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월요일 효과

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์›”์š”์ผ ํšจ๊ณผ๋ž€?

์›”์š”์ผ ํšจ๊ณผ๋ผ๋Š” ์šฉ์–ด๋Š” ์ฃผ์‹ ์‹œ์žฅ ์ˆ˜์ต๋ฅ ์ด ๋‹ค์Œ ์›”์š”์ผ์— ๊ฐœ์žฅํ•˜๋Š” ์ด์ „ ๊ธˆ์š”์ผ ์˜ ์ผ๋ฐ˜์ ์ธ ์ถ”์„ธ ๋ฅผ ๋”ฐ๋ฅผ ๊ฒƒ์ด๋ผ๊ณ  ์ œ์•ˆํ•˜๋Š” ๊ธˆ์œต ์ด๋ก ์„ ๋‚˜ํƒ€๋ƒ…๋‹ˆ๋‹ค. ์ด๋ก ์— ๋”ฐ๋ฅด๋ฉด, ์‹œ์žฅ์ด ๊ธˆ์š”์ผ์— ์ƒ์Šนํ–ˆ๋‹ค๋ฉด ์ฃผ๋ง๊นŒ์ง€ ๊ณ„์†๋˜๊ณ  ์›”์š”์ผ์— ์ƒ์Šน์„ ์žฌ๊ฐœํ•ด์•ผ ํ•˜๋ฉฐ, ๊ธˆ์š”์ผ์— ์‹œ์žฅ์ด ํ•˜๋ฝํ–ˆ๋‹ค๋ฉด ๋ฐ˜๋Œ€๊ฐ€ ๋ฐœ์ƒํ•  ๊ฐ€๋Šฅ์„ฑ์ด ๋†’์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์›”์š”์ผ ํšจ๊ณผ๋Š” ๊ฑฐ๋ž˜ ์ฃผ์˜ ์‹œ์ž‘์— ์‹œ์žฅ์ด ์–ด๋””๋กœ ์›€์ง์ผ์ง€ ์˜ˆ์ธกํ•˜๊ธฐ ์œ„ํ•ด ์˜์กดํ•˜๋Š” ๋ฐ์ด ํŠธ๋ ˆ์ด๋” ๋ฐ ๊ธฐํƒ€ ์‹œ์žฅ ๊ด€์ฐฐ์ž์—๊ฒŒ ์ค‘์š”ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

##์›”์š”์ผ ํšจ๊ณผ์˜ ์ดํ•ด

์‹œ์žฅ์ด ์–ด๋””๋กœ ํ–ฅํ• ์ง€ ์ •ํ™•ํ•˜๊ฒŒ ์˜ˆ์ธกํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๋ฐฉ๋ฒ•์€ ์—†์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์‹œ์žฅ์˜ ์›€์ง์ž„์€ ๊ฒฝ์ œ ์ƒํ™ฉ, ์†๋ณด, ์ˆ˜์š”์™€ ๊ณต๊ธ‰, ์ •๋ถ€ ์ •์ฑ…, ํˆฌ๊ธฐ ๋“ฑ ๋‹ค์–‘ํ•œ ์š”์ธ์— ๋”ฐ๋ผ ๋‹ฌ๋ผ์ง€๊ธฐ ๋•Œ๋ฌธ ์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ์‹œ์žฅ ๋ฐ ์ฃผ์‹ ๊ด€์ฐฐ์ž ๋Š” ์›€์ง์ž„์„ ๋งŒ๋“ค๊ธฐ ์œ„ํ•ด ์ƒํ™ฉ์ด ์–ด๋–ค ๋ฐฉํ–ฅ์œผ๋กœ ์›€์ง์ผ์ง€ ์ถ”์ธกํ•˜๋Š” ๋ฐ ๋„์›€์ด ๋˜๋Š” ์ „๋žต์„ ๋งˆ๋ จํ•ด์•ผ ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ์ด๋Ÿฌํ•œ ๊ธฐ์ˆ  ์ค‘ ํ•˜๋‚˜๋Š” ์›”์š”์ผ ํšจ๊ณผ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

