twórca cen
Co to jest twórca cen?
Producent cen to firma, która może dyktować cenę, jaką pobiera za swoje towary, ponieważ nie ma doskonałych substytutów. Są to na ogół monopole lub firmy produkujące towary lub usługi, które różnią się od oferty konkurencji.
Producent cen maksymalizuje zysk, ponieważ zwiększa produkcję tylko tak długo, jak jego przychód krańcowy jest większy niż koszt krańcowy — innymi słowy, dopóki generuje zysk.
Zrozumienie kreatora cen
W systemie wolnej przedsiębiorczości ceny w dużym stopniu zależą od podaży i popytu. Kupujący i sprzedający wywierają wpływ na ceny, powodując stan równowagi. Jednak w środowisku monopolistycznym jedna firma ma absolutną kontrolę nad podażą wypuszczaną na rynek, co pozwala tej firmie dyktować ceny.
Bez konkurencji sprzedawca może sztucznie zawyżać ceny bez obawy o konkurencję cenową ze strony innego dostawcy. Ten scenariusz zazwyczaj stawia konsumentów w niekorzystnej sytuacji, ponieważ nie mają możliwości szukania tańszych alternatyw.
Rodzaje twórców cen
W monopolu wielozakładowym firmy z wieloma zakładami produkcyjnymi i różnymi funkcjami kosztów krańcowych wybierają indywidualny poziom produkcji dla każdego zakładu.
W monopolu dwustronnym jest jeden nabywca ( monopson ) i jeden sprzedawca. Wynik dwustronnego monopolu zależy od tego, która strona ma większą siłę negocjacyjną: jedna strona może mieć całą władzę, obie mogą znaleźć rozwiązanie pośrednie lub mogą przeprowadzić integrację pionową.
W monopolu wieloproduktowym, zamiast sprzedawać jeden produkt, monopol sprzedaje kilka. Firma musi wziąć pod uwagę, jak zmiany ceny jednego z jej produktów wpływają na pozostałe jej produkty.
W dyskryminacyjnym monopolu firmy mogą chcieć pobierać różne ceny od różnych konsumentów, w zależności od ich gotowości do zapłaty. Poziom dyskryminacji ma różne stopnie. Na pierwszym poziomie, doskonałej dyskryminacji, monopolista ustala najwyższą cenę, jaką każdy konsument jest gotów zapłacić. Na drugim poziomie, nieliniowego ustalania cen, cena zależy od ilości kupowanej przez konsumenta. Na trzecim poziomie, segmentacji rynku, istnieje kilka zróżnicowanych grup konsumentów, w których firma stosuje różne ceny, takie jak zniżki studenckie.
W monopolu naturalnym,. ze względu na czynniki kosztowo-technologiczne, bardziej efektywne jest posiadanie jednej firmy odpowiedzialnej za całą produkcję, ponieważ koszty długoterminowe są niższe. Nazywa się to subaddytywnością.
Organy regulacyjne i przepisy antymonopolowe
Agencje rządowe, takie jak Federalna Komisja Handlu (FTC) i Departament Sprawiedliwości Stanów Zjednoczonych (DOJ), egzekwują federalne przepisy antymonopolowe i promują wolny handel.
Każda proponowana fuzja korporacyjna musi najpierw uzyskać zgodę organów regulacyjnych. Proponowane połączenia, które mogą potencjalnie zdusić konkurencję i stworzyć nieuczciwy rynek, są zazwyczaj odrzucane. Indeks Herfindahla -Hirschmana,. czyli kalkulacja mierząca stopień koncentracji na danym rynku, jest jednym z narzędzi, z którego regulatorzy korzystają przy podejmowaniu decyzji o potencjalnej fuzji.
##Przegląd najważniejszych wydarzeń
Twórcy cen są zazwyczaj monopolistami lub producentami towarów lub usług, które różnią się w jakiś sposób od konkurencji.
Twórcy cen mogą zasadniczo utrzymywać ceny sztucznie zawyżone, nie martwiąc się o konkurencję cenową ze strony innego dostawcy.
Producent cen to podmiot, który ma możliwość wpływania na cenę, którą pobiera, ponieważ wytwarzane przez niego dobro nie ma doskonałych substytutów.
Producent cen zwiększy produkcję tylko wtedy, gdy jego przychód krańcowy będzie większy niż jego koszt krańcowy.
Ten scenariusz jest zazwyczaj niekorzystny dla konsumentów, ponieważ nie mają możliwości szukania tańszych alternatyw.
##FAQ
Czy regulatorzy tolerują tworzenie cen?
Firmy mogą dowolnie ustalać ceny swoich towarów. Jeśli jednak organy regulacyjne uznają, że ich strategie cenowe naruszają przepisy antymonopolowe i wskazują na drapieżne praktyki biznesowe, mogą wkroczyć i podjąć działania.
Jak firma może stać się twórcą cen?
Ogólnie rzecz biorąc, firma może stać się twórcą cen tylko wtedy, gdy jest monopolistą lub jeśli dostarcza popularne towary lub usługi, których nikt inny nie oferuje (na przykład opatentowany produkt, którego nikt inny nie wytwarza) lub może z łatwością konkurować. Zdolność do podnoszenia cen zależy głównie od liczby substytutów na rynku i elastyczności cenowej popytu.
Jaka jest różnica między ustalaczem cen a przyjmującym ceny?
Producent cen jest liderem na rynku lub jedynym dostawcą. Posiada moc cenową i zasadniczo ma wystarczającą władzę, aby dyktować, ile klienci płacą. Odbiorcy cen są przeciwieństwem. Muszą zaakceptować dominujące ceny na rynku, ponieważ nie mają wystarczającego udziału w rynku , aby samodzielnie na nie wpłynąć.
