Prissättare

Vad är en prissättare?

En prisstiftare är ett företag som kan diktera priset det tar ut för sina varor eftersom det inte finns några perfekta substitut. Dessa är i allmänhet monopol eller företag som producerar varor eller tjänster som skiljer sig från vad konkurrenterna erbjuder.

Prisstiftaren är en vinstmaximerare eftersom den kommer att öka produktionen bara så länge som dess marginalinkomst är större än dess marginalkostnad - med andra ord, så länge den producerar en vinst.

Förstå prissättaren

I ett fritt företagssystem bestäms priserna i hög grad av utbud och efterfrågan. Köpare och säljare utövar inflytande över priserna, vilket resulterar i ett tillstånd av jämvikt. Men i en monopolistisk miljö har ett företag absolut kontroll över utbudet som släpps ut på marknaden, vilket gör att verksamheten kan diktera priser.

Utan konkurrens kan säljaren hålla priserna artificiellt höga utan hänsyn till priskonkurrens från en annan leverantör. Detta scenario försätter vanligtvis konsumenter i en nackdel eftersom de inte har något sätt att söka billigare alternativ.

Typer av prissättare

I ett multipelmonopol väljer företag med många produktionsanläggningar och olika marginalkostnadsfunktioner den individuella produktionsnivån för varje anläggning.

I ett bilateralt monopol finns det en enda köpare, eller monopsony,. och en enda säljare. Resultatet av ett bilateralt monopol beror på vilken part som har större förhandlingsmakt: En part kan ha all makt, båda kan hitta en mellanlösning eller så kan de utföra vertikal integration.

I ett monopol med flera produkter, snarare än att sälja en produkt, säljer monopolet flera. Företaget måste ta hänsyn till hur förändringar i priset på en av dess produkter påverkar resten av dess produkter.

I ett diskriminerande monopol kan företag vilja ta ut olika priser av olika konsumenter, beroende på deras vilja att betala. Graden av diskriminering har olika grader. På den första nivån, perfekt diskriminering, sätter monopolisten det högsta priset som varje konsument är villig att betala. På den andra nivån, icke-linjär prissättning, beror priset på hur mycket konsumenten köper. På den tredje nivån, marknadssegmentering, finns det flera differentierade konsumentgrupper där företaget tillämpar olika priser, till exempel studentrabatter.

I ett naturligt monopol är det, på grund av kostnadstekniska faktorer, mer effektivt att ha ett företag som ansvarar för all produktion eftersom de långsiktiga kostnaderna är lägre. Detta är känt som subadditivitet.

Tillsynsorgan och antitrustlagar

Statliga myndigheter som Federal Trade Commission (FTC) och US Department of Justice (DOJ) upprätthåller federala antitrustlagar och främjar frihandel.

Varje föreslagen företagsfusion måste först uppfylla tillsynsorganens godkännande. Föreslagna sammanslagningar som potentiellt skulle kunna strypa konkurrensen och skapa en orättvis marknadsplats avvisas vanligtvis. He rfindahl -Hirschman Index,. en beräkning som mäter graden av koncentration på en given marknad, är ett verktyg som tillsynsmyndigheter använder när de fattar beslut om en potentiell fusion.

Höjdpunkter

– Prisstiftare är vanligtvis monopol eller producenter av varor eller tjänster som på något sätt skiljer sig från sina konkurrenter.

– Prisstiftare kan i princip hålla priserna artificiellt höga utan att oroa sig för priskonkurrens från en annan leverantör.

– En prisstiftare är en enhet som har makten att påverka priset den tar ut eftersom varan den producerar inte har perfekta substitut.

• Prisstiftaren kommer att öka produktionen endast om dess marginalinkomst är större än dess marginalkostnad.

– Det här scenariot är vanligtvis ogynnsamt för konsumenterna eftersom de inte har något sätt att söka billigare alternativ.

Vanliga frågor

Godkänner tillsynsmyndigheterna prissättning?

Företag är fria att prissätta sina varor som de vill. Men om tillsynsmyndigheter anser att deras prissättningsstrategier bryter mot antitrustlagar och är indikativa för otrevlig affärspraxis, kan de gå in och vidta åtgärder.

Hur kan ett företag bli en prissättare?

Generellt sett kan ett företag bara bli en prissättare om det är ett monopol eller om det tillhandahåller en populär vara eller tjänst som ingen annan erbjuder (till exempel en patenterad produkt som ingen annan tillverkar) eller lätt kan konkurrera med. Förmågan att lyfta priser bestäms främst av antalet substitut på marknaden och efterfrågans priselasticitet.

Vad är skillnaden mellan en prissättare och en pristagare?

En prissättare är en marknadsledare eller ensam leverantör. Det har prissättningskraft och har i princip tillräckligt med makt för att diktera hur mycket kunderna betalar. Pristagare är motsatsen. De måste acceptera rådande priser på en marknad eftersom de inte har tillräckligt med marknadsandelar för att påverka dem på egen hand.