mærke

Hvad er et mærke?

Udtrykket brand refererer til et forretnings- og marketingkoncept,. der hjælper folk med at identificere en bestemt virksomhed, produkt eller person. Mærker er uhåndgribelige, hvilket betyder, at du faktisk ikke kan røre eller se dem. Som sådan hjælper de med at forme folks opfattelse af virksomheder, deres produkter eller enkeltpersoner. Brands bruger almindeligvis identificerende markører til at hjælpe med at skabe brandidentiteter på markedspladsen. De giver en enorm værdi til virksomheden eller individet, hvilket giver dem en konkurrencefordel i forhold til andre i samme branche. Som sådan søger mange enheder juridisk beskyttelse af deres mærker ved at opnå varemærker.

##Forstå mærker

Som nævnt ovenfor er et brand et immaterielt aktiv, der hjælper folk med at identificere en specifik virksomhed og dens produkter. Dette gælder især, når virksomheder skal adskille sig fra andre, der leverer lignende produkter på markedet, herunder generiske mærker. Advil er et almindeligt mærke af ibuprofen, som virksomheden bruger til at adskille sig fra generiske former for lægemidlet, der er tilgængeligt i apoteker. Dette kaldes brand equity.

Folk forveksler ofte logoer, slogans eller andre genkendelige mærker, der ejes af virksomheder, med deres mærker. Selvom disse udtryk ofte bruges i flæng, er de forskellige. Førstnævnte er marketingværktøjer, som virksomheder ofte bruger til at promovere og markedsføre deres produkter og tjenester. Når de bruges sammen, skaber disse værktøjer en brandidentitet. Succesfuld markedsføring kan hjælpe med at holde en virksomheds brand i fokus i folks sind. Dette kan betyde forskellen mellem, at nogen vælger dit brand frem for din konkurrents.

Et brand anses for at være et af de mest værdifulde og vigtige aktiver for en virksomhed. Faktisk omtales mange virksomheder ofte af deres brand, hvilket betyder, at de ofte er uadskillelige og bliver en og samme. Coca-Cola er et godt eksempel, hvor den populære læskedrik blev synonym med virksomheden selv. Det betyder, at det har en enorm pengeværdi, der påvirker både bundlinjen og, for offentlige virksomheder, aktionærværdien

Det er derfor, det er vigtigt for virksomheder at beskytte deres varemærker fra et juridisk synspunkt. Varemærker identificerer eksklusivt ejerskab over et mærke og/eller et produkt sammen med eventuelle tilknyttede marketingværktøjer. Registrering af varemærker forhindrer andre i at bruge dine produkter eller tjenester uden at få din tilladelse.

Særlige overvejelser

Mærker er ikke kun til virksomhedsbrug. Faktisk er de nu også almindeligt brugt af enkeltpersoner, især i en tidsalder med reality-tv og sociale medier. For eksempel udviklede Kardashian-familien værdi i sit brand efter at have vundet popularitet fra realityprogrammet. Familien har, kollektivt og som enkeltpersoner, brugt sit navn til med succes at lancere medie- og modelkarrierer, spinoff-shows, kosmetik, parfumer og tøjlinjer.

Eksperter mener, at branding vil spille en nøglerolle i genopretningen af erhvervslivet som reaktion på COVID-19-pandemien.

##Mærkehistorie

Mærker har længe været brugt til at adskille produkter i løbet af historien. Ideen om branding kan gå så langt tilbage som 2000 f.Kr., hvor købmænd brugte den til at sælge deres varer på forskellige markeder. På det tidspunkt blev det almindeligvis brugt som en teknik til at betegne ejerskab af et produkt eller et stykke ejendom.

Branding er blevet brugt gennem tiderne. I det 13. århundrede begyndte italienerne at sætte vandmærker på deres papir som en form for branding. Udtrykket mærke refererer også til de unikke mærker, der er brændt ind i huderne på kvæg for at skelne dyrene fra en ejer fra en andens.

Men en af de mest populære anvendelser var i landdistrikterne i Amerika. Du har sikkert hørt om udtrykket branding, som blev brugt af kvægbrugere, som plejede at mærke deres husdyr som en form for identifikation. Mærker begyndte at tage fart, efter at virksomheder begyndte at pakke deres varer i det 19. århundrede for at adskille sig fra andre virksomheder.

Typer af mærker

Den anvendte type mærke afhænger af den særlige enhed, der bruger det. Følgende er nogle af de mest almindelige former for mærker:

• Corporate Brands: Corporate branding er en måde for virksomheder at markedsføre sig selv på for at give sig selv en fordel i forhold til deres konkurrenter. De træffer en række vigtige beslutninger for at opnå dette, såsom prissætning, mission, målmarked og værdier.

• Personlige varemærker: Som nævnt ovenfor er branding ikke længere kun for virksomheder. Folk bruger værktøjer som sociale medier til at opbygge deres egne personas og derved booste deres brands. Dette inkluderer regelmæssige opslag på sociale medier, deling af billeder og videoer og afholdelse af meet-and-greets.

• Produktmærker: Denne type branding, som også er kendt som merchandisebranding, involverer markedsføring af et bestemt produkt. Branding af et produkt kræver markedsundersøgelser og valg af det rigtige målmarked.

• Servicebrands: Denne form for branding gælder tjenester, som ofte kræver noget kreativitet, da man faktisk ikke kan vise tjenester på en fysisk måde.

##Oprettelse af et brand

Når en virksomhed beslutter sig for, at et brand skal være dets offentlige image, skal den først bestemme sin brandidentitet, eller hvordan den ønsker at blive set. For eksempel inkorporerer et firmalogo ofte en virksomheds budskab, slogan eller produkt. Målet er at gøre mærket mindeværdigt og tiltrækkende for forbrugeren.

