Créateur de prix
Qu'est-ce qu'un Price Maker ?
Un fabricant de prix est une entreprise qui peut dicter le prix qu'elle facture pour ses produits car il n'existe pas de substituts parfaits. Il s'agit généralement de monopoles ou d'entreprises qui produisent des biens ou des services différents de ce que proposent les concurrents.
Le prix maker est un maximiseur de profit parce qu'il n'augmentera la production que tant que son revenu marginal est supérieur à son coût marginal - en d'autres termes, tant qu'il produit un profit.
Comprendre le Price Maker
Dans un système de libre entreprise, les prix sont largement déterminés par l'offre et la demande. Les acheteurs et les vendeurs exercent une influence sur les prix, ce qui entraîne un état d' équilibre. Cependant, dans un environnement monopolistique, une entreprise a un contrôle absolu sur l'offre mise sur le marché, ce qui lui permet de dicter les prix.
Sans concurrence, le vendeur peut maintenir des prix artificiellement élevés sans se soucier de la concurrence par les prix d'un autre fournisseur. Ce scénario désavantage généralement les consommateurs car ils n'ont aucun moyen de rechercher des alternatives moins chères.
Types de Price Makers
Dans un monopole à usines multiples, les entreprises possédant de nombreuses usines de production et différentes fonctions de coût marginal choisissent le niveau de production individuel de chaque usine.
Dans un monopole bilatéral,. il y a un seul acheteur, ou monopsone,. et un seul vendeur. Le résultat d'un monopole bilatéral dépend de la partie qui a le plus grand pouvoir de négociation : une partie peut avoir tout le pouvoir, les deux peuvent trouver une solution intermédiaire, ou elles peuvent effectuer une intégration verticale.
Dans un monopole multiproduit, plutôt que de vendre un produit, le monopole en vend plusieurs. L'entreprise doit tenir compte de la façon dont les variations du prix de l'un de ses produits affectent le reste de ses produits.
Dans un monopole discriminatoire , les entreprises peuvent souhaiter appliquer des prix différents à différents consommateurs, en fonction de leur volonté de payer. Le niveau de discrimination a divers degrés. Au premier niveau, la discrimination parfaite, le monopoleur fixe le prix le plus élevé que chaque consommateur est prêt à payer. Au deuxième niveau, la fixation non linéaire des prix, le prix dépend de la quantité achetée par le consommateur. Au troisième niveau, la segmentation du marché, il existe plusieurs groupes de consommateurs différenciés où l'entreprise applique des prix différents, tels que des remises pour étudiants.
Dans un monopole naturel,. en raison de facteurs technologiques de coût, il est plus efficace d'avoir une entreprise responsable de toute la production car les coûts à long terme sont plus faibles. C'est ce qu'on appelle la sous-additivité.
Organismes de réglementation et lois antitrust
Des agences gouvernementales telles que la Federal Trade Commission (FTC) et le ministère américain de la Justice (DOJ) appliquent les lois antitrust fédérales et promeuvent le libre-échange.
Tout projet de fusion d'entreprises doit d'abord recevoir l'approbation des organismes de réglementation. Les projets de fusion susceptibles d'étouffer la concurrence et de créer un marché déloyal sont généralement rejetés. L' indice Herfindahl-Hirschman,. un calcul mesurant le degré de concentration sur un marché donné, est un outil que les régulateurs utilisent lorsqu'ils prennent des décisions concernant une éventuelle fusion.
Points forts
Les décideurs des prix sont généralement des monopoles ou des producteurs de biens ou de services qui diffèrent d'une certaine manière de leurs concurrents.
Les décideurs peuvent essentiellement maintenir les prix artificiellement élevés sans se soucier de la concurrence des prix d'un autre fournisseur.
Un prix maker est une entité qui a le pouvoir d'influencer le prix qu'il facture parce que le bien qu'il produit n'a pas de substituts parfaits.
Le fabricant de prix n'augmentera sa production que si sa recette marginale est supérieure à son coût marginal.
Ce scénario est généralement défavorable aux consommateurs car ils n'ont aucun moyen de rechercher des alternatives moins chères.
FAQ
Les régulateurs tolèrent-ils la fixation des prix ?
Les entreprises sont libres de fixer le prix de leurs produits comme elles le souhaitent. Cependant, si les régulateurs estiment que leurs stratégies de tarification enfreignent les lois antitrust et sont révélatrices de pratiques commerciales prédatrices, ils peuvent intervenir et prendre des mesures.
Comment une entreprise peut-elle devenir un price maker ?
En règle générale, une entreprise ne peut devenir un fabricant de prix que si elle est un monopole ou si elle fournit un bien ou un service populaire que personne d'autre n'offre (par exemple, un produit breveté que personne d'autre ne fabrique) ou avec lequel elle peut facilement concurrencer. La capacité à augmenter les prix est principalement déterminée par le nombre de substituts sur le marché et l'élasticité-prix de la demande.
Quelle est la différence entre un price maker et un price taker ?
Un price maker est un leader du marché ou un fournisseur unique. Il possède un pouvoir de tarification et détient fondamentalement suffisamment d'influence pour dicter le montant que les clients paient. Les preneurs de prix sont à l'opposé. Ils doivent accepter les prix en vigueur sur un marché parce qu'ils n'ont pas assez de part de marché pour les influencer par eux-mêmes.
