Markedsandel

Hva betyr markedsandel?

Markedsandel refererer til prosentandelen av en industris salg som tilhører et bestemt selskap. Markedsandel er med andre ord et enkelt selskaps "andel" av en hel industris inntekter – dens del av kaken, så å si. Selskapet med størst markedsandel i en bestemt bransje eller produktkategori er kjent som markedsleder.

Bedrifter vinner og taper markedsandeler hele tiden, og noen investerer betydelige markedsføringsressurser i forsøk på å fjerne markedsandeler fra konkurrentene. Tenk for eksempel på internett eller mobiltelefontjenester. Hvor ofte hører eller ser du en annonse fra én tjenesteleverandør som forsøker å lokke kunder til andre tjenesteleverandører til å "bytte og lagre?" Enhver annonse som dette er et forsøk fra et selskap på å øke markedsandelen sin ved å konvertere konkurrentenes kunder ved å bruke et slags insentiv.

Hvordan beregnes markedsandeler?

Markedsandel beregnes ved å dele et enkelt selskaps salg for en bestemt periode med det totale salget til bransjen i samme periode. Resultatet kan uttrykkes i prosent.

For eksempel, hvis Peter Peanut solgte peanøtter verdt 400 dollar i løpet av et år, og peanøttindustriens salg utgjorde 3000 dollar for samme år, ville Peter Peanuts markedsandel være . . .

$400 / $3000 = 0,133 = 13,3 %

Selvfølgelig tilbyr noen selskaper flere produkter som faller inn i flere produktkategorier. For eksempel tilbyr Apple smarttelefoner, datamaskiner og digital lagring. Hvis du ville finne ut hva Apples andel av smarttelefonindustrien er, ville du ikke brukt Apples totale salg. I stedet deler du bare deres smarttelefonsalg med totalt (bransjeomfattende) smarttelefonsalg.

Markedsandelsformel

MS = Bedriftssalg / Totalt industrisalg

Eller

MS = Bedriftssalg av én produkttype / Bransjeomfattende salg av samme produkttype

Eksempel på markedsandel: Tesla (NASDAQ: TSLA)

I 2021 var 14 % av alle elektriske kjøretøyer solgt over hele verden Teslaer. Dette betyr at Tesla hadde den største markedsandelen av alle elbilprodusenter i verden. Volkswagen og SAIC tok andre- og tredjeplassen, med henholdsvis 12 % og 11 % andeler. I voksende bransjer som elektriske kjøretøy kan konkurransen om markedsandeler være hard, men det kan også drive innovasjon og mer rettferdige prismodeller.

Hvordan vinner og taper selskaper markedsandeler?

Det er mange måter bedrifter kan ta markedsandeler på. Nedenfor er bare noen få eksempler.

Lave priser: Et selskap kan sette prisene lave og akseptere slankere marginer i et forsøk på å tilby de laveste prisene i en bestemt bransje med håp om å øke markedsandelen. Hvis konkurrentene folder seg, kan et selskap øke prisene senere når flere markedsandeler er sikret.
Nye tilbud og innovasjoner: Innenfor en gitt produktkategori kan ett selskap komme ut med en ny funksjon eller en ny versjon av et produkt (for eksempel kan et kameraselskap gjøre alle produktene sine vanntette). Når dette skjer, kan kunder av konkurrerende selskaper strømme til selskapet som tilbyr den nye funksjonen siden – i hvert fall for en tid – det er den eneste i bransjen som gjør det.
Kundelojalitetsinsentiver: Et selskap kan tilby sine kunder insentiver i retur for deres lojalitet. Starbucks, for eksempel, har en smarttelefon-app med et integrert belønningssystem som lar kunder tjene poeng ved hvert besøk. Disse poengene kan deretter løses inn mot gratis produkter. Mange flyselskaper tilbyr lignende programmer når kunder kan tjene miles eller poeng mot fremtidige flyreiser hver gang de kjøper en billett.
Fusjoner og oppkjøp: Noen ganger kan et selskap kjøpe (eller fusjonere med) konkurrenten. Ved å gjøre dette vinner det selskapets markedsandeler, og ved å integrere det oppkjøpte selskapets styrker og eiendeler med sine egne, kan det ofte tiltrekke seg flere kunder fra gjenværende konkurrenter i bransjen.

Så hvordan taper selskaper markedsandeler? Vanligvis gjør de det ved å ikke holde tritt med konkurrentene på måtene nevnt ovenfor. Hvis et selskap slutter å innovere eller unnlater å bruke markedsføringsverktøy for å tiltrekke og beholde kunder, kan det sakte miste kundebasen til konkurrenter som gjør en bedre jobb med å holde tritt med bransjens og kundenes behov.

