Прайс-мейкер

Что такое прайс-мейкер?

Цена-мейкер — это компания, которая может диктовать цену, которую она взимает за свои товары, потому что идеальных заменителей не существует. Как правило, это монополии или компании, производящие товары или услуги, которые отличаются от того, что предлагают конкуренты.

Производитель цен максимизирует прибыль, потому что он будет увеличивать выпуск только до тех пор, пока его предельный доход превышает его предельные издержки,. — другими словами, пока он приносит прибыль.

Понимание прайс-мейкера

В системе свободного предпринимательства цены в значительной степени определяются спросом и предложением. Покупатели и продавцы оказывают влияние на цены, что приводит к состоянию равновесия. Однако в монополистической среде одна компания имеет абсолютный контроль над поставками, выпускаемыми на рынок, что позволяет этому бизнесу диктовать цены.

В отсутствие конкуренции продавец может искусственно завышать цены, не заботясь о ценовой конкуренции со стороны другого поставщика. Этот сценарий обычно ставит потребителей в невыгодное положение, поскольку у них нет возможности искать более дешевые альтернативы.

Типы прайс-мейкеров

В многозаводской монополии фирмы со многими производственными предприятиями и различными функциями предельных издержек выбирают индивидуальный уровень выпуска для каждого завода.

При двусторонней монополии имеется один покупатель, или монопсония,. и один продавец. Результат двусторонней монополии зависит от того, какая сторона обладает большей переговорной властью: одна сторона может иметь всю власть, обе могут найти промежуточное решение или они могут осуществлять вертикальную интеграцию.

При многопродуктовой монополии монополия продает не один продукт, а несколько. Компания должна учитывать, как изменения цены одного из ее продуктов влияют на остальные ее продукты.

При дискриминационной монополии фирмы могут устанавливать разные цены для разных потребителей в зависимости от их готовности платить. Уровень дискриминации имеет различные степени. На первом уровне совершенной дискриминации монополист устанавливает самую высокую цену, которую готов заплатить каждый потребитель. На втором уровне, нелинейном ценообразовании, цена зависит от суммы покупки потребителем. На третьем уровне сегментации рынка существует несколько дифференцированных групп потребителей, для которых фирма применяет разные цены, например скидки для студентов.

В условиях естественной монополии из-за стоимостно-технологических факторов более эффективно иметь одну фирму, отвечающую за все производство, поскольку долгосрочные издержки ниже. Это известно как субаддитивность.

Регулирующие органы и антимонопольное законодательство

Правительственные агентства, такие как Федеральная торговая комиссия (FTC) и Министерство юстиции США (DOJ), обеспечивают соблюдение федеральных антимонопольных законов и продвигают свободную торговлю.

Любое предлагаемое корпоративное слияние должно сначала получить одобрение регулирующих органов. Предлагаемые слияния, которые потенциально могут задушить конкуренцию и создать несправедливый рынок, обычно отвергаются. Индекс Герфиндаля -Хиршмана,. расчет, измеряющий степень концентрации на данном рынке, является одним из инструментов, который используют регулирующие органы при принятии решений о потенциальном слиянии.

Особенности

• Производители цен обычно являются монополиями или производителями товаров или услуг, которые чем-то отличаются от своих конкурентов.

• Производители цен могут искусственно поддерживать цены на высоком уровне, не беспокоясь о ценовой конкуренции со стороны другого поставщика.

• Цена-мейкер — это организация, которая имеет право влиять на цену, которую она устанавливает, потому что производимый ею товар не имеет совершенных заменителей.

• Производитель цены увеличит выпуск только в том случае, если его предельный доход превышает его предельные издержки.

• Этот сценарий, как правило, неблагоприятен для потребителей, поскольку у них нет возможности искать более дешевые альтернативы.

ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ

Одобряют ли регулирующие органы ценообразование?

Компании могут устанавливать цены на свои товары по своему усмотрению. Однако, если регулирующие органы сочтут, что их стратегии ценообразования нарушают антимонопольное законодательство и свидетельствуют о хищнической деловой практике, они могут вмешаться и принять меры.

Как компания может стать производителем цен?

Как правило, компания может стать ценообразователем только в том случае, если она является монополистом или если она поставляет популярный товар или услугу, которые никто другой не предлагает (например, запатентованный продукт, который никто другой не производит) или с которым может легко конкурировать. Способность взвинчивать цены в основном определяется количеством заменителей на рынке и ценовой эластичностью спроса.

В чем разница между прайсмейкером и прайстейкером?

Прайс-мейкер – это лидер рынка или единственный поставщик. Он обладает ценовой властью и в основном имеет достаточно влияния, чтобы диктовать, сколько клиенты должны платить. Ценники наоборот. Они должны принимать преобладающие цены на рынке, потому что у них недостаточно доли рынка , чтобы влиять на них самостоятельно.