Зрелая отрасль

Что такое зрелая отрасль?

Зрелая отрасль — это та, которая прошла этапы зарождения и роста. Компании в этих отраслях, как правило, крупнее, старше и стабильнее.

В начале жизненного цикла отрасли новые продукты или услуги находят применение на рынке. Многие предприятия могут возникнуть, пытаясь получить прибыль от спроса на новый продукт. Со временем неудачи и консолидации сделают бизнес сильнейшим, поскольку отрасль продолжает расти. Это период, когда выжившие компании считаются зрелыми. В конце концов прогнозируется замедление роста по мере того, как новые инновационные продукты или услуги заменяют существующие отраслевые предложения и начинают новый жизненный цикл отрасли.

Понимание зрелой отрасли

Фаза зрелости жизненного цикла отрасли часто начинается с периода встряски,. во время которого рост замедляется, акцент смещается в сторону сокращения расходов и происходит консолидация. Некоторые фирмы добиваются эффекта масштаба,. препятствуя устойчивости более мелких конкурентов. По мере достижения зрелости входные барьеры становятся выше, а конкурентная среда становится более ясной.

Доля рынка,. денежный поток и прибыльность становятся основными целями оставшихся зрелых компаний, когда рост становится относительно менее важным. Ценовая конкуренция становится гораздо более актуальной, поскольку дифференциация продукта снижается по мере консолидации. Примеры зрелых отраслей в США сегодня включают продовольствие и сельское хозяйство, горнодобывающую промышленность и добычу природных ресурсов, а также финансовые услуги.

Акции зрелых отраслей характеризуются низким соотношением цены и прибыли (P/E) и высокой дивидендной доходностью.

Прибыль и продажи растут медленнее в зрелых отраслях, чем на этапах роста и развивающихся отраслей . Зрелая отрасль может быть на пике или только что прошла его, но еще не в фазе упадка. В то время как прибыль может быть стабильной, перспективы роста невелики, поскольку оставшиеся компании консолидируют долю рынка и создают барьеры для входа новых конкурентов в эту сферу.

Почему в зрелой отрасли может наблюдаться небольшой рост

В зрелой отрасли выручка и прибыль могут продолжать расти. Однако ожидается, что компании из таких отраслей не будут расти такими же темпами, которые могли характеризовать более ранние этапы развития. Это может быть связано с тем, что отрасль уже приближается к точке насыщения рынка с точки зрения охвата доступных клиентов.

Например, производителей хлопьев для завтрака и связанных с ними бакалейных товаров можно рассматривать как часть зрелой отрасли. Такие компании достигли уровня проникновения на рынок, который время от времени может незначительно меняться, но они в значительной степени достигли пределов демографических показателей, которых они хотят достичь. У каждой компании может быть след клиентов, с которыми она связалась, хотя могут быть некоторые пробелы в охвате. Как коллективная отрасль, такие компании способны охватить всю гамму доступной клиентуры.

Зрелые отрасли могут представлять собой проблему для инвесторов и руководства компаний в этих секторах. Несмотря на ожидания стабильности, которая приходит со зрелой отраслью, сохраняется желание увидеть будущий рост доходов.

Чтобы компании в зрелых отраслях могли добиться роста, который мог бы удовлетворить инвесторов, необходимо приложить значительные усилия. Это может включать исследования и разработку новых продуктов, которые меняют парадигму отрасли. Это может быть продажа части бизнеса, приобретение активов у более мелких, более инновационных компаний или слияние с аналогичной компанией для дальнейшего расширения клиентской базы и присутствия на рынке.

Зрелые отрасли можно рассматривать как ставшие в некоторых отношениях плато, и им, возможно, потребуется разработать новые инновации, чтобы оставаться актуальными для своих клиентов. Для зрелых отраслей может оказаться неизбежным вытеснение и устаревание в результате роста нового делового сектора.

Например, пленочная фотография когда-то была зрелой и стабильной отраслью, учитывая, что настоящих альтернатив этому медиа было немного, пока цифровая фотография не достигла стадии развития, которая могла стабильно воспроизводить при сопоставимой стоимости четкость пленочных фотографий. Несмотря на то, что существуют нюансы, по которым пленочная фотография остается популярной среди некоторых нишевых пользователей, потребительский рынок в значительной степени перешел на использование цифровых технологий.

Особенности

• На поздних сроках погашения компании могут начать консолидироваться, поскольку органический рост замедляется, и они ищут способы увеличить свою долю рынка и стимулировать свой рост.

• В начале зрелой фазы может произойти встряска, отделяющая успешные компании от неуспешных.

• Стадия зрелой отрасли является более поздней стадией жизненного цикла отрасли.

• Зрелые отрасли, как правило, имеют более крупные, устоявшиеся и прибыльные компании, чем более молодые отрасли.