์œ„์—์„œ ์–ธ๊ธ‰ํ–ˆ๋“ฏ์ด ๋งŽ์€ ๋ฐ์ด ํŠธ๋ ˆ์ด๋”์™€ ์‹œ์žฅ ๊ด€์ฐฐ์ž๋“ค์€ ์›”์š”์ผ ํšจ๊ณผ๋ฅผ ์‚ฌ์šฉํ•˜์—ฌ ์‹œ์žฅ์ด ์–ด๋–ค ๋ฐฉํ–ฅ์œผ๋กœ ์›€์ง์ผ์ง€ ํŒŒ์•…ํ•˜๋Š” ๋ฐ ๋„์›€์„ ์ค๋‹ˆ๋‹ค. ์ด ์ด๋ก ์— ๋”ฐ๋ฅด๋ฉด, ์ฃผ์‹ ์‹œ์žฅ์€ ๋‹ค์Œ ์›”์š”์ผ ์‹œ์žฅ ๊ฐœ์žฅ์ผ ๊ธˆ์š”์ผ ๊ฑฐ๋ž˜ ๋งˆ๊ฐ์˜ ์ˆ˜์ต ์„ ๋ณต์ œํ•  ํƒœ์„ธ ์ž…๋‹ˆ๋‹ค . ๋”ฐ๋ผ์„œ ๊ธˆ์š”์ผ์— ๋ฌธ์„ ๋‹ซ๋Š”๋‹ค๋ฉด ๋‹ค์Œ ์›”์š”์ผ์—๋„ ๊ฐ™์€ ๋ฐฉ์‹์œผ๋กœ ๋ฌธ์„ ์—ด์–ด์•ผ ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ๊ธˆ์š”์ผ์— ๋งˆ๊ฐ๋˜๊ธฐ ์ „์— ํ•˜๋ฝํ•˜๋ฉด ์›”์š”์ผ์— ์‹œ์žฅ์ด ๋” ๋‚ฎ๊ฒŒ ์—ด๋ฆฝ๋‹ˆ๋‹ค.

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์ฃผ๋ง ํšจ๊ณผ ๋ผ๊ณ ๋„ ํ•˜๋ฉฐ ์›”์š”์ผ ์ˆ˜์ต๋ฅ ์ด ์ข…์ข… ์ด์ „ ๊ธˆ์š”์ผ ์ˆ˜์ต๋ฅ ๋ณด๋‹ค ํ˜„์ €ํžˆ ๋‚ฎ์€ ํ˜„์ƒ์„ ์„ค๋ช…ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

##์›”์š”์ผ ํšจ๊ณผ์˜ ์—ญ์‚ฌ

Frank Cross๋Š” 1973๋…„ Financial Analysts Journal์— ๊ฒŒ์žฌ๋œ "๊ธˆ์š”์ผ๊ณผ ์›”์š”์ผ์˜ ์ฃผ๊ฐ€ ๋ณ€๋™"์ด๋ผ๋Š” ์ œ๋ชฉ์˜ ๊ธฐ์‚ฌ์—์„œ ์›”์š”์ผ ํšจ๊ณผ์˜ ์ด์ƒ ํ˜„์ƒ์„ ์ฒ˜์Œ ๋ณด๊ณ ํ–ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. Cross์— ๋”ฐ๋ฅด๋ฉด ๊ธˆ์š”์ผ์˜ ํ‰๊ท  ์ˆ˜์ต๋ฅ ์€ ์›”์š”์ผ์˜ ํ‰๊ท  ์ˆ˜์ต๋ฅ ์„ ์ดˆ๊ณผํ–ˆ์œผ๋ฉฐ ํ•˜๋ฃจ ์ข…์ผ ๊ฐ€๊ฒฉ ๋ณ€๋™ ํŒจํ„ด์— ์ฐจ์ด๊ฐ€ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์ผ๋ฐ˜์ ์œผ๋กœ ๊ธˆ์š”์ผ๋ถ€ํ„ฐ ์›”์š”์ผ๊นŒ์ง€ ์ฃผ์‹ ์‹œ์žฅ์—์„œ ๋ฐ˜๋ณต์ ์œผ๋กœ ๋‚ฎ์€ ๋˜๋Š” ์Œ์˜ ํ‰๊ท  ์ˆ˜์ต๋ฅ ์„ ๋‚˜ํƒ€๋ƒ…๋‹ˆ๋‹ค.

์ผ๋ถ€ ์ด๋ก ์—์„œ๋Š” ์›”์š”์ผ ํšจ๊ณผ๊ฐ€ ์‹œ์žฅ์ด ๋งˆ๊ฐ๋œ ํ›„ ๊ธˆ์š”์ผ์— ๋‚˜์œ ์†Œ์‹์„ ๋ฐœํ‘œํ•˜๊ณ  ๋‹ค์Œ ์›”์š”์ผ์— ์ฃผ๊ฐ€๋ฅผ ํ•˜๋ฝ์‹œํ‚ค๋Š” ๊ธฐ์—…์˜ ๊ฒฝํ–ฅ๊ณผ ๋งŽ์€ ๊ด€๋ จ์ด ์žˆ๋‹ค๊ณ  ๋งํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ๋‹ค๋ฅธ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์€ ์›”์š”์ผ ํšจ๊ณผ๊ฐ€ ๊ณต๋งค๋„์— ๊ธฐ์ธํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋‹ค๊ณ  ์ƒ๊ฐํ•˜๋Š”๋ฐ , ์ด๋Š” ๊ณต๋งค๋„ ํฌ์ง€์…˜ ์ด ๋†’์€ ์ฃผ์‹์— ์˜ํ–ฅ์„ ๋ฏธ์น  ๊ฒƒ ์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ๋˜๋Š” ๊ทธ ํšจ๊ณผ๋Š” ๋‹จ์ˆœํžˆ ๊ธˆ์š”์ผ๊ณผ ์›”์š”์ผ ์‚ฌ์ด์— ๊ฑฐ๋ž˜์ž๋“ค์˜ ๋‚™๊ด€์ฃผ์˜๊ฐ€ ํฌ๋ฏธํ•ด์ง„ ๊ฒฐ๊ณผ์ผ ์ˆ˜ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.

