Баннерная реклама
Что такое баннерная реклама?
Баннерная реклама относится к использованию прямоугольного графического дисплея, который простирается вверху, внизу или по бокам веб-сайта или онлайн-медиа. Горизонтальный тип баннерной рекламы называется таблицей лидеров, а вертикальный баннер называется небоскребом и размещается на боковых панелях веб-страницы. Баннерная реклама основана на изображениях, а не на тексте, и является популярной формой онлайн-рекламы.
Целью баннерной рекламы является продвижение бренда и/или привлечение посетителей с веб-сайта хоста на сайт рекламодателя.
Как работает баннерная реклама
Интернет-реклама превратилась из неопределенной ставки в основную платформу для маркетинга большинства компаний. В США рост цифровой рекламы продолжает расти двузначными числами в годовом исчислении, при этом отчет о доходах за 2020 год составил 138,9 млрд долларов.
Баннерная реклама, также называемая медийной рекламой, состоит из статических или анимированных изображений или мультимедийных материалов и обычно размещается в местах с высокой видимостью на веб-сайтах с высокой посещаемостью. Баннерная реклама привлекательна, потому что она может помочь повысить узнаваемость бренда,. привлечь потенциальных клиентов и повторно нацелить аудиторию (например, дать посетителю возможность подписаться на информационный бюллетень или бесплатную пробную версию, прежде чем они перейдут по ссылке).
Баннерная реклама в основном работает так же, как и традиционная реклама; однако метод, с помощью которого рекламодатель платит хосту, может сильно отличаться от традиционных продаж рекламных мест. Хост получает оплату за баннерную рекламу одним из трех способов: цена за показ (оплата за каждого посетителя сайта, увидевшего рекламу), цена за клик (оплата за каждого посетителя сайта, который нажимает на объявление и переходит на сайт рекламодателя) или цена за действие (оплата за каждого посетителя сайта, который нажмет на объявление, перейдет на сайт рекламодателя и выполнит задание, например, заполнит форму или совершит покупку).
Традиционная баннерная реклама расширилась до других форм, таких как реклама в Facebook и спонсируемая реклама в Instagram. По оценкам, в 2022 году на Facebook будет приходиться примерно 42,5% расходов на медийную онлайн-рекламу в США. Тенденция в онлайн-рекламе заключается в том, что расходы на цифровую медийную рекламу (включая баннерную рекламу, видео, мультимедийные материалы и спонсорство) продолжают расти. По состоянию на 2020 год 31,5% всех расходов на онлайн-рекламу приходится на цифровую рекламу, включая баннерную рекламу.
Первая баннерная реклама была развернута в 1994 году на сайте wired.com (тогда он назывался HotWired); Баннер гласил: «Вы когда-нибудь щелкали мышью прямо здесь? Вы будете», а затем реклама отправляла пользователя в кампанию для AT&T.
Технология баннерной рекламы
Рекламные сети отвечают за сопоставление рекламодателей с веб-сайтами, которые хотят продавать рекламу. Они отслеживают доступное рекламное пространство и сопоставляют его со спросом рекламодателей. Технология, которая позволяет рекламным сетям делать это, — это центральный рекламный сервер, который выбирает конкретные объявления, адаптированные для посетителя веб-сайта, на основе ключевых слов из поиска посетителя и поведения при просмотре веб-сайта или на основе общего контекста содержимого веб-сайта хоста.
Баннерная реклама и практически вся онлайн-реклама в настоящее время используют технологию торгов в реальном времени, известную как программные торги, которая позволяет одобренным компаниям делать ставки на рекламное пространство в течение времени, необходимого для загрузки баннерной рекламы.
Тенденции контент-маркетинга вращаются вокруг персонализации — способности заставить потребителей чувствовать, что вы говорите с ними напрямую. В результате таргетированная баннерная реклама становится все более распространенной.
Особенности
Баннерная реклама была первой формой интернет-рекламы, появившейся в 1994 году.
Баннерная реклама относится к использованию прямоугольного графического дисплея, который простирается вверху, внизу или по бокам веб-сайта или онлайн-ресурса.
Сегодня баннерная реклама и практически вся интернет-реклама в настоящее время используют технологию торгов в реальном времени, известную как программные торги, которая позволяет одобренным компаниям делать ставки на рекламное место в течение времени, необходимого для загрузки баннерной рекламы.
