Unidade Geradora de Receita (UGR)
O que é uma Unidade Geradora de Receita (UGR)?
Uma unidade geradora de receita (RGU) é um assinante de serviço individual que gera receita recorrente para uma empresa. Isso é usado como uma medida de desempenho para a administração, analistas e investidores.
As RGUs são rastreadas por empresas de telecomunicações, empresas de cabo e outras empresas que possuem uma base de assinantes para um serviço. O crescimento da RGU pode ocorrer organicamente ou por meio de aquisições.
Entendendo as Unidades Geradoras de Receita (RGUs)
Unidades geradoras de receita (RGUs) são assinantes – indivÃduos ou empresas, mas mais comumente aplicados a indivÃduos – que pagam por serviços mensais, como telefones celulares, internet, serviços de streaming ou TV a cabo.
RGUs como um termo tornou-se intercambiável com "relações com clientes", "clientes" ou simplesmente "assinantes", onde os usuários são as "unidades" em questão. O que quer que uma empresa decida nomeá-los, ela compila esses dados, segmentos e análises. Os números de RGU são frequentemente usados para calcular a receita média por unidade/usuário (ARPU), outra métrica importante para os setores de telecomunicações e cabo.
Uma empresa está interessada em adições lÃquidas a RGUs. Ele analisará onde os RGUs foram adicionados geograficamente e em quais linhas de produtos. A empresa tentará atribuir esses ganhos em assinantes a uma campanha de marketing especÃfica ou a uma mudança no cenário competitivo. Da mesma forma, se houvesse perdas de RGUs, tentaria determinar as razões e tomar medidas para lidar com o atrito.
Encontrando dados de RGU
O Liberty Global Group é um bom exemplo de empresa que decompõe seus dados de RGU.
Seus registros trimestrais de 10-Q e anuais de 10-K contêm tabelas RGU que segmentam o tipo de serviço a cabo (voz, vÃdeo, dados), tipo de serviço móvel (pré-pago, pós-pago) e por paÃses onde a empresa opera. As adições ou perdas lÃquidas de RGUs são então discutidas no MD&A da empresa,. ou discussão e análise de gestão.
Receita média por unidade (ARPU)
A receita média por unidade é equivalente à receita total dividida pela média de unidades (ou usuários) durante um perÃodo. A data de término do perÃodo não é a data da medida para o denominador porque o número de unidades pode flutuar dentro do perÃodo. Em vez disso, os números do inÃcio e do fim do perÃodo normalmente são calculados em média.
No entanto, o número de unidades ou usuários pode não permanecer constante durante todo o perÃodo de tempo padrão. Pode variar um pouco de um dia para o outro, à medida que novos usuários aparecem ou usuários antigos deixam de aproveitar um serviço. Portanto, o número de unidades para um determinado perÃodo deve ser estimado para fornecer o valor de ARPU mais preciso possÃvel para esse perÃodo.
Para calcular o ARPU com precisão, é preciso primeiro definir um perÃodo de tempo padrão. A maioria das operadoras de telefonia e comunicação, por exemplo, calcula o ARPU mês a mês. A receita total gerada durante o perÃodo padrão deve ser dividida pelo número de unidades ou usuários.
Destaques
A receita média por unidade mede a receita média gerada por RGU.
Uma unidade geradora de receita (RGU) refere-se a um assinante ou usuário de serviço que cria fontes contÃnuas de receita para uma empresa.
As empresas de telecomunicações, mÃdia e serviços de internet são mais propensas a acompanhar os dados de RGUs e tentar aumentar os fluxos de RGUs.
