Demografi

Hva er demografi?

Demografisk analyse er studiet av en befolkning basert på faktorer som alder, rase og kjønn. Demografiske data refererer til sosioøkonomisk informasjon uttrykt statistisk, inkludert sysselsetting, utdanning, inntekt, ekteskapsrater, fødsels- og dødsrater og mer.

Regjeringer, selskaper og ikke-statlige organisasjoner bruker demografi for å lære mer om en befolknings egenskaper til mange formål, inkludert politikkutvikling og økonomisk markedsundersøkelse.

For eksempel kan et selskap som selger high-end bobiler ønske å nå folk som nærmer seg eller ved pensjonsalder og prosentandelen av de som har råd til produktene sine.

Forstå demografi

Demografisk analyse er innsamling og studie av data om de generelle egenskapene til spesifikke populasjoner. Det brukes ofte som et markedsføringsverktøy for bedrifter for å finne den beste måten å nå kunder på og vurdere deres oppførsel. Segmentering av en populasjon ved å bruke demografi lar bedrifter bestemme størrelsen på et potensielt marked.

Bruken av demografi bidrar til å avgjøre om produktene og tjenestene deres er målrettet mot selskapets mest innflytelsesrike forbrukere. For eksempel kan markedssegmenter identifisere en bestemt aldersgruppe, for eksempel babyboomers (født 1946–1964) eller millennials (født 1981–1996), med spesifikke kjøpsmønstre og egenskaper.

Fremkomsten av internett, sosiale medier, prediktive algoritmer og big data har dramatiske implikasjoner for innsamling og bruk av demografisk informasjon. Moderne gir forbrukere en flom av data, noen ganger ubevisst, samlet inn og sporet gjennom deres online og offline liv av utallige apper, sosiale medieplattformer, tredjeparts datainnsamlere, forhandlere og prosessorer for finansielle transaksjoner.

Kombinert med det voksende feltet av kunstig intelligens, kan dette fjellet av innsamlede data brukes til å forutsi og målrette forbrukernes valg og kjøpspreferanser med uhyggelig nøyaktighet basert på deres demografiske egenskaper og tidligere atferd.

Typer demografisk informasjon

For bedriftens markedsføringsmål samles demografiske data inn for å bygge en kundebaseprofil. De vanlige variablene samlet i demografisk forskning inkluderer alder, kjønn, inntektsnivå, rase, sysselsetting, beliggenhet, boligeierskap og utdanningsnivå. Demografisk informasjon gjør visse generaliseringer om grupper for å identifisere kunder.

Ytterligere demografiske faktorer inkluderer innsamling av data om preferanser, hobbyer, livsstil og mer. Offentlige etater samler inn data når de gjennomfører en nasjonal folketelling og kan bruke disse demografiske dataene til å forutsi økonomiske mønstre og befolkningsvekst for å bedre styre ressursene.

Du kan samle demografisk informasjon om en stor gruppe og deretter dele den opp i mindre undergrupper for å dykke dypere inn i forskningen din.

Spesielle hensyn

De fleste store selskaper utfører demografiske undersøkelser for å finne ut hvordan de skal markedsføre produktet eller tjenesten og det beste markedet til målgruppen. Det er verdifullt å kjenne den nåværende kunden og hvor den potensielle kunden kan komme fra i fremtiden. Demografiske trender er også betydelige siden størrelsen på forskjellige demografiske grupper endres over tid på grunn av økonomiske, kulturelle og politiske forhold.

Denne informasjonen hjelper selskapet med å bestemme hvor mye kapital som skal allokeres til produksjon og reklame. For eksempel har den aldrende amerikanske befolkningen spesifikke behov som selskaper ønsker å forutse. Hvert markedssegment kan analyseres for dets forbruksmønster. Eldre demografiske grupper bruker mer på helseprodukter og legemidler, og kommunikasjonen med disse kundene er forskjellig fra den til deres yngre kolleger.

##Høydepunkter

– Kombinasjonen av internett, big data og kunstig intelligens forsterker i stor grad nytten og anvendelsen av demografi som et verktøy for markedsføring og forretningsstrategi.

– Demografisk analyse er innsamling og analyse av brede kjennetegn om grupper av mennesker og befolkninger.

– Demografiske data er svært nyttige for bedrifter å forstå hvordan de skal markedsføre til forbrukere og planlegge strategisk for fremtidige trender i forbrukernes etterspørsel.

– Markedssegmenter er ofte gruppert etter alder eller generasjon.

– Demografisk informasjon kan brukes på mange måter for å lære mer om det generelle til en bestemt populasjon.

##FAQ

Hvem samler inn demografiske data?

US Census Bureau samler inn demografiske data om den amerikanske befolkningen hvert år gjennom American Community Survey (ACS) og hvert 10. år via en dybdetelling av hver amerikansk husholdning. Bedrifter bruker markedsføringsavdelinger eller outsourcer til spesialiserte markedsføringsfirmaer for å samle inn demografi om brukere, kunder eller potensielle kundegrupper. Akademiske forskere samler også inn demografiske data for forskningsformål ved hjelp av ulike undersøkelsesinstrumenter. Politiske partier og kampanjer samler også inn demografi for å målrette meldinger for politiske kandidater.

Hvordan er demografiske endringer viktige for økonomer?

Økonomer erkjenner at en av hoveddriverne for økonomisk vekst er befolkningsvekst. Det er en grei sammenheng når man identifiserer dette: Vekstrate av bruttonasjonalprodukt (BNP)=Vekstrate av befolkning+Vekstrate av BNP per innbygger,. der BNP per innbygger ganske enkelt er BNP delt på befolkning. Jo flere mennesker rundt, jo flere tilgjengelige arbeidere er det i arbeidsstyrken, og også flere mennesker til å konsumere ting som mat, energi, biler og klær. Det er også demografiske problemer som ligger i horisonten, for eksempel et økende antall pensjonister som, mens de ikke lenger er i arbeidsstyrken, likevel forventes å leve lengre liv. Dessverre ser antallet nyfødte ut til å være for lavt til å erstatte de pensjonistene i arbeidsstyrken.

Hvorfor er demografi så viktig?

Demografi refererer til beskrivelsen eller distribusjonen av egenskaper til en målgruppe, kundebase eller befolkning. Myndigheter bruker sosioøkonomisk informasjon for å forstå alder, rasesammensetning og inntektsfordeling (blant flere andre variabler) i nabolag, byer, stater og nasjoner for å ta bedre offentlige politiske beslutninger. Bedrifter ser på demografi for å lage mer effektiv markedsføring og annonsering kampanjer og for å forstå mønstre blant ulike målgrupper.

Hvorfor trenger bedrifter demografi?

Demografi er nøkkelen til bedrifter i dag. De hjelper til med å identifisere de enkelte medlemmene av et publikum ved å velge nøkkelegenskaper, ønsker og behov. Dette gjør at bedrifter kan skreddersy sin innsats basert på bestemte segmenter av kundebasen. Online annonsering og markedsføring har gjort en enorm fremgang det siste tiåret med å bruke algoritmer og big data-analyse for å mikromålrette annonser på sosiale medier til svært spesifikke demografier.