Intäktsgenererande enhet (RGU)
Vad är en inkomstgenererande enhet (RGU)?
En intäktsgenererande enhet (RGU) är en enskild tjänsteabonnent som genererar återkommande intäkter för ett företag. Detta används som ett resultatmått för ledning, analytiker och investerare.
RGU:er spåras av telekomföretag, kabelföretag och andra företag som har en bas av abonnenter för en tjänst. RGU-tillväxt kan ske organiskt eller genom förvärv.
Förstå intäktsgenererande enheter (RGUs)
Intäktsgenererande enheter (RGU) är abonnenter – antingen individer eller företag, men oftast tillämpade på individer – som betalar för månatliga tjänster som mobiltelefoner, internet, streamingtjänster eller kabel-TV.
RGU:er som term har blivit utbytbara med "kundrelationer", "kunder" eller helt enkelt "prenumeranter", där användare är "enheterna" i fråga. Oavsett vad ett företag bestämmer sig för att namnge dem, sammanställer det dessa data, segmenterar och analyserar. RGU-siffror används ofta för att beräkna genomsnittlig intäkt per enhet/användare (ARPU), ett annat nyckelmått för telekom- och kabelindustrin.
Ett företag är intresserad av nettotillskott till RGU:er. Den kommer att analysera var RGU har lagts till geografiskt och i vilka produktlinjer. Företaget kommer att försöka tillskriva dessa vinster hos prenumeranter till en viss marknadsföringskampanj eller förändring i konkurrenslandskapet. På samma sätt, om det fanns RGU-förluster, skulle den försöka fastställa orsakerna och vidta åtgärder för att åtgärda förslitningen.
Hitta RGU-data
Liberty Global Group är ett bra exempel på ett företag som bryter ner sin RGU-data.
Dess kvartalsvisa 10-Q och årliga 10-K- anmälningar innehåller RGU-tabeller som segmenterar kabeltjänsttyp (röst, video, data), mobiltjänsttyp (prepaid, postpaid) och efter länder där företaget är verksamt. Nettotillskott eller förluster av RGU:er diskuteras sedan i företagets MD&A,. eller ledningsdiskussion och analys.
Genomsnittlig intäkt per enhet (ARPU)
Den genomsnittliga intäkten per enhet motsvarar den totala intäkten dividerad med genomsnittliga enheter (eller användare) under en period. Periodens slutdatum är inte mätdatumet för nämnaren eftersom antalet enheter kan fluktuera inom perioden. Istället beräknas ett genomsnitt för periodens början och slutet av perioden.
Antalet enheter eller användare kanske inte förblir konstant under standardperioden. Det kan variera något från dag till dag, eftersom nya användare dyker upp eller gamla användare slutar dra nytta av en tjänst. Därför måste antalet enheter för en given period uppskattas för att ge en så exakt ARPU som möjligt för den perioden.
För att korrekt beräkna ARPU måste man först definiera en standardtidsperiod. De flesta telefon- och kommunikationsoperatörer, till exempel, beräknar ARPU från månad till månad. Den totala intäkten som genereras under standardperioden ska sedan delas med antalet enheter eller användare.
##Höjdpunkter
Den genomsnittliga intäkten per enhet mäter den genomsnittliga intäkten som genereras per RGU.
En intäktsgenererande enhet (RGU) avser en tjänsteabonnent eller användare som skapar löpande inkomstkällor för ett företag.
Telekom-, media- och internettjänstföretag är mest benägna att hålla koll på RGU-data och försöka öka RGU-flöden.
