة (FMCG)
السلع الاستهلاكية هي المنتجات المشتراة للاستهلاك من قبل المستهلك العادي. وهي مقسمة إلى ثلاث فئات مختلفة: السلع المعمرة والسلع غير المعمرة والخدمات. تتمتع السلع المعمرة بفترة صلاحية تصل إلى ثلاث سنوات أو أكثر بينما تتمتع السلع غير المعمرة بفترة صلاحية تقل عن عام واحد. السلع الاستهلاكية سريعة الحركة هي أكبر شريحة من السلع الاستهلاكية. تندرج في فئة غير دائمة ، حيث يتم استهلاكها على الفور ولها مدة صلاحية قصيرة.
يستخدم كل شخص تقريبًا في العالم سلعًا استهلاكية سريعة الحركة (FMCG) كل يوم. إنها مشتريات المستهلكين صغيرة الحجم التي نقوم بها في منصة المنتجات ، ومتجر البقالة ، والسوبر ماركت ، ومنفذ المستودعات. تشمل الأمثلة الحليب والعلكة والفواكه والخضروات وورق التواليت والصودا والبيرة والأدوية التي لا تستلزم وصفة طبية مثل الأسبرين.
تمثل السلع الاستهلاكية أكثر من نصف إجمالي الإنفاق الاستهلاكي ، لكنها تميل إلى أن تكون مشتريات منخفضة المشاركة. من المرجح أن يتباهى المستهلكون بسلعة معمرة مثل سيارة جديدة أو هاتف ذكي مصمم بشكل جميل أكثر من مشروب طاقة جديد اشتروه مقابل 2.50 دولار في المتجر.
أنواع السلع الاستهلاكية سريعة الحركة
كما ذكرنا أعلاه ، فإن السلع الاستهلاكية سريعة الحركة هي سلع غير معمرة ، أو سلع ذات عمر قصير ، ويتم استهلاكها بوتيرة سريعة.
يمكن تقسيم السلع الاستهلاكية إلى عدة فئات مختلفة ، بما في ذلك:
** الأطعمة المصنعة **: منتجات الجبن والحبوب والمعكرونة المعلبة
** وجبات جاهزة **: وجبات جاهزة للأكل
** المشروبات **: المياه المعبأة ومشروبات الطاقة والعصائر
** المخبوزات **: ملفات تعريف الارتباط والكرواسون والخبز
** الأطعمة الطازجة والأطعمة المجمدة والسلع الجافة **: الفواكه والخضروات والبازلاء والجزر المجمدة والزبيب والمكسرات
** الأدوية **: الأسبرين ومسكنات الألم وأدوية أخرى يمكن شراؤها بدون وصفة طبية
** منتجات التنظيف **: صودا الخبز ومنظف الأفران ومنظف الزجاج والنوافذ
** مستحضرات التجميل ومستحضرات التجميل **: منتجات العناية بالشعر والكونسيلر ومعجون الأسنان والصابون
** مستلزمات مكتبية **: أقلام وأقلام رصاص وأقلام تحديد
صناعة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة
نظرًا لأن السلع الاستهلاكية سريعة الحركة لها معدل دوران مرتفع ، فإن السوق ليس كبيرًا جدًا فحسب ، بل إنه أيضًا تنافسي للغاية. تتنافس بعض أكبر الشركات في العالم على حصتها في السوق في هذه الصناعة بما في ذلك Tyson Foods و Coca-Cola و Unilever و Procter & Gamble و Nestlé و PepsiCo و Danone. تحتاج مثل هذه الشركات إلى تركيز جهودها على تسويق السلع الاستهلاكية سريعة الحركة لإغراء المستهلكين وجذبهم لشراء منتجاتهم.
هذا هو السبب في أن التعبئة والتغليف عامل مهم للغاية في عملية الإنتاج. غالبًا ما تتطلب أنظمة اللوجستيات والتوزيع تغليفًا ثانويًا وثالثًا لتحقيق أقصى قدر من الكفاءة. تعد حزمة الوحدة أو الحزمة الأساسية أمرًا بالغ الأهمية لحماية المنتج ومدة الصلاحية ، كما توفر المعلومات وحوافز المبيعات للمستهلكين.