Hvordan bør investorer tolke markedsandeler?

Hvordan påvirker markedsandeler aksjekursen? Bør investorer ta kjøps- og salgsbeslutninger basert på endringer i et selskaps markedsandel? Dette er kompliserte spørsmål, og svaret varierer med hver enkelt situasjon. Det er imidlertid viktig å huske at endringer i markedsandel påvirker ulike bransjer ulikt.

I nyere, voksende bransjer som fortsatt tiltrekker seg nye forbrukere og avler nye innovasjoner, kan markedsandeler endres ofte og raskt, men dette er ikke nødvendigvis grunn til bekymring. Fordi industrien i seg selv fortsatt vokser, er det flere totale markedsandeler å gå rundt for hver dag som går. En liten skive av en voksende pai kan vokse med paien, for å si det sånn.

I modne næringer kan derimot endringer i markedsandeler få mer alvorlige konsekvenser. Når en bransje eller produktkategori er moden og godt etablert, vokser ikke kundebasen spesielt raskt. Dette betyr at et tap i markedsandeler kan ha en alvorlig innvirkning på et selskaps bunnlinje, som igjen kan påvirke verdien av aksjen.

Som en generell tommelfingerregel, når du investerer i modne bransjer, kan veletablerte selskaper med gode markedsandeler og historie med kundebevaring være de sikreste valgene. Når det gjelder voksende markeder, tilbyr bransjespesifikke ETFer en enkel måte å diversifisere og spre risiko på en rekke selskaper.

Hvilken markedsandel utgjør et monopol?

Når vi tenker på et monopol, ser vi vanligvis for oss et allmektig selskap som er det eneste alternativet for forbrukere når det gjelder et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste. I følge Justice.gov har imidlertid "en markedsandel på over femti prosent vært nødvendig for at domstolene skal finne eksistensen av monopolmakt." Så i juridisk forstand kan enhver markedsandel over 50 % potensielt utgjøre et monopol.

##Høydepunkter

Denne beregningen brukes til å gi en generell idé om størrelsen på et selskap i forhold til markedet og dets konkurrenter.
Markedsandel representerer prosentandelen av en bransje, eller et markeds totale salg, som er opptjent av et bestemt selskap over en spesifisert tidsperiode.

– Markedsandel beregnes ved å ta selskapets omsetning over perioden og dele det på det totale salget til bransjen i samme periode.

##FAQ

Hva er markedsandel?

Markedsandel viser størrelsen på et selskap, en nyttig beregning for å illustrere en bedrifts dominans og konkurranseevne på et gitt felt. Markedsandel beregnes som prosentandelen av selskapets salg sammenlignet med den totale andelen av omsetningen i sin respektive bransje over en tidsperiode. Et selskaps markedsandel kan påvirke driften betydelig, nemlig aksjeytelsen, skalerbarheten og prisene den kan tilby for sine produkter eller tjenester.

Hvorfor er markedsandeler viktig?

Enkelt sagt er markedsandeler en nøkkelindikator på et selskaps konkurranseevne. Når en bedrift øker markedsandelen, kan dette forbedre lønnsomheten. Dette er fordi når selskaper øker i størrelse, kan de også skalere, og derfor tilby lavere priser og begrense konkurrentenes vekst. I noen tilfeller kan selskaper gå så langt som å drive med tap i enkelte divisjoner for å presse ut konkurrentene eller tvinge dem til å gå konkurs. Etter dette punktet kan selskapet øke markedsandelen og øke prisene ytterligere. I finansmarkedene kan markedsandeler i stor grad påvirke aksjekursene, spesielt i sykliske bransjer når marginene er smale og konkurransen er hard. Enhver markert forskjell i markedsandeler kan utløse svakhet eller styrke i investorsentimentet.

Hvilke strategier brukes for å vinne markedsandeler?

For å få større markedsandeler kan et selskap bruke en av mange strategier. For det første kan det introdusere ny teknologi for å tiltrekke seg kunder som ellers kan ha kjøpt fra konkurrenten. For det andre er å pleie kundelojalitet en taktikk som kan resultere i både en solid eksisterende kundebase og utvidelse gjennom jungeltelegrafen. For det tredje forhindrer ansettelse av dyktige medarbeidere kostbare utgifter til omsetning av ansatte, slik at selskapet i stedet kan prioritere sin kjernekompetanse. Til slutt, med et oppkjøp, kan et selskap både redusere antall konkurrenter og skaffe seg deres kundebase.