Moden industri

Hva er en moden industri?

En moden industri er en som har passert både den fremvoksende og vekstfasen av industriveksten. Bedrifter i disse bransjene har en tendens til å være større, eldre og mer stabile.

I begynnelsen av bransjens livssyklus finner nye produkter eller tjenester bruk på markedet. Mange bedrifter kan dukke opp og prøve å tjene på etterspørselen etter nye produkter. Over tid vil feil og konsolideringer destillere virksomheten til den sterkeste ettersom industrien fortsetter å vokse. Dette er perioden hvor de gjenlevende selskapene anses for å være modne. Etter hvert er veksten spådd å avta ettersom nye innovative produkter eller tjenester erstatter eksisterende bransjetilbud og begynner en ny bransjelivssyklus.

Forstå den modne industrien

Modningsfasen av bransjens livssyklus begynner ofte med en shakeout- periode, hvor veksten avtar, fokus skifter mot kostnadsreduksjon og konsolidering skjer. Noen firmaer oppnår stordriftsfordeler,. noe som hemmer bærekraften til mindre konkurrenter. Etter hvert som modenhet oppnås, blir etableringsbarrierer høyere, og konkurranselandskapet blir tydeligere.

Markedsandeler,. kontantstrøm og lønnsomhet blir hovedmålene for de gjenværende modne selskapene når vekst er relativt mindre viktig. Priskonkurranse blir mye mer relevant ettersom produktdifferensieringen avtar med konsolideringen. Eksempler på modne industrier i USA i dag inkluderer mat og landbruk, gruvedrift og utvinning av naturressurser og finansielle tjenester.

Andelene i modne bransjer er preget av lave pris-til-inntjening-forhold (P/E) og høye utbytteavkastninger.

Inntekter og salg vokser saktere i modne bransjer enn under vekst og fremvoksende industrifaser. En moden industri kan være på topp eller like forbi den, men ennå ikke i nedgangsfasen. Selv om inntjeningen kan være stabil, er vekstutsiktene få og langt mellom ettersom de gjenværende selskapene konsoliderer markedsandeler og skaper barrierer for nye konkurrenter å komme inn i sfæren.

Hvorfor en moden industri kan se liten vekst

I en moden bransje kan inntekter og inntjening fortsette å øke. Bedrifter fra slike bransjer forventes imidlertid ikke å vokse i samme tempo som kan ha preget de tidligere utviklingsfasene. Dette kan skyldes at industrien allerede nærmer seg markedsmetningspunktet når det gjelder å nå tilgjengelige kunder.

For eksempel kan produsentene av frokostblandinger og relaterte dagligvareprodukter anses å være en del av en moden industri. Slike selskaper har oppnådd et nivå av markedspenetrasjon som kan endre seg marginalt fra tid til annen, men de har stort sett nådd grensene for demografien de ønsker å nå. Hvert selskap kan ha et fotavtrykk av kunder de har knyttet til seg, selv om det kan være noen hull i dekningen. Som en kollektiv bransje har slike selskaper kapasitet til å dekke spekteret av tilgjengelig klientell.

Modne næringer kan utgjøre en utfordring for investorer og ledelsen i selskapene i disse sektorene. Mens det er en forventning om stabilitet som følger med en moden bransje, vedvarer et ønske om å se fremtidig inntektsvekst.

For at selskaper i modne bransjer skal realisere vekst som kan blidgjøre investorer, må det gjøres en betydelig innsats. Dette kan inkludere forskning og utvikling av nye produkter som endrer bransjens paradigme. Det kan bestå av å selge deler av virksomheten, anskaffe eiendeler fra mindre, mer innovative selskaper, eller fusjonere med et likeverdig selskap for å utvide selskapets kundebase og markedstilstedeværelse ytterligere.

Modne bransjer kan sees på som å ha platået i noen henseender og kan trenge å utvikle nye innovasjoner for å forbli relevante for kundene sine. Det kan være uunngåelig for modne bransjer å bli erstattet og gjort foreldet av veksten av en ny næringssektor.

For eksempel var filmfotografering en gang en moden og stabil industri, siden det fantes få sanne alternativer til mediet før digital fotografering nådde et utviklingsstadium som konsekvent kunne reprodusere, til en sammenlignbar pris, klarheten til filmbilder. Selv om det er nyanserte grunner til at filmfotografering fortsatt er populært blant noen nisjebrukere, har forbrukermarkedet i stor grad gått over til å bruke digitalt.

##Høydepunkter

Ved sen forfall kan selskaper begynne å konsolidere seg ettersom den organiske veksten avtar og de ser etter måter å øke markedsandelen på og øke veksten.
I starten av den modne fasen kan det være en shake-out som skiller suksessfulle fra mislykkede selskaper.

– Den modne industrifasen er et senere stadium i bransjens livssyklus.

Modne bransjer har gjerne større, mer etablerte og lønnsomme bedrifter enn yngre bransjer.