Markedsmetning
Hva er markedsmetning?
Markedsmetning oppstår når volumet av et produkt eller en tjeneste på en markedsplass har blitt maksimert. På metningspunktet kan et selskap bare oppnå ytterligere vekst gjennom nye produktforbedringer ved å ta eksisterende markedsandeler fra konkurrenter eller øke den samlede forbrukernes etterspørsel.
Forstå markedsmetning
Markedsmetning kan være både mikroøkonomisk eller makroøkonomisk. Fra et mikroperspektiv er markedsmetning når et spesifikt marked ikke lenger gir ny etterspørsel etter et enkelt firma. Dette er ofte tilfellet når en bedrift møter hard konkurranse eller reduserer markedets behov for sitt produkt eller tjeneste.
Fra et makroperspektiv oppstår markedsmetning når en hel kundebase har blitt betjent, og det er ingen nye kundeanskaffelsesmuligheter for noe firma som opererer i bransjen.
Mange selskaper har med vilje designet produktene sine for å "slites ned" eller på annen måte trenger utskifting på et tidspunkt for å stoppe dette fenomenet. For eksempel vil salg av lyspærer som aldri ble utbrent begrense forbrukernes etterspørsel etter noen av General Electrics produkter.
Markedsmetning har også fått mange selskaper til å endre inntektsmodellene sine,. spesielt når produktsalget begynner å avta. IBM, for eksempel, endret sin forretningsmodell mot å tilby gjentakende tjenester når de så metning i det store dataservermarkedet .
Markedsmetning skjer når et spesifikt marked ikke lenger etterspør et produkt eller en tjeneste (mikroøkonomisk) eller når hele markedet ikke har noen ny etterspørsel (makroøkonomisk).
Spesielle hensyn
Selv i lys av markedsmetningen velger mange bedrifter å forbli i drift. Når et selskap opererer i et mettet marked, er det noen få konsepter og strategier som de kan bruke for å skille seg ut, holde seg solvent og muligens til og med øke salget. Den første er kreativitet. Et selskaps produkt- eller tjenestetilbud må være mer innovativt i et mettet marked enn konkurrentene for å lokke kunder til å kjøpe.
Den andre måten å skille seg ut på er gjennom effektiv prising. Bedrifter kan nærme seg dette på en av to måter. Et selskap kan velge å bli lavprisleverandøren av et produkt eller en tjeneste eller bestemme seg for å fungere som et premiumalternativ for produktet eller tjenesten. enten strategi krever konkurransedyktige priser mot andre selskaper som velger samme prisstruktur; imidlertid, selskaper som opererer i et mettet marked ender vanligvis opp med å føre priskrig med hverandre, og kontinuerlig underby prisene for å tiltrekke seg kunder.
Å bruke unike markedsføringsstrategier er en tredje måte et selskap kan skille seg ut i et mettet marked. Når et marked er mettet med produkt- og tjenestealternativer, spesielt når disse alternativene er noe homogene, er effektiv markedsføring ofte forskjellen for et selskap.
Eksempler på markedsmetning
###Eiendomsmeglere
Når du er en eiendomsmegler og lever av å selge boliger, kan det være utfordrende å operere i et mettet eiendomsmarked. Boligeiendomsmarkedene ebber og flyter avhengig av mange faktorer. Likevel, når markedet er mettet, ringer det ofte et fall på hus, og i sin tur et slag for eiendomsmeglernes lønn. Eiendomsmeglere i en liten by eller by kan også være nødt til å drive forretning når boligmassen er begrenset.
Vanlige spørsmål om markedsmetning
Hva betyr markedsmetning?
Markedsmetning skjer når produkter eller tjenester i et bestemt marked ikke lenger er etterspurt på grunn av flere tilbud fra konkurranse eller rett og slett mindre etterspurt. Det er to typer markedsmetning: Mikromarkedsmetning betyr at et spesifikt marked ikke lenger er nødvendig på grunn av konkurranse eller reduksjon i forbrukernes interesse eller ønske, for eksempel en trend eller mote som avtar. Makromarkedsmetning er når en hel kundebase er dekket.
Hvordan vet du om et marked er mettet?
Et mettet marked inkluderer ofte en håndfull store leverandører som alle selger et spesifikt produkt eller produkter med potensielt lave fortjenestemarginer som gjør det ikke like fristende å komme inn på markedet for nye selskaper. For eksempel, hvis du ønsker å selge iskrem i byen din, men byen din allerede har tre andre iskrembutikker, vil markedet være mettet.
Hvilket produkt har mettet markedet?
Måltidsleveringstjenester, e-kjøpmenn og annen handel og mobiltelefoner er alle produkter som har mettet deres nisjemarkeder. Når et bestemt produkt
Hvordan beregner du markedsmetning?
Et mettet marked eller overmettet marked kan gjøre det utfordrende å få forbrukernes oppmerksomhet. For å beregne markedsandeler, som er en måte å komme til markedsmetning på, kan man se på bransjens totale salg. For eksempel, hvis du er i e-dagligvaremarkedet for ferdigpakkede måltider, vil du se på hele bransjens salg for disse varene og dele det på bedriftens totale salg. Dette skal vise deg prosentandelen det er tilgjengelig for produktet ditt å fylle. Å undersøke tilbudet kontra behovet for et produkt eller en tjeneste kan også hjelpe deg med å beregne markedsmetningen.
Hvordan overvinner du markedsmetning?
Kreativ markedsføring, gjennomgang av priser og senking om nødvendig, og tilby nye kundeservicealternativer eller prøve ut et nisjemarkedsprodukt innenfor det mettede markedet er alle måter å overvinne markedsmetningen på.
##Høydepunkter
Bedrifter kan håndtere markedsmetning med kreativitet, effektiv prising eller unike markedsføringsstrategier.
For å bekjempe markedsmetning, lager bedrifter produkter som slites ned over tid og må skiftes ut, for eksempel lyspærer.
– Mindre selskaper med nisjeprodukter kan finne muligheter innenfor mettede markeder.
– Markedsmetning skjer når volumet for et produkt eller en tjeneste er maksert i et gitt marked.
– Et eksempel på en mikromarkedsmetning vil være tre isbarer innenfor en radius på to blokker i en by.
