Verðgerðarmaður
Hvað er verðmiðill?
Verðframleiðandi er fyrirtæki sem getur ákveðið verðið sem það rukkar fyrir vörur sínar vegna þess að það eru engir fullkomnir staðgenglar. Þetta eru almennt einokunarfyrirtæki eða fyrirtæki sem framleiða vörur eða þjónustu sem eru frábrugðin því sem samkeppnisaðilar bjóða.
Verðframleiðandinn er hagnaðarhámarkari vegna þess að hann mun aðeins auka framleiðsluna svo lengi sem jaðartekjur hans eru meiri en jaðarkostnaður hans - með öðrum orðum, svo framarlega sem hann skilar hagnaði.
Að skilja verðsmiðinn
Í frjálsu framtakskerfi ræðst verð að miklu leyti af framboði og eftirspurn. Kaupendur og seljendur hafa áhrif á verð, sem leiðir til jafnvægis. Hins vegar, í einokunarumhverfi, hefur eitt fyrirtæki algera stjórn á framboðinu sem losnar á markaðinn, sem gerir því fyrirtæki kleift að ráða verðinu.
Án samkeppni getur seljandi haldið verði tilbúnum hátt án þess að hafa áhyggjur af verðsamkeppni frá öðrum veitanda. Þessi atburðarás setur venjulega neytendur í óhag vegna þess að þeir hafa enga leið til að leita ódýrari valkosta.
Tegundir verðframleiðenda
Í margfeldiseinokun velja fyrirtæki með margar framleiðslustöðvar og mismunandi jaðarkostnaðaraðgerðir einstakt framleiðslustig fyrir hverja verksmiðju.
Í tvíhliða einokun er einn kaupandi, eða einokun,. og einn seljandi. Niðurstaða tvíhliða einokun fer eftir því hvor aðili hefur meira samningsvald: Einn aðili getur haft öll völd, báðir geta fundið millileið eða framkvæmt lóðrétta samþættingu.
Í fjölvöru einokun, frekar en að selja eina vöru, selur einokunin nokkrar. Fyrirtækið verður að taka tillit til þess hvernig verðbreytingar á einni af vörum þess hafa áhrif á aðrar vörur þess.
Í mismunandi einokun gætu fyrirtæki viljað rukka mismunandi verð til mismunandi neytenda, allt eftir greiðsluvilja þeirra. Mismununarstig hefur mismunandi stig. Á fyrsta stigi, fullkominni mismunun, setur einokunaraðilinn hæsta verðið sem hver neytandi er tilbúinn að borga. Á öðru stigi, ólínulegri verðákvörðun, fer verðið eftir því magni sem neytandinn kaupir. Á þriðja stigi, markaðsskiptingu, eru nokkrir aðgreindir neytendahópar þar sem fyrirtækið notar mismunandi verð, svo sem námsmannaafslátt.
Í náttúrulegri einokun,. vegna kostnaðar-tæknilegra þátta, er hagkvæmara að hafa eitt fyrirtæki ábyrgt fyrir allri framleiðslunni vegna þess að langtímakostnaður er lægri. Þetta er þekkt sem subadditivity.
Eftirlitsstofnanir og samkeppnislög
Opinberar stofnanir eins og Federal Trade Commission (FTC) og bandaríska dómsmálaráðuneytið (DOJ) framfylgja alríkislögum um auðhringa og stuðla að frjálsum viðskiptum.
Fyrirhugaður samruni fyrirtækja verður fyrst að uppfylla samþykki eftirlitsstofnana. Fyrirhuguðum samruna sem gætu hugsanlega heft samkeppni og skapað ósanngjarnan markaðstorg er venjulega hafnað. He rfindahl -Hirschman vísitalan,. útreikningur sem mælir samþjöppun á tilteknum markaði, er eitt tæki sem eftirlitsaðilar nota þegar þeir taka ákvarðanir um hugsanlegan samruna.
Hápunktar
Verðgjafar eru yfirleitt einokunaraðilar eða framleiðendur vöru eða þjónustu sem eru á einhvern hátt frábrugðin samkeppni þeirra.
Verðframleiðendur geta í rauninni haldið verði tilbúnum háu án þess að hafa áhyggjur af verðsamkeppni frá öðrum veitanda.
Verðgjafi er aðili sem hefur vald til að hafa áhrif á verðið sem hann rukkar vegna þess að varan sem hann framleiðir hefur ekki fullkomna staðgengla.
Verðframleiðandinn mun aðeins auka framleiðslu ef jaðartekjur hans eru meiri en jaðarkostnaður hans.
Þessi atburðarás er venjulega óhagstæð fyrir neytendur vegna þess að þeir hafa enga leið til að leita ódýrari kosta.
Algengar spurningar
Samþykkja eftirlitsaðilar verðmyndun?
Fyrirtækjum er frjálst að verðleggja vörur sínar eins og þau vilja. Hins vegar, ef eftirlitsaðilar telja að verðlagningaraðferðir þeirra brjóti í bága við samkeppnislög og séu til marks um rándýra viðskiptahætti, geta þeir gripið til aðgerða.
Hvernig getur fyrirtæki orðið verðsmiður?
Almennt séð getur fyrirtæki aðeins orðið verðgjafi ef það er einokun eða ef það veitir vinsæla vöru eða þjónustu sem enginn annar býður upp á (til dæmis einkaleyfisbundna vöru sem enginn annar framleiðir) eða getur auðveldlega keppt við. Getan til að hækka verð ræðst aðallega af fjölda varamanna á markaðnum og verðteygni eftirspurnar.
Hver er munurinn á verðgjafa og verðtakanda?
Verðgjafi er leiðandi á markaði eða eini veitandi. Það býr yfir verðlagningarkrafti og hefur í grundvallaratriðum nóg vald til að segja til um hversu mikið viðskiptavinir borga. Verðtakendur eru á móti. Þeir verða að sætta sig við ríkjandi verð á markaði vegna þess að þeir hafa ekki nægilega markaðshlutdeild til að hafa áhrif á þá á eigin spýtur.
