Endüstri Yaşam Döngüsü
Endüstri Yaşam Döngüsü Nedir?
Endüstri yaşam döngüsü, her aşamada yaygın olarak görüntülenen iş özelliklerine dayalı olarak bir endüstrinin veya işletmenin dört aşamadaki evrimini ifade eder. Bir endüstri yaşam döngüsünün dört aşaması; giriş, büyüme, olgunluk ve düşüş aşamalarıdır. Endüstriler, pazar büyüklüğü, ürün özellikleri ve ana rakiplerle ilgili önemli belirsizliklerle yeni ürünler geliştirildiğinde doğar. Konsolidasyon ve başarısızlık, yerleşik bir endüstri büyüdükçe küçülür ve kalan rakipler, büyüme yavaşladıkça ve talep sonunda azaldıkça masrafları en aza indirir.
Endüstri Yaşam Döngüsünü Anlamak
Endüstri yaşam döngüsünün çeşitli aşamaları için evrensel bir tanım yoktur, ancak genellikle giriş, büyüme, olgunluk ve düşüş şeklinde organize edilebilir. Her aşamanın göreli uzunluğu da endüstriler arasında önemli ölçüde değişebilir. Standart model tipik olarak mamul mallarla ilgilenir, ancak günümüzün hizmet ekonomisi, özellikle İnternet iletişim teknolojisi alanında, biraz farklı şekilde işleyebilir.
Endüstri Yaşam Döngüsü Aşamaları
Giriş Aşaması
Giriş veya başlangıç aşaması, yeni bir ürün veya hizmetin geliştirilmesini ve erken pazarlanmasını içerir. Yenilikçiler, yeni teklifin üretilmesini ve yaygınlaşmasını sağlamak için genellikle yeni işler yaratır. Ürünler ve sektör katılımcıları hakkındaki bilgiler genellikle sınırlıdır, bu nedenle talep belirsiz olma eğilimindedir. Mal ve hizmetlerin tüketicilerinin onlar hakkında daha fazla bilgi edinmesi gerekirken, yeni sağlayıcılar hala teklifleri geliştiriyor ve geliştiriyor. Endüstri bu aşamada oldukça parçalanmış olma eğilimindedir . Katılımcılar kârsız olma eğilimindedir, çünkü gelirler hala düşükken teklifi geliştirmek ve pazarlamak için harcamalar yapılır.
Büyüme Aşaması
Yeni sektördeki tüketiciler, yeni teklifin değerini anlamaya başladılar ve talep hızla artıyor. Bir avuç önemli oyuncu genellikle görünür hale gelir ve yeni pazardan pay almak için rekabet ederler. Şirketler araştırma ve geliştirme veya pazarlamaya harcadıkları için, anlık karlar genellikle birinci öncelik değildir. İş süreçleri iyileştirilir ve coğrafi genişleme yaygındır. Yeni ürün uygulanabilirlik gösterdiğinde, bitişik sektörlerdeki daha büyük şirketler, satın almalar veya dahili geliştirme yoluyla pazara girme eğilimindedir.
Olgunluk Aşaması
Olgunluk aşaması , büyümenin yavaşladığı, odağın giderlerin azaltılmasına kaydığı ve konsolidasyonun gerçekleştiği bir sarsılma dönemi ile başlar. Bazı firmalar, daha küçük rakiplerin sürdürülebilirliğini engelleyerek ölçek ekonomileri elde eder. Olgunluğa ulaşıldıkça, giriş engelleri yükselir ve rekabet ortamı daha net hale gelir. Pazar payı, nakit akışı ve kârlılık, büyümenin nispeten daha az önemli olduğu şu anda kalan şirketlerin birincil hedefleri haline geliyor. Konsolidasyonla birlikte ürün farklılaşması azaldıkça fiyat rekabeti çok daha alakalı hale geliyor.
Düşüş Aşaması
Düşüş aşaması, bir endüstrinin büyümeyi destekleme yeteneğinin sona erdiğini gösterir. Eskime ve gelişen nihai pazarlar talebi olumsuz etkileyerek gelirlerin düşmesine neden olur. Bu, marj baskısı yaratır ve daha zayıf rakipleri endüstriden çıkmaya zorlar. Katılımcılar sinerji ve ölçekten daha fazla kazanç arayışında olduklarından, daha fazla konsolidasyon yaygındır. Düşüş genellikle yerleşik iş modelinin uygulanabilirliğinin sona erdiğini işaret eder ve endüstri katılımcılarını bitişik pazarlara iter. Büyük ölçekli ürün iyileştirmeleri veya yeniden kullanım ile düşüş aşaması ertelenebilir, ancak bunlar aynı süreci uzatma eğilimindedir.
Öne Çıkanlar
Endüstri yaşam döngüsünün dört aşaması; giriş, büyüme, olgunluk ve düşüş aşamalarıdır.
Endüstri yaşam döngüsü, bir endüstrinin veya işletmenin büyüme ve düşüş aşamalarına göre evrimini ifade eder.
Endüstri yaşam döngüsü, endüstrinin veya işletmenin büyümeyi sürdüremediği bir dönem olan düşüş aşaması ile sona erer.
