가격 메이커

프라이스 메이커란?

대체품 이 없기 때문에 자사 제품에 부과하는 가격을 결정할 수 있는 회사입니다 . 이들은 일반적으로 경쟁자가 제공하는 것과 다른 상품이나 서비스를 생산하는 독점 또는 회사입니다.

한계수입 이 한계비용 보다 클 때 , 즉 이윤을 생산하는 한 에만 생산량을 증가시킬 것이기 때문에 이윤극대화 자이다.

가격 결정자 이해

자유 기업 시스템에서 가격은 수요와 공급에 의해 크게 결정됩니다. 구매자와 판매자는 가격에 영향을 미치며 결과적으로 균형 상태가 됩니다. 그러나 독점 환경에서는 한 회사가 시장에 출시되는 공급을 절대적으로 통제하므로 해당 기업이 가격을 결정할 수 있습니다.

경쟁이 없다면 판매자는 다른 공급자와의 가격 경쟁에 대한 우려 없이 인위적으로 높은 가격을 유지할 수 있습니다. 이 시나리오는 일반적으로 더 저렴한 대안을 찾을 방법이 없기 때문에 소비자를 불리하게 만듭니다.

가격 결정자의 유형

다중 공장 독점에서 많은 생산 공장과 다른 한계 비용 함수를 가진 기업은 각 공장의 개별 산출 수준을 선택합니다.

양자 독점 에는 단일 구매자 또는 독점 이 있고 단일 판매자가 있습니다. 양자 독점의 결과는 어느 당사자가 더 큰 협상력을 가지고 있느냐에 달려 있습니다. 한 당사자가 모든 권한을 가질 수도 있고, 둘 다 중간 솔루션을 찾을 수도 있고, 수직적 통합을 수행할 수도 있습니다.

다중 제품 독점에서 독점은 하나의 제품을 판매하는 것이 아니라 여러 제품을 판매합니다. 회사는 제품 중 하나의 가격 변동이 나머지 제품에 어떤 영향을 미치는지 고려해야 합니다.

차별적 독점 에서 기업 은 지불 의사에 따라 다른 소비자에게 다른 가격을 부과하기를 원할 수 있습니다. 차별의 정도는 다양하다. 첫 번째 수준인 완전한 차별에서 독점자는 각 소비자가 지불할 의사가 있는 가장 높은 가격을 설정합니다. 두 번째 수준인 비선형 가격 고정에서 가격은 소비자가 구매한 금액에 따라 달라집니다. 세 번째 수준인 시장 세분화에는 기업이 학생 할인과 같은 다양한 가격을 적용하는 몇 가지 차별화된 소비자 그룹이 있습니다.

자연 독점 에서는 비용-기술적 요인으로 인해 장기 비용이 더 낮기 때문에 모든 생산을 한 회사가 책임지게 하는 것이 더 효율적입니다. 이것을 하위 가산성이라고 합니다.

규제 기관 및 독점 금지법

연방 무역 위원회(FTC) 및 미국 법무부(DOJ) 와 같은 정부 기관은 연방 독점 금지법을 시행 하고 자유 무역을 촉진합니다.

제안된 모든 기업 합병 은 먼저 규제 기관의 승인을 충족해야 합니다. 잠재적으로 경쟁을 억누르고 불공정한 시장을 만들 수 있는 제안된 합병은 일반적으로 거부됩니다. 특정 시장의 집중도를 측정하는 계산인 Herfindahl-Hirschman Index는 규제 기관이 잠재적인 합병에 대한 결정을 내릴 때 사용하는 도구 중 하나 입니다 .

##하이라이트

• 가격 결정자는 일반적으로 경쟁자와 어떤 면에서 다른 상품이나 서비스의 독점 또는 생산자입니다.

• 가격 결정자는 본질적으로 다른 공급자와의 가격 경쟁에 대해 걱정하지 않고 인위적으로 높은 가격을 유지할 수 있습니다.

• 가격 결정자는 자신이 생산하는 재화가 완벽한 대체재가 없기 때문에 부과하는 가격에 영향을 미칠 수 있는 힘을 가진 실체입니다.

• 가격결정자는 한계수입이 한계비용보다 클 경우에만 생산량을 증가시킬 것이다.

• 이 시나리오는 일반적으로 더 저렴한 대안을 찾을 방법이 없기 때문에 소비자에게 불리합니다.

##자주하는 질문

규제 기관은 가격 책정을 용인합니까?

기업은 원하는 대로 제품의 가격을 자유롭게 책정할 수 있습니다. 그러나 규제 기관이 가격 책정 전략이 독점 금지법을 위반하고 약탈적인 비즈니스 관행을 나타내는 것으로 간주하는 경우 개입하여 조치를 취할 수 있습니다.

기업이 어떻게 가격 결정자가 될 수 있습니까?

일반적으로 회사가 독점이거나 다른 사람이 제공하지 않는 인기 상품이나 서비스(예: 아무도 만들지 않는 특허 제품)를 제공하거나 쉽게 경쟁할 수 있는 경우에만 가격 결정자가 될 수 있습니다. 가격을 올릴 수 있는 능력은 주로 시장의 대체재 수와 수요의 가격 탄력성에 의해 결정됩니다.

가격 결정자와 가격 수용자의 차이점은 무엇입니까?

가격 결정자는 시장 리더 또는 단독 공급자입니다. 그것은 가격 결정력을 가지고 있으며 기본적으로 고객이 지불하는 금액을 결정하기에 충분한 영향력을 가지고 있습니다. 가격수용자 는 반대다. 그들은 그들 스스로에게 영향을 미칠 만큼 시장 점유율 이 충분하지 않기 때문에 시장에서 지배적인 가격을 받아들여야 합니다 .