Reife Industrie

Was ist eine ausgereifte Branche?

Eine ausgereifte Branche ist eine Branche, die sowohl die Schwellen- als auch die Wachstumsphase des Branchenwachstums durchlaufen hat. Unternehmen in diesen Branchen sind tendenziell größer, älter und stabiler.

Zu Beginn des Industrielebenszyklus finden neue Produkte oder Dienstleistungen Anwendung auf dem Markt. Viele Unternehmen könnten aus dem Boden schießen und versuchen, von der Nachfrage nach neuen Produkten zu profitieren. Im Laufe der Zeit werden Ausfälle und Konsolidierungen das Geschäft zum stärksten destillieren, während die Branche weiter wächst. Dies ist der Zeitraum, in dem die überlebenden Unternehmen als ausgereift gelten. Schließlich wird sich das Wachstum voraussichtlich verlangsamen, da neue innovative Produkte oder Dienstleistungen bestehende Branchenangebote ersetzen und einen neuen Branchenlebenszyklus beginnen.

Eine ausgereifte Branche verstehen

Die Reifephase des Branchenlebenszyklus beginnt häufig mit einer Bereinigungsphase,. in der sich das Wachstum verlangsamt, der Fokus auf Kostensenkungen verlagert wird und eine Konsolidierung stattfindet. Einige Unternehmen erzielen Größenvorteile,. was die Nachhaltigkeit kleinerer Wettbewerber behindert. Mit zunehmender Reife werden die Eintrittsbarrieren höher und die Wettbewerbslandschaft klarer.

Marktanteil,. Cashflow und Rentabilität werden zu den primären Zielen der verbleibenden reifen Unternehmen, sobald Wachstum relativ weniger wichtig ist. Der Preiswettbewerb wird viel relevanter, da die Produktdifferenzierung mit der Konsolidierung abnimmt. Beispiele für ausgereifte Industrien in den USA sind heute Lebensmittel und Landwirtschaft, Bergbau und Gewinnung natürlicher Ressourcen sowie Finanzdienstleistungen.

Die Aktien reifer Branchen zeichnen sich durch niedrige Kurs-Gewinn-Verhältnisse (KGV) und hohe Dividendenrenditen aus.

Gewinne und Umsätze wachsen in reifen Industrien langsamer als in Wachstums- und Emerging Industries -Phasen. Eine ausgereifte Branche kann ihren Höhepunkt erreicht oder gerade überschritten haben, befindet sich aber noch nicht in der Niedergangsphase. Während die Gewinne stabil sein mögen, sind die Wachstumsaussichten gering, da die verbleibenden Unternehmen Marktanteile konsolidieren und Hindernisse für den Eintritt neuer Wettbewerber in die Sphäre schaffen.

Warum eine ausgereifte Branche wenig Wachstum verzeichnen kann

In einer ausgereiften Branche können Umsatz und Ergebnis weiter steigen. Es wird jedoch nicht erwartet, dass Unternehmen aus solchen Branchen in dem Tempo wachsen, das die früheren Phasen der Entwicklung charakterisiert haben könnte. Dies kann darauf zurückzuführen sein, dass sich die Branche bereits dem Punkt der Marktsättigung nähert,. um verfügbare Kunden zu erreichen.

Beispielsweise könnten die Hersteller von Frühstückszerealien und verwandten Lebensmittelprodukten als Teil einer ausgereiften Branche betrachtet werden. Solche Unternehmen haben eine Marktdurchdringung erreicht, die sich von Zeit zu Zeit geringfügig ändern kann, aber sie haben weitgehend die Grenzen der demografischen Gruppe erreicht, die sie erreichen wollen. Jedes Unternehmen kann einen Fußabdruck von Kunden haben, mit denen es verbunden ist, obwohl es einige Lücken in der Abdeckung geben kann. Als kollektive Industrie haben solche Unternehmen die Kapazität, die Bandbreite der verfügbaren Kundschaft abzudecken.

Ausgereifte Industrien können eine Herausforderung für Investoren und das Management der Unternehmen in diesen Sektoren darstellen. Während mit einer ausgereiften Branche Stabilität zu erwarten ist, bleibt der Wunsch nach zukünftigem Gewinnwachstum bestehen.

Damit Unternehmen in ausgereiften Branchen ein Wachstum realisieren können, das Anleger beruhigen könnte, müssen erhebliche Anstrengungen unternommen werden. Dies kann die Erforschung und Entwicklung neuer Produkte umfassen, die das Paradigma der Branche verändern. Es kann darin bestehen, Teile des Unternehmens zu verkaufen, Vermögenswerte von kleineren, innovativeren Unternehmen zu erwerben oder mit einem vergleichbaren Unternehmen zu fusionieren,. um den Kundenstamm und die Marktpräsenz des Unternehmens weiter auszubauen.

Reife Industrien haben in mancher Hinsicht ein Plateau erreicht und müssen möglicherweise neue Innovationen entwickeln, um für ihre Kunden relevant zu bleiben. Es kann unvermeidlich sein, dass ausgereifte Industrien durch das Wachstum eines neuen Geschäftssektors ersetzt und obsolet werden.

Beispielsweise war die Filmfotografie einst eine ausgereifte und stabile Industrie, da es nur wenige echte Alternativen zu diesem Medium gab, bis die digitale Fotografie ein Entwicklungsstadium erreichte, das zu vergleichbaren Kosten die Klarheit von Filmfotos konsistent reproduzieren konnte. Während es nuancierte Gründe gibt, warum die Filmfotografie bei einigen Nischennutzern nach wie vor beliebt ist, hat sich der Verbrauchermarkt weitgehend auf die digitale Nutzung verlagert.

Höhepunkte

• In der Spätphase können Unternehmen beginnen, sich zu konsolidieren, wenn sich das organische Wachstum verlangsamt, und sie suchen nach Wegen, ihren Marktanteil zu erhöhen und ihr Wachstum zu beschleunigen.

• Zu Beginn der Reifephase kann es zu einer Marktbereinigung kommen, die erfolgreiche von erfolglosen Unternehmen trennt.

• Die reife Industriephase ist eine spätere Phase im Industrielebenszyklus.

• Ältere Branchen haben tendenziell größere, etabliertere und profitablere Unternehmen als jüngere Branchen.