Inntektsgenererende enhet (RGU)
Hva er en inntektsgenererende enhet (RGU)?
En inntektsgenererende enhet (RGU) er en individuell tjenesteabonnent som genererer tilbakevendende inntekter for et selskap. Dette brukes som et resultatmål for ledelse, analytikere og investorer.
RGU-er spores av telekomselskaper, kabelselskaper og andre virksomheter som har en base av abonnenter for en tjeneste. RGU-vekst kan skje organisk eller gjennom oppkjøp.
Forstå inntektsgenererende enheter (RGUer)
Inntektsgenererende enheter (RGUer) er abonnenter – enten enkeltpersoner eller bedrifter, men oftest brukt på enkeltpersoner – som betaler for månedlige tjenester som mobiltelefoner, internett, strømmetjenester eller kabel-TV.
RGUer som begrep er blitt utskiftbare med "kundeforhold", "kunder" eller rett og slett "abonnenter", der brukere er de aktuelle "enhetene". Uansett hva et selskap bestemmer seg for å navngi dem, samler det disse dataene, segmenterer og analyserer. RGU-tall brukes ofte til å beregne gjennomsnittlig inntekt per enhet/bruker (ARPU), en annen nøkkeltall for telekom- og kabelindustrien.
Et selskap er interessert i nettotilskudd til RGUer. Den vil analysere hvor RGUer ble lagt til geografisk og i hvilke produktlinjer. Selskapet vil forsøke å tilskrive disse gevinstene i abonnenter til en bestemt markedsføringskampanje eller endring i konkurranselandskapet. Tilsvarende, hvis det var RGU-tap, ville den prøve å finne årsakene og ta skritt for å løse utmattelsen.
Finne RGU-data
Liberty Global Group er et godt eksempel på et selskap som bryter ned sine RGU-data.
Dens kvartalsvise 10-Q og årlige 10-K- innleveringer inneholder RGU-tabeller som segmenterer kabeltjenestetype (tale, video, data), mobiltjenestetype (forhåndsbetalt, etterskuddsbetalt) og etter land der selskapet opererer. Netto tillegg eller tap av RGUer diskuteres deretter i selskapets MD&A,. eller ledelsens diskusjon og analyse.
Gjennomsnittlig inntekt per enhet (ARPU)
Gjennomsnittlig inntekt per enhet tilsvarer total inntekt delt på gjennomsnittlige enheter (eller brukere) i løpet av en periode. Periodesluttdatoen er ikke måledatoen for nevneren fordi antall enheter kan svinge i perioden. I stedet beregnes gjennomsnittet for begynnelsen av perioden og slutten av perioden.
Imidlertid kan det hende at antall enheter eller brukere ikke forblir konstant gjennom standardtidsperioden. Det kan variere noe fra dag til dag, ettersom nye brukere dukker opp eller gamle brukere slutter å benytte seg av en tjeneste. Derfor må antall enheter for en gitt periode estimeres for å gi et mest mulig nøyaktig ARPU-tall for den perioden.
For å kunne beregne ARPU nøyaktig, må man først definere en standard tidsperiode. De fleste telefon- og kommunikasjonsoperatører, for eksempel, beregner ARPU fra måned til måned. Den totale inntekten generert i løpet av standardtidsperioden skal deretter deles på antall enheter eller brukere.
Høydepunkter
Gjennomsnittlig inntekt per enhet måler gjennomsnittlig inntekt generert per RGU.
En inntektsgenererende enhet (RGU) refererer til en tjenesteabonnent eller bruker som skaper løpende inntektskilder for et firma.
Det er mest sannsynlig at telekom-, media- og internettjenesteselskaper holder styr på RGU-data og prøver å øke RGU-flytene.
