صانع السعر
ما هو صانع السعر؟
صانع السعر هو شركة يمكنها تحديد السعر الذي تفرضه على سلعها لأنه لا توجد بدائل مثالية. هذه بشكل عام احتكارات أو شركات تنتج سلعًا أو خدمات تختلف عما يقدمه المنافسون.
صانع السعر هو معظمة للربح لأنه سيزيد الإنتاج فقط طالما أن إيراداته الحدية أكبر من تكلفته الحدية - بعبارة أخرى ، طالما أنها تحقق ربحًا.
فهم صانع السعر
في نظام المؤسسة الحرة ، يتم تحديد الأسعار بشكل كبير من خلال العرض والطلب. يمارس المشترون والبائعون تأثيرًا على الأسعار ، مما يؤدي إلى حالة من التوازن. ومع ذلك ، في بيئة احتكارية ، تتمتع إحدى الشركات بالسيطرة المطلقة على العرض المطروح في السوق ، مما يسمح لهذا النشاط التجاري بإملاء الأسعار.
بدون منافسة ، قد يبقي البائع الأسعار مرتفعة بشكل مصطنع دون القلق من المنافسة السعرية من مزود آخر. عادة ما يضع هذا السيناريو المستهلكين في وضع غير موات لأنه لا توجد لديهم طريقة للبحث عن بدائل أرخص.
أنواع صانعي الأسعار
في احتكار متعدد المجالات ، تختار الشركات التي لديها العديد من مصانع الإنتاج ووظائف التكلفة الحدية المختلفة مستوى الإنتاج الفردي لكل مصنع.
في الاحتكار الثنائي ، يوجد مشتر واحد ، أو احتكار ، وبائع واحد. تعتمد نتيجة الاحتكار الثنائي على الطرف الذي يتمتع بسلطة تفاوضية أكبر: قد يمتلك أحد الطرفين كل القوة ، وقد يجد كلاهما حلاً وسيطًا ، أو قد يؤديان تكاملًا رأسيًا.
في احتكار متعدد المنتجات ، بدلاً من بيع منتج واحد ، يبيع الاحتكار عدة منتجات. يجب على الشركة أن تأخذ في الاعتبار كيف تؤثر التغيرات في سعر أحد منتجاتها على باقي منتجاتها.
في احتكار تمييزي ، قد ترغب الشركات في فرض أسعار مختلفة على مستهلكين مختلفين ، اعتمادًا على استعدادهم للدفع. مستوى التمييز بدرجات متفاوتة. في المستوى الأول ، التمييز المثالي ، يحدد المحتكر أعلى سعر يرغب كل مستهلك في دفعه. في المستوى الثاني ، تحديد السعر غير الخطي ، يعتمد السعر على المبلغ الذي يشتريه المستهلك. في المستوى الثالث ، تجزئة السوق ، هناك العديد من مجموعات المستهلكين المتمايزة حيث تطبق الشركة أسعارًا مختلفة ، مثل خصومات الطلاب.
في الاحتكار الطبيعي ، بسبب عوامل التكلفة التكنولوجية ، من الأفضل أن تكون هناك شركة واحدة مسؤولة عن كل الإنتاج لأن التكاليف طويلة الأجل أقل. يُعرف هذا باسم فرعي.
الهيئات الرقابية وقوانين مكافحة الاحتكار
تقوم الوكالات الحكومية مثل لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) ووزارة العدل الأمريكية (DOJ) بفرض قوانين مكافحة الاحتكار الفيدرالية وتعزيز التجارة الحرة.
اندماج مؤسسي مقترح أولاً بموافقة الهيئات التنظيمية. عادة ما يتم رفض عمليات الدمج المقترحة التي يمكن أن تخنق المنافسة وتخلق سوقًا غير عادلة. يعد مؤشر He rfindahl-Hirschman ، وهو حساب يقيس درجة التركيز في سوق معين ، إحدى الأدوات التي يستخدمها المنظمون عند اتخاذ قرارات بشأن اندماج محتمل.
يسلط الضوء
صناع الأسعار هم عادة احتكاريين أو منتجين لسلع أو خدمات تختلف بطريقة ما عن منافسيهم.
يمكن لصانعي الأسعار بشكل أساسي إبقاء الأسعار مرتفعة بشكل مصطنع دون القلق بشأن المنافسة السعرية من مزود آخر.
صانع السعر هو كيان لديه القدرة على التأثير على السعر الذي يتقاضاه لأن السلعة التي ينتجها لا تحتوي على بدائل كاملة.
لن يقوم صانع السعر بزيادة الإنتاج إلا إذا كانت إيراداته الحدية أكبر من تكلفته الحدية.
عادة ما يكون هذا السيناريو غير مواتٍ للمستهلكين لأنه ليس لديهم طريقة للبحث عن بدائل أرخص.
التعليمات
هل المنظمون يتغاضون عن تحديد الأسعار؟
الشركات أحرار في تسعير سلعها كما يحلو لها. ومع ذلك ، إذا رأى المنظمون أن استراتيجيات التسعير الخاصة بهم تنتهك قوانين مكافحة الاحتكار وتدل على ممارسات الأعمال العدوانية ، فيمكنهم التدخل واتخاذ الإجراءات اللازمة.
كيف يمكن للشركة أن تصبح صانع سعر؟
بشكل عام ، لا يمكن للشركة أن تصبح صانع سعر إلا إذا كان احتكارًا أو إذا كانت تقدم سلعة أو خدمة شائعة لا يقدمها أي شخص آخر (على سبيل المثال ، منتج حاصل على براءة اختراع لا يصنعه أي شخص آخر) أو يمكنه منافسته بسهولة. يتم تحديد القدرة على رفع الأسعار بشكل أساسي من خلال عدد البدائل في السوق ومرونة الطلب السعرية.
ما الفرق بين صانع السعر ومتخذ السعر؟
صانع السعر هو الرائد في السوق أو المزود الوحيد. إنها تمتلك قوة تسعير ولها تأثير كافٍ بشكل أساسي لإملاء مقدار ما يدفعه العملاء. محتجزي السعر هم عكس ذلك. يجب أن يقبلوا الأسعار السائدة في السوق لأنهم لا يملكون حصة سوقية كافية للتأثير عليهم بمفردهم.