์›”์š”์ผ ํšจ๊ณผ๋Š” ์ˆ˜๋…„ ๋™์•ˆ ์ฃผ์‹ ๊ฑฐ๋ž˜์˜ ์ฃผ์š” ๋ณ€์น™์ด์—ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์—ฐ์ค€ ์˜ ์—ฐ๊ตฌ์— ๋”ฐ๋ฅด๋ฉด 1987๋…„ ์ด์ „ ์ฃผ๋ง์— ํ†ต๊ณ„์ ์œผ๋กœ ์œ ์˜๋ฏธํ•œ ๋งˆ์ด๋„ˆ์Šค ์ˆ˜์ต๋ฅ ์ด ์žˆ์—ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์ด ์—ฐ๊ตฌ์—์„œ๋Š” ์ด ๋งˆ์ด๋„ˆ์Šค ์ˆ˜์ต๋ฅ ์ด 1987๋…„๊ณผ 1998๋…„ ์‚ฌ์ด์— ์‚ฌ๋ผ์กŒ๋‹ค๊ณ  ์–ธ๊ธ‰ํ–ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๊ทธ ์ดํ›„๋กœ ์ฃผ๋ง์˜ ๋ณ€๋™์„ฑ์ด ๋‹ค์‹œ ์ฆ๊ฐ€ํ•˜์—ฌ ํ˜„์ƒ์„ ๋ Œ๋”๋งํ–ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์›”์š”์ผ ํšจ๊ณผ์˜ ๋งŽ์€ ๋…ผ์Ÿ์˜ ์ฃผ์ œ.

์›”์š”์ผ ํšจ๊ณผ์˜ ์˜ˆ

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##ํ•˜์ด๋ผ์ดํŠธ

  • ์›”์š”์ผ ํšจ๊ณผ๋Š” ๊ณต๋งค๋„์˜ ์˜ํ–ฅ, ๊ธˆ์š”์ผ ๋ฐค์— ๋” ๋งŽ์€ ๋ถ€์ •์ ์ธ ๋‰ด์Šค๋ฅผ ๋ฐœํ‘œํ•˜๋Š” ๊ธฐ์—…์˜ ๊ฒฝํ–ฅ, ์ฃผ๋ง ๋™์•ˆ ๋งŽ์€ ํŠธ๋ ˆ์ด๋”๊ฐ€ ๊ฒฝํ—˜ํ•˜๋Š” ์‹œ์žฅ ๋‚™๊ด€์ฃผ์˜์˜ ๊ฐ์†Œ์— ๊ธฐ์ธํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

  • ์›”์š”์ผ ํšจ๊ณผ๋Š” ์—ฌ์ „ํžˆ ๋…ผ์Ÿ์˜ ์—ฌ์ง€๊ฐ€ ๋งŽ์€ ์ฃผ์ œ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

  • Frank Cross๊ฐ€ Financial Analysts Journal์— ๋ฐœํ‘œํ•œ 1973๋…„ ๊ธฐ์‚ฌ์—์„œ ์ฒ˜์Œ ๋ณด๊ณ ๋˜์—ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.

  • ์›”์š”์ผ ํšจ๊ณผ๋Š” ์›”์š”์ผ ์ฃผ์‹ ์‹œ์žฅ ์ˆ˜์ต๋ฅ ์ด ์ด์ „ ๊ธˆ์š”์ผ์˜ ์ˆ˜์ต๋ฅ ์„ ๋”ฐ๋ฅธ๋‹ค๋Š” ์ผ๋ถ€ ์‹œ์žฅ ๊ด€์ฐฐ์ž๋“ค์— ์˜ํ•ด ์‚ฌ์šฉ๋˜๋Š” ๊ธˆ์œต ์ด๋ก ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

  • ์ด๋ก ์— ๋”ฐ๋ฅด๋ฉด ์‹œ์žฅ์ด ์ƒ์Šนํ•˜์—ฌ ๊ธˆ์š”์ผ์— ๋” ๋†’๊ฒŒ ๋งˆ๊ฐ๋˜๋ฉด ๋‹ค์Œ ์›”์š”์ผ ๊ฑฐ๋ž˜์˜ ์ฒ˜์Œ ๋ช‡ ์‹œ๊ฐ„ ๋™์•ˆ ๋” ๋†’๊ฒŒ ์—ด๋ฆฌ๊ณ  ๊ทธ ๋ฐ˜๋Œ€์˜ ๊ฒฝ์šฐ ๋” ๋‚ฎ๊ฒŒ ๋งˆ๊ฐ๋ฉ๋‹ˆ๋‹ค.