Moden industri

Hvad er en moden industri?

En moden industri er en industri, der har bestået både de nye og vækstfaser af industrivækst. Virksomheder i disse brancher har tendens til at være større, ældre og mere stabile.

I begyndelsen af industriens livscyklus finder nye produkter eller tjenester brug på markedet. Mange virksomheder kan dukke op og forsøge at drage fordel af efterspørgslen efter nye produkter. Over tid vil fiaskoer og konsolideringer destillere virksomheden til den stærkeste, efterhånden som industrien fortsætter med at vokse. Dette er den periode, hvor de overlevende virksomheder anses for at være modne. Til sidst forventes væksten at aftage, efterhånden som nye innovative produkter eller tjenester erstatter eksisterende industritilbud og begynder en ny industrilivscyklus.

Forståelse af en moden industri

Modenhedsfasen af industriens livscyklus begynder ofte med en shakeout - periode, hvor væksten aftager, fokus flyttes mod omkostningsreduktion, og konsolidering finder sted. Nogle virksomheder opnår stordriftsfordele,. hvilket hæmmer mindre konkurrenters bæredygtighed. Efterhånden som modenheden opnås, bliver adgangsbarriererne højere, og konkurrencelandskabet bliver mere klart.

Markedsandel,. pengestrøm og rentabilitet bliver de primære mål for de resterende modne virksomheder, når vækst er relativt mindre vigtig. Priskonkurrence bliver meget mere relevant, da produktdifferentieringen aftager med konsolideringen. Eksempler på modne industrier i USA i dag omfatter fødevarer og landbrug, minedrift og udvinding af naturressourcer og finansielle tjenesteydelser.

Aktierne i modne industrier er kendetegnet ved lave pris-til-indtjening-forhold (P/E) og høje udbytteafkast.

Indtjening og salg vokser langsommere i modne industrier end under vækst- og nye industrifaser. En moden industri kan være på sit højeste eller lige forbi det, men endnu ikke i nedgangsfasen. Selvom indtjeningen kan være stabil, er vækstudsigterne få og langt imellem, da de resterende virksomheder konsoliderer markedsandele og skaber barrierer for nye konkurrenters adgang til sfæren.

Hvorfor en moden industri kan se lidt vækst

I en moden branche kan omsætning og indtjening fortsætte med at stige. Virksomheder fra sådanne industrier forventes dog ikke at vokse i samme tempo, som kan have karakteriseret de tidligere udviklingsfaser. Dette kan skyldes, at industrien allerede nærmer sig markedsmætningen i forhold til at nå ud til tilgængelige kunder.

For eksempel kan producenterne af morgenmadsprodukter og relaterede dagligvareprodukter anses for at være en del af en moden industri. Sådanne virksomheder har opnået et niveau af markedspenetration, der kan ændre sig marginalt fra tid til anden, men de har stort set nået grænserne for den demografi, de ønsker at nå. Hver virksomhed kan have et fodaftryk af kunder, den har forbundet med, selvom der kan være nogle huller i dækningen. Som en kollektiv industri har sådanne virksomheder kapacitet til at dække spektret af tilgængelig kundekreds.

Modne industrier kan udgøre en udfordring for investorer og ledelsen af virksomhederne i disse sektorer. Selvom der er en forventning om stabilitet, der følger med en moden industri, består et ønske om at se fremtidig indtjeningsvækst.

For at virksomheder i modne brancher kan realisere vækst, der kan formilde investorerne, skal der gøres en betydelig indsats. Dette kan omfatte forskning og udvikling af nye produkter, der ændrer industriens paradigme. Det kan bestå i at sælge dele af virksomheden, erhverve aktiver fra mindre, mere innovative virksomheder eller fusionere med en peer-virksomhed for yderligere at udvide virksomhedens kundebase og markedstilstedeværelse.

Modne industrier kan ses som værende på plateau i nogle henseender og kan have behov for at udvikle nye innovationer for at forblive relevante for deres kunder. Det kan være uundgåeligt for modne industrier at blive afløst og gjort forældede af væksten i en ny erhvervssektor.

For eksempel var filmfotografering engang en moden og stabil industri, da der var få rigtige alternativer til mediet, indtil digital fotografering nåede et udviklingstrin, der konsekvent kunne gengive filmfotos til en sammenlignelig pris. Selvom der er nuancerede grunde til, at filmfotografering forbliver populær hos nogle nichebrugere, skiftede forbrugermarkedet stort set til at bruge digitalt.

Højdepunkter

• I den sene modenhed kan virksomheder begynde at konsolidere sig, efterhånden som den organiske vækst aftager, og de leder efter måder at øge deres markedsandel og styrke deres vækst.

• I starten af den modne fase kan der være en shake-out, der adskiller succesrige fra mislykkede virksomheder.

• Den modne industrifase er et senere trin i industriens livscyklus.

• Modne industrier har en tendens til at have større, mere etablerede og profitable virksomheder end yngre brancher.