Virksomheden konsulterer normalt et designfirma, et team eller et logodesignsoftware for at komme med ideer til de visuelle aspekter af et brand, såsom et logo eller et symbol. Et succesfuldt brand, der præcist portrætterer budskabet eller følelsen af, at virksomheden ønsker at komme igennem. Dette resulterer i mærke og bevidsthed eller anerkendelse af mærkets eksistens og hvad det tilbyder. På den anden side skyldes et ineffektivt brand ofte fejlkommunikation.

Når først et brand har skabt positiv stemning blandt sin målgruppe, siges virksomheden at have opbygget brand equity. Nogle firmaer med brand equity og meget genkendelige produktmærker inkluderer Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple og Meta (tidligere Facebook).

Hvis det gøres rigtigt, resulterer et brand i en stigning i salget, ikke kun for det specifikke produkt, der sælges, men også for andre produkter, der sælges af samme virksomhed. Et godt brand skaber tillid til forbrugeren, og efter at have en god oplevelse med ét produkt, er det mere sandsynligt, at forbrugeren prøver et andet produkt, der er relateret til det samme mærke. Som nævnt ovenfor omtales dette fænomen ofte som mærkeloyalitet.

Apple, Google, Microsoft, Amazon og Meta var de mest værdifulde mærker i 2020, ifølge Forbes.

Fordele ved mærker

At skabe et brand giver adskillige fordele, uanset om det er for en virksomhed eller en enkeltperson. Succesfuld branding fører til mange indtryk. Men hvad betyder det? En virksomhed, der kan få sit budskab igennem, er i stand til at fremkalde og fremkalde følelser i sin kundebase. Disse forbrugere udvikler unikke relationer med disse virksomheder, hvilket giver sidstnævnte mulighed for at udnytte deres loyalitet. Virksomheder er også afhængige af, at disse kunder hjælper med at tiltrække andre, nye forbrugere.

Dette hjælper virksomheder med at opbygge tillid og troværdighed. Folk er trods alt mere tilbøjelige til at købe varer og tjenester (eller mærker) fra virksomheder, de kender og har tillid til. Dette giver virksomheder en konkurrencefordel i forhold til deres konkurrenter. At holde mærker i forbrugernes bevidsthed betyder en større bundlinje.

Det hjælper også virksomheder med at introducere nyere produkter og tjenester. Da forbrugere vil forblive loyale over for mærker, de kender og stoler på - og som de allerede har et forhold til - er det mere sandsynligt, at de vil bruge, når nye produkter udgives, selvom de er dyrere.

Lad os bruge Apple som et eksempel. Virksomheden har opbygget en enormt loyal kundebase, der er villig til at overse prisskiltet forbundet med en iMac, MacBook, iPad eller iPhone på grund af deres loyalitet over for brandet. Mange eksisterende kunder er helt villige til at udskifte deres eksisterende elektronik, når virksomheden udgiver nye.

Ofte stillede spørgsmål om mærke

Hvad betyder brand i markedsføring?

Et brand er et immaterielt koncept, der hjælper mennesker (især forbrugere) med at genkende og identificere en bestemt virksomhed, produkt eller person.

Hvad er 4 typer mærker?

Der er adskillige typer af mærker, men de fire mest almindelige omfatter virksomhedsmærker, personlige mærker, produktmærker og servicemærker.

Hvad er mærkeeksempler?

Selvom mærker generelt er uhåndgribelige, forbinder vi ofte ting som produkter og navne med mærker. Eksempler inkluderer Apple, Nike, Coca-Cola, Advil og Tylenol.

Hvad er betydningen af et brand?

Mærker er vigtige, fordi de skaber værdi for virksomheder og enkeltpersoner. De giver også en konkurrencefordel på markedet i forhold til en enheds konkurrence. Succesfuld branding øger en virksomheds kundebase, hvilket skaber tillid og troværdighed, hvilket fører til brandloyalitet – alt dette giver en virksomhed en konkurrencefordel på markedet og en større bundlinje.

Hvad betyder Brand Equity?

Brand equity er et begreb, der refererer til den værdi, der genereres af en virksomheds produkt eller service, når den sammenlignes med en generisk ækvivalent, der er tilgængelig for forbrugerne på markedet. Tænk på Advil sammenlignet med dets generiske ibuprofen-modstykker på apotekets hylder.

Bundlinjen

Når vi hører ordet "brand", tænker de fleste af os på logoer, slogans og andre identificerbare mærker. Men det er kun en del af definitionen. Udtrykket brand er faktisk et immaterielt marketingkoncept, der hjælper folk med at genkende og identificere en virksomhed eller person.

Mærker er et af de vigtigste og mest værdifulde aktiver, som en virksomhed eller person ejer. De kan skabe eller ødelægge en virksomhed, så det er vigtigt, at virksomhederne laver deres research, før de lancerer et produkt eller en tjeneste, eller før de åbner deres døre for forretning. Succesfuld branding kan hjælpe virksomheden med at tiltrække og fastholde en kundebase, hvilket kan føre til brandloyalitet og samtidig give den et ben op på konkurrenterne.

##Højdepunkter

• Folk forveksler ofte brands med ting som logoer, slogans eller andre genkendelige mærker, som er marketingværktøjer, der hjælper med at promovere varer og tjenester.

• Virksomheder kan beskytte deres varemærker ved at registrere varemærker.

• Typer af mærker omfatter virksomheds-, personlig-, produkt- og servicemærker.

• Mærker anses for at være blandt en virksomheds vigtigste og mest værdifulde aktiver.

• Et brand er et immaterielt markedsførings- eller forretningskoncept, der hjælper folk med at identificere en virksomhed, et produkt eller en person.