تُباع السلع الاستهلاكية بكميات كبيرة ، لذا فهي تعتبر مصدرًا موثوقًا للإيرادات. هذا الحجم الكبير من المبيعات يعوض هوامش الربح المنخفضة على المبيعات الفردية أيضًا.
كاستثمارات ، تعد أسهم السلع الاستهلاكية عمومًا بنمو منخفض ولكنها رهانات آمنة مع متوسطات يمكن التنبؤ بها وعائدات مستقرة وأرباح منتظمة.
إعتبارات خاصة
السلع الاستهلاكية والتجارة الإلكترونية سريعة الحركة
يشتري المتسوقون في جميع أنحاء العالم الأشياء التي يحتاجون إليها عبر الإنترنت بشكل متزايد لأنها توفر وسائل راحة معينة - من توصيل الطلبات مباشرة إلى الباب إلى الاختيار الواسع والأسعار المنخفضة - لا تستطيع المتاجر التقليدية القيام بذلك.
وفقًا لتقرير Nielsen لعام 2018 ، ترتبط السلع الأكثر شيوعًا للشراء عبر الإنترنت بالسفر أو الترفيه أو السلع المعمرة ، مثل الأزياء والإلكترونيات. ومع ذلك ، فإن سوق البقالة والمنتجات الاستهلاكية الأخرى عبر الإنترنت ينمو ، حيث تعيد الشركات تحديد كفاءة لوجستيات التوصيل وتقصير أوقات التسليم. في حين أن الفئات غير الاستهلاكية قد تستمر في قيادة المنتجات الاستهلاكية في الحجم الهائل ، إلا أن المكاسب في الكفاءة اللوجستية زادت من استخدام قنوات التجارة الإلكترونية للحصول على السلع الاستهلاكية.
يسلط الضوء
تشمل أمثلة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة الحليب ، والعلكة ، والفواكه والخضروات ، وورق التواليت ، والصودا ، والبيرة ، والأدوية التي لا تستلزم وصفة طبية مثل الأسبرين.
تتمتع السلع الاستهلاكية بهوامش ربح منخفضة ومبيعات كبيرة.
السلع الاستهلاكية سريعة الحركة هي منتجات غير معمرة يتم بيعها بسرعة بتكلفة منخفضة نسبيًا.
التعليمات
ما هي السلع الاستهلاكية المعبأة؟
السلع الاستهلاكية المعبأة هي نفسها السلع الاستهلاكية سريعة الحركة. إنها عناصر ذات معدلات دوران عالية أو أسعار منخفضة أو فترات صلاحية قصيرة. تتميز السلع الاستهلاكية سريعة الحركة بهوامش ربح منخفضة وكميات مبيعات كبيرة. تشمل المنتجات التي تندرج ضمن هذه المجموعة المشروبات الغازية أو ورق التواليت أو منتجات الألبان على سبيل المثال.
ما هي بعض أكبر شركات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة؟
تعد نستله وبروكتر آند جامبل وكوكاكولا من بين أكبر شركات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة في العالم. شركة نستله السويسرية ، على سبيل المثال ، تدير أكثر من 2000 علامة تجارية تغطي كل شيء من الفيتامينات إلى الأطعمة المجمدة. الأهم من ذلك ، في صناعة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة ، تكون المنافسة على حصة السوق عالية. واستجابة لذلك ، تركز الشركات بشدة على التغليف ليس فقط لجذب العملاء ، ولكن أيضًا للحفاظ على العمر الافتراضي للمنتج وسلامته.
ما هي أنواع السلع الاستهلاكية الثلاثة؟
تشمل الفئات الرئيسية الثلاث للسلع الاستهلاكية السلع المعمرة والسلع غير المعمرة والخدمات. السلع المعمرة ، مثل الأثاث أو السيارات ، تدوم ثلاث سنوات على الأقل. في كثير من الأحيان ، سيراقب الاقتصاديون الإنفاق على السلع المعمرة لتتبع صحة الاقتصاد. البضائع غير المعمرة هي العناصر التي تقل مدة صلاحيتها عن عام واحد ، ويتم استهلاكها بسرعة. تندرج السلع الاستهلاكية سريعة الحركة ضمن هذه الفئة. أخيرًا ، تشمل الخدمات الخدمات أو المنتجات غير الملموسة ، مثل قص الشعر أو غسيل السيارات.
