Bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG)
¿Qué son los bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG)?
bienes de consumo de movimiento rápido son productos que se venden rápidamente a un costo relativamente bajo. Estos bienes también se denominan bienes de consumo envasados.
Los FMCG tienen una vida útil corta debido a la gran demanda de los consumidores (p. ej., refrescos y dulces) o porque son perecederos (p. ej., carne, productos lácteos y productos horneados). Estos bienes se compran con frecuencia, se consumen rápidamente, tienen un precio bajo y se venden en grandes cantidades. También tienen una alta rotación cuando están en el estante de la tienda.
Los bienes de consumo de rotación lenta, que tienen una vida útil más larga y se compran con el tiempo, incluyen artículos como muebles y electrodomésticos.
Comprender los bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG)
Los bienes de consumo son productos adquiridos para el consumo del consumidor medio. Se dividen en tres categorías diferentes: bienes duraderos, bienes no duraderos y servicios. Los bienes duraderos tienen una vida útil de tres años o más, mientras que los bienes no duraderos tienen una vida útil de menos de un año. Los bienes de consumo de rápido movimiento son el segmento más grande de bienes de consumo. Caen en la categoría no duradera, ya que se consumen de inmediato y tienen una vida útil corta.
Casi todos en el mundo usan bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) todos los días. Son las compras de consumo a pequeña escala que hacemos en el puesto de productos, la tienda de abarrotes, el supermercado y el punto de venta del almacén. Los ejemplos incluyen leche, goma de mascar, frutas y verduras, papel higiénico, refrescos, cerveza y medicamentos de venta libre como la aspirina.
Los bienes de consumo masivo representan más de la mitad de todo el gasto de los consumidores,. pero tienden a ser compras de baja participación. Es más probable que los consumidores muestren un bien duradero, como un automóvil nuevo o un teléfono inteligente bellamente diseñado, que una nueva bebida energética que compraron por $ 2.50 en la tienda de conveniencia.
Tipos de bienes de consumo de rápido movimiento
Como se mencionó anteriormente, los bienes de consumo de rápido movimiento son bienes no duraderos, o bienes que tienen una vida útil corta y se consumen a un ritmo acelerado.
Los FMCG se pueden dividir en varias categorías diferentes, que incluyen:
Alimentos procesados: Productos de queso, cereales y pasta en caja
Platos preparados: Platos preparados
Bebidas: Agua embotellada, bebidas energéticas y jugos
Productos horneados: Galletas, croissants y bagels
Alimentos frescos, alimentos congelados y productos secos: frutas, verduras, guisantes y zanahorias congelados, pasas y nueces
Medicamentos: Aspirina, analgésicos y otros medicamentos que se pueden comprar sin receta
Productos de limpieza: Bicarbonato de sodio, limpiador de hornos y limpiacristales y ventanas
Cosméticos y artículos de tocador: Productos para el cuidado del cabello, correctores, pasta de dientes y jabón.
Suministros de oficina: bolígrafos, lápices y marcadores
La industria de bienes de consumo de rápido movimiento
Debido a que los bienes de consumo de movimiento rápido tienen una tasa de rotación tan alta, el mercado no solo es muy grande, sino que también es muy competitivo. Algunas de las empresas más grandes del mundo compiten por la participación de mercado en esta industria, incluidas Tyson Foods, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo y Danone. Empresas como estas deben centrar sus esfuerzos en la comercialización de bienes de consumo de rápido movimiento para atraer y atraer a los consumidores a comprar sus productos.
Es por eso que el empaque es un factor muy importante en el proceso de producción. Los sistemas de logística y distribución a menudo requieren empaques secundarios y terciarios para maximizar la eficiencia. El paquete unitario o paquete primario es fundamental para la protección del producto y la vida útil, y también brinda información e incentivos de venta a los consumidores.
Los bienes de consumo masivo se venden en grandes cantidades, por lo que se consideran una fuente confiable de ingresos. Este alto volumen de ventas también compensa los bajos márgenes de beneficio de las ventas individuales.
Como inversiones, las acciones de FMCG generalmente prometen un bajo crecimiento, pero son apuestas seguras con márgenes predecibles , rendimientos estables y dividendos regulares.
Consideraciones Especiales
Bienes de consumo y comercio electrónico de rápido movimiento
Los compradores de todo el mundo compran cada vez más las cosas que necesitan en línea porque ofrece ciertas comodidades, desde la entrega de pedidos directamente en la puerta hasta una amplia selección y precios bajos, que las tiendas físicas no pueden.
Según un informe de 2018 de Nielsen, los bienes más populares para comprar en línea están relacionados con viajes, entretenimiento o bienes duraderos, como moda y electrónica. Sin embargo, el mercado en línea de comestibles y otros productos consumibles está creciendo, ya que las empresas redefinen la eficiencia de la logística de entrega y acortan los tiempos de entrega. Si bien las categorías de no consumibles pueden continuar liderando los productos consumibles en gran volumen, las ganancias en la eficiencia logística han aumentado el uso de canales de comercio electrónico para adquirir FMCG.
Reflejos
Ejemplos de FMCG incluyen leche, goma de mascar, frutas y verduras, papel higiénico, refrescos, cerveza y medicamentos de venta libre como la aspirina.
Los bienes de consumo masivo tienen bajos márgenes de beneficio y un alto volumen de ventas.
Los bienes de consumo de rápido movimiento son productos no duraderos que se venden rápidamente a un costo relativamente bajo.
PREGUNTAS MÁS FRECUENTES
¿Qué son los bienes de consumo empaquetados?
Los bienes de consumo empaquetados son lo mismo que los bienes de consumo de movimiento rápido. Son artículos con altas tasas de rotación, precios bajos o vida útil corta. Los bienes de consumo de rápido movimiento se caracterizan por bajos márgenes de beneficio y grandes cantidades de ventas. Los productos que entran dentro de este grupo incluyen refrescos, papel higiénico o productos lácteos, por ejemplo.
¿Cuáles son algunas de las empresas de bienes de consumo de rápido movimiento más grandes?
Nestlé, Procter & Gamble y Coca-Cola se encuentran entre las empresas de bienes de consumo de rápido movimiento más grandes del mundo. Nestlé, con sede en Suiza, por ejemplo, opera más de 2000 marcas que cubren todo, desde vitaminas hasta alimentos congelados. Es importante destacar que dentro de la industria de bienes de consumo de rápido movimiento, la competencia por la participación de mercado es alta. En respuesta, las empresas se enfocan mucho en el empaque no solo para atraer clientes, sino también para preservar la vida útil y la integridad del producto.
¿Cuáles son los 3 tipos de bienes de consumo?
Las tres categorías principales de bienes de consumo incluyen bienes duraderos, bienes no duraderos y servicios. Los bienes duraderos, como muebles o automóviles, duran al menos tres años. A menudo, los economistas observarán el gasto en bienes duraderos para rastrear la salud de la economía. Los bienes no duraderos son artículos con una vida útil de menos de un año y se consumen rápidamente. Los bienes de consumo de movimiento rápido se encuentran dentro de esta categoría. Finalmente, los servicios incluyen servicios o productos intangibles, como cortes de cabello o lavados de autos.
