Mogen industri

Vad är en mogen industri?

En mogen bransch är en bransch som har passerat både framväxande och tillväxtfaser av industritillväxt. Företag i dessa branscher tenderar att vara större, äldre och mer stabila.

I början av branschens livscykel kommer nya produkter eller tjänster till användning på marknaden. Många företag kan komma att försöka dra nytta av efterfrågan på nya produkter. Med tiden kommer misslyckanden och konsolideringar att destillera verksamheten till den starkaste när branschen fortsätter att växa. Detta är den period då de överlevande företagen anses vara mogna. Så småningom förutspås tillväxten avta när nya innovativa produkter eller tjänster ersätter befintliga branscherbjudanden och börjar en ny industrilivscykel.

Förstå en mogen industri

Mognadsfasen i branschens livscykel börjar ofta med en shakeout- period, under vilken tillväxten avtar, fokus skiftar mot kostnadsminskningar och konsolidering sker. Vissa företag uppnår stordriftsfördelar,. vilket hämmar hållbarheten för mindre konkurrenter. När mognad uppnås blir inträdesbarriärerna högre och konkurrensbilden blir tydligare.

Marknadsandelar,. kassaflöde och lönsamhet blir de primära målen för de återstående mogna företagen när tillväxten är relativt mindre viktig. Priskonkurrens blir mycket mer relevant eftersom produktdifferentieringen minskar med konsolideringen. Exempel på mogna industrier i USA idag inkluderar livsmedel och jordbruk, gruvdrift och utvinning av naturresurser och finansiella tjänster.

Aktierna i mogna branscher kännetecknas av låga P/E-tal och höga direktavkastningar.

Intäkterna och försäljningen växer långsammare i mogna branscher än under tillväxtfaserna och framväxande branscher. En mogen industri kan vara på topp eller precis passerat den men ännu inte i nedgångsfasen. Även om resultatet kan vara stabilt, är tillväxtutsikterna få och långt emellan eftersom de återstående företagen konsoliderar marknadsandelar och skapar hinder för nya konkurrenter att ta sig in på sfären.

Varför en mogen industri kan se liten tillväxt

I en mogen bransch kan intäkter och resultat fortsätta att öka. Företag från sådana branscher förväntas dock inte växa i samma takt som kan ha präglat de tidigare utvecklingsfaserna. Detta kan bero på att branschen redan närmar sig marknadens mättnad när det gäller att nå tillgängliga kunder.

Till exempel kan tillverkarna av frukostflingor och relaterade livsmedelsprodukter anses vara en del av en mogen industri. Sådana företag har uppnått en nivå av marknadspenetration som kan förändras marginellt från tid till annan, men de har i stort sett nått gränserna för den demografi de vill nå. Varje företag kan ha ett fotavtryck av kunder som det har anslutit sig till, även om det kan finnas några luckor i täckningen. Som en kollektiv bransch har sådana företag kapacitet att täcka omfånget av tillgänglig kundkrets.

Mogna branscher kan utgöra en utmaning för investerare och ledningen för företagen inom dessa sektorer. Även om det finns en förväntning om stabilitet som kommer med en mogen bransch, kvarstår en önskan att se framtida vinsttillväxt.

För att företag i mogna branscher ska kunna realisera tillväxt som kan blidka investerare måste betydande ansträngningar göras. Detta kan inkludera forskning och utveckling av nya produkter som förändrar branschens paradigm. Det kan bestå av att sälja av delar av verksamheten, förvärva tillgångar från mindre, mer innovativa företag eller gå samman med ett jämförbart företag för att ytterligare utöka företagets kundbas och marknadsnärvaro.

Mogna branscher kan ses som en platå i vissa avseenden och kan behöva utveckla nya innovationer för att förbli relevanta för sina kunder. Det kan vara oundvikligt för mogna branscher att ersättas och göras föråldrade av tillväxten av en ny affärssektor.

Till exempel var filmfotografi en gång en mogen och stabil bransch eftersom det fanns få verkliga alternativ till mediet förrän digital fotografering nådde ett utvecklingsstadium som konsekvent kunde återge, till en jämförbar kostnad, klarheten hos filmfoton. Även om det finns nyanserade skäl till varför filmfotografering fortfarande är populärt bland vissa nischanvändare, övergick konsumentmarknaden till stor del till digital användning.

Höjdpunkter

– I sen mognad kan företag börja konsolideras när den organiska tillväxten avtar och de letar efter sätt att öka sina marknadsandelar och stärka sin tillväxt.

– I början av den mogna fasen kan det bli en shake-out som skiljer framgångsrika från misslyckade företag.

– Den mogna branschfasen är ett senare skede i branschens livscykel.

• Mogna branscher tenderar att ha större, mer etablerade och lönsamma företag än yngre branscher.