Kypsä teollisuus
Mikä on kypsä toimiala?
Kypsä toimiala on toimiala, joka on ohittanut sekä teollisuuden kasvun nousevan että kasvuvaiheen. Näiden alojen yritykset ovat yleensä suurempia, vanhempia ja vakaampia.
Alan elinkaaren alussa uudet tuotteet tai palvelut löytävät käyttöä markkinoilla. Monet yritykset voivat syntyä yrittäessään hyötyä uusien tuotteiden kysynnästä. Ajan myötä epäonnistumiset ja konsolidaatiot tislaavat liiketoiminnan vahvimmaksi alan kasvaessa edelleen. Tämä on ajanjakso, jolloin selviytyneiden yritysten katsotaan olevan kypsiä. Lopulta kasvun ennustetaan hidastuvan, kun uudet innovatiiviset tuotteet tai palvelut korvaavat olemassa olevan toimialan tarjonnan ja aloittavat uuden toimialan elinkaaren.
Kypsän teollisuuden ymmärtäminen
Toimialan elinkaaren kypsyysvaihe alkaa usein shakeout - jaksolla, jonka aikana kasvu hidastuu, painopiste siirtyy kustannusten vähentämiseen ja konsolidoituminen tapahtuu. Jotkut yritykset saavuttavat mittakaavaetuja,. mikä haittaa pienempien kilpailijoiden kestävyyttä. Kun kypsyys saavutetaan, markkinoille pääsyn esteet kovenevat ja kilpailutilanne selkiytyy.
Markkinaosuudesta,. kassavirrasta ja kannattavuudesta tulee jäljellä olevien kypsien yritysten ensisijaisia tavoitteita, kun kasvu on suhteellisesti vähemmän tärkeää. Hintakilpailusta tulee paljon merkityksellisempää, kun tuotteiden erilaistuminen vähenee konsolidoinnin myötä. Esimerkkejä kypsistä toimialoista Yhdysvalloissa ovat nykyään elintarvike ja maatalous, kaivostoiminta ja luonnonvarojen louhinta sekä rahoituspalvelut.
Kypsien toimialojen osakkeille on ominaista alhainen hinta-tulos (P/E) -suhde ja korkea osinkotuotto.
tulos ja myynti kasvavat hitaammin kuin kasvu- ja nousevien toimialojen vaiheissa. Kypsä toimiala voi olla huipussaan tai juuri sen ohi, mutta ei vielä laskuvaiheessa. Vaikka tulos voi olla vakaa, kasvunäkymät ovat vähäiset, sillä jäljellä olevat yritykset vahvistavat markkinaosuuttaan ja luovat esteitä uusien kilpailijoiden tulolle alalle.
Miksi kypsä teollisuus voi nähdä vähän kasvua
Kypsällä toimialalla tulot ja tulot voivat jatkaa kasvuaan. Tällaisten toimialojen yritysten ei kuitenkaan odoteta kasvavan samaa vauhtia kuin aikaisemmat kehitysvaiheet ovat saattaneet leimata. Tämä voi johtua siitä, että toimiala on jo lähestymässä markkinoiden kyllästymispistettä saatavilla olevien asiakkaiden tavoittamisen suhteen.
Esimerkiksi aamiaismurojen ja niihin liittyvien päivittäistavaratuotteiden valmistajia voitaisiin pitää osana kypsää toimialaa. Tällaiset yritykset ovat saavuttaneet markkinoille pääsyn tason, joka saattaa vaihdella ajoittain marginaalisesti, mutta ne ovat saavuttaneet suurelta osin tavoittelemansa väestörakenteen rajat. Jokaisella yrityksellä voi olla jalanjälki asiakkaista, joihin se on yhteydessä, vaikka kattavuudessa voi olla aukkoja. Yhteisenä toimialana tällaisilla yrityksillä on kyky kattaa käytettävissä oleva asiakaskunta.
Kypsät toimialat voivat olla haaste sijoittajille ja näiden alojen yritysten johdolle. Vaikka kypsän toimialan myötä odotetaan vakautta, halu nähdä tulevaisuuden tuloskasvu jatkuu.
Jotta kypsillä toimialoilla toimivat yritykset voisivat toteuttaa kasvua, joka saattaa miellyttää sijoittajia, on panostettava merkittävästi. Tähän voi sisältyä uusien tuotteiden tutkiminen ja kehittäminen, jotka muuttavat alan paradigmaa. Se voi koostua liiketoiminnan osien myymisestä, omaisuuden hankkimisesta pienemmiltä, innovatiivisemmilta yrityksiltä tai sulautumisesta vertaisyritykseen yrityksen asiakaskunnan ja markkina-aseman laajentamiseksi entisestään.
Aikuisten toimialojen voidaan katsoa joiltakin osin tasaantuneen, ja niiden on ehkä kehitettävä uusia innovaatioita pysyäkseen merkityksellisinä asiakkaidensa kannalta. Voi olla väistämätöntä, että kypsät teollisuudenalat syrjäytyvät ja vanhentuvat uuden liiketoiminta-alan kasvun vuoksi.
Esimerkiksi filmivalokuvaus oli aikoinaan kypsä ja vakaa ala, koska välineelle oli vain vähän todellisia vaihtoehtoja, kunnes digitaalinen valokuvaus saavutti kehitysvaiheen, joka pystyi jatkuvasti toistamaan filmivalokuvien selkeyttä vastaavalla hinnalla. Vaikka filmikuvauksen suosioon joidenkin markkinarakojen käyttäjien keskuudessa on vivahteikas syitä, kuluttajamarkkinat ovat suurelta osin siirtyneet digitaaliseen käyttöön.
##Kohokohdat
Myöhässä kypsyysvaiheessa yritykset voivat alkaa keskittyä orgaanisen kasvun hidastuessa ja etsiä keinoja kasvattaa markkinaosuuttaan ja hillitä kasvuaan.
Kypsän vaiheen alussa voi syntyä shake-out, joka erottaa menestyneet ja epäonnistuneet yritykset.
Kypsän toimialan vaihe on myöhempi vaihe teollisuuden elinkaaressa.
Kypsillä toimialoilla on yleensä suurempia, vakiintuneempia ja kannattavampia yrityksiä kuin nuoremmilla toimialoilla.
