hinnantekijä
Mikä on hinnantekijä?
Hinnantekijä on yritys, joka voi sanella tuotteistaan veloittaman hinnan, koska täydellisiä korvikkeita ei ole olemassa. Nämä ovat yleensä monopoleja tai yrityksiä, jotka tuottavat tavaroita tai palveluita, jotka eroavat kilpailijoiden tarjonnasta.
Hinnantekijä on voiton maksimoija, koska se lisää tuotantoa vain niin kauan kuin sen rajatulot ovat suuremmat kuin sen rajakustannukset – toisin sanoen niin kauan kuin se tuottaa voittoa.
Hinnantekijän ymmärtäminen
Vapaa yritysjärjestelmässä hinnat määräytyvät suuresti kysynnän ja tarjonnan mukaan. Ostajat ja myyjät vaikuttavat hintoihin, mikä johtaa tasapainotilaan. Monopolistisessa ympäristössä yhdellä yrityksellä on kuitenkin ehdoton määräysvalta markkinoille päästetystä tarjonnasta, jolloin yritys voi sanella hintoja.
Ilman kilpailua myyjä voi pitää hinnat keinotekoisen korkeina välittämättä toisen palveluntarjoajan hintakilpailusta. Tämä skenaario asettaa kuluttajat tyypillisesti epäedulliseen asemaan, koska heillä ei ole mahdollisuutta etsiä halvempia vaihtoehtoja.
Hinnantekijöiden tyypit
Monitehdasmonopolissa yritykset, joilla on useita tuotantolaitoksia ja erilaisia rajakustannusfunktioita, valitsevat kullekin tehtaalle yksilöllisen tuotantotason.
Kahdenvälisessä monopolissa on yksi ostaja eli monopsonia ja yksi myyjä. Kahdenvälisen monopolin lopputulos riippuu siitä, kummalla osapuolella on suurempi neuvotteluvoima: Toisella osapuolella voi olla kaikki valta, molemmat voivat löytää väliratkaisun tai ne voivat suorittaa vertikaalisen integraation.
Monen tuotteen monopolissa sen sijaan, että se myyisi yhtä tuotetta, monopoli myy useita. Yrityksen tulee ottaa huomioon, miten yhden tuotteen hinnan muutokset vaikuttavat muihin tuotteisiin.
Syrjivässä monopolissa yritykset saattavat haluta veloittaa eri hintoja eri kuluttajilta heidän maksuhalukkuutensa mukaan. Syrjinnän taso on eriasteinen. Ensimmäisellä tasolla, täydellisessä syrjinnässä, monopolisti asettaa korkeimman hinnan, jonka jokainen kuluttaja on valmis maksamaan. Toisella tasolla, epälineaarinen hintakiinnitys, hinta riippuu kuluttajan ostamasta määrästä. Kolmannella tasolla, markkinoiden segmentoinnissa, on useita eriytettyjä kuluttajaryhmiä, joissa yritys soveltaa erilaisia hintoja, kuten opiskelija-alennuksia.
Luonnollisessa monopolissa kustannusteknisten tekijöiden vuoksi on tehokkaampaa, että yksi yritys vastaa kaikesta tuotannosta, koska pitkän aikavälin kustannukset ovat alhaisemmat. Tätä kutsutaan subditiivisuudeksi.
Sääntelyelimet ja kilpailulainsäädäntö
Hallituksen virastot, kuten Federal Trade Commission (FTC) ja Yhdysvaltain oikeusministeriö (DOJ), valvovat liittovaltion kilpailulainsäädäntöä ja edistävät vapaata kauppaa.
Jokaisen ehdotetun yritysfuusion on ensin saatava sääntelyelinten hyväksyntä. Ehdotetut sulautumiset, jotka voisivat tukahduttaa kilpailun ja luoda epäreilua markkinapaikkaa, hylätään yleensä. Herfindahl - Hirschman -indeksi,. laskelma, joka mittaa keskittymisastetta tietyillä markkinoilla, on yksi työkalu, jota sääntelyviranomaiset käyttävät tehdessään päätöksiä mahdollisesta sulautumisesta.
##Kohokohdat
Hinnantekijät ovat yleensä monopoleja tai tavaroiden tai palveluiden tuottajia, jotka eroavat jollain tavalla kilpailijoistaan.
Hinnantekijät voivat pohjimmiltaan pitää hinnat keinotekoisen korkeina huolehtimatta toisen palveluntarjoajan hintakilpailusta.
Hinnantekijä on taho, jolla on valta vaikuttaa veloittamaansa hintaan, koska sen tuottamalla hyödykkeellä ei ole täydellisiä korvikkeita.
Hinnantekijä lisää tuotantoa vain, jos sen rajatulo on suurempi kuin sen rajakustannukset.
Tämä skenaario on tyypillisesti kuluttajille epäsuotuisa, koska heillä ei ole mahdollisuutta etsiä halvempia vaihtoehtoja.
##UKK
Hyväksyvätkö sääntelijät hinnanmuodostuksen?
Yritykset voivat vapaasti hinnoitella tavaransa haluamallaan tavalla. Jos sääntelyviranomaiset kuitenkin katsovat, että heidän hinnoittelustrategiansa rikkovat kilpailulakeja ja ovat osoitus saalistuskäytännöistä, ne voivat puuttua asiaan ja ryhtyä toimiin.
Miten yrityksestä voi tulla hinnantekijä?
Yleensä yritys voi tulla hinnantekijäksi vain, jos se on monopoliasemassa tai jos se toimittaa suosittua tuotetta tai palvelua, jota kukaan muu ei tarjoa (esimerkiksi patentoitua tuotetta, jota kukaan muu ei valmista) tai jonka kanssa se voi helposti kilpailla. Kyky nostaa hintoja määräytyy pääasiassa korvaavien tuotteiden määrästä markkinoilla ja kysynnän hintajoustavuudesta.
Mitä eroa on hinnantekijällä ja hinnanottajalla?
Hinnantekijä on markkinajohtaja tai ainoa tarjoaja. Sillä on hinnoitteluvoimaa ja sillä on periaatteessa tarpeeksi vaikutusvaltaa sanellakseen, kuinka paljon asiakkaat maksavat. Hinnoijat ovat päinvastaisia. Heidän on hyväksyttävä markkinoilla vallitsevat hinnat, koska heillä ei ole tarpeeksi markkinaosuutta vaikuttaakseen niihin itse.
