Ciclo de Vida da Indústria
Qual é o ciclo de vida da indústria?
O ciclo de vida do setor refere-se à evolução de um setor ou negócio por meio de quatro estágios com base nas características do negócio comumente exibidas em cada fase. As quatro fases de um ciclo de vida da indústria são os estágios de introdução, crescimento, maturidade e declínio. As indústrias nascem quando novos produtos são desenvolvidos, com incerteza significativa em relação ao tamanho do mercado, especificações do produto e principais concorrentes. A consolidação e o fracasso reduzem um setor estabelecido à medida que ele cresce, e os concorrentes restantes minimizam as despesas à medida que o crescimento diminui e a demanda acaba diminuindo.
Entendendo o Ciclo de Vida da Indústria
Não existe uma definição universal para os vários estágios do ciclo de vida da indústria, mas geralmente pode ser organizado em introdução, crescimento, maturidade e declínio. A duração relativa de cada fase também pode variar substancialmente entre as indústrias. O modelo padrão normalmente lida com bens manufaturados, mas a economia de serviços de hoje pode funcionar de maneira um pouco diferente, especialmente no domínio da tecnologia de comunicação da Internet.
Fases do Ciclo de Vida da Indústria
Fase de Introdução
A fase de introdução, ou inicialização, envolve o desenvolvimento e a comercialização inicial de um novo produto ou serviço. Os inovadores geralmente criam novos negócios para permitir a produção e a proliferação da nova oferta. As informações sobre os produtos e os participantes do setor geralmente são limitadas, de modo que a demanda tende a não ser clara. Os consumidores dos bens e serviços precisam aprender mais sobre eles, enquanto os novos fornecedores ainda estão desenvolvendo e aprimorando a oferta. A indústria tende a ser altamente fragmentada nesta fase. Os participantes tendem a não ser lucrativos porque as despesas são incorridas para desenvolver e comercializar a oferta enquanto as receitas ainda são baixas.
Fase de crescimento
Os consumidores do novo setor passaram a entender o valor da nova oferta e a demanda cresce rapidamente. Um punhado de players importantes geralmente se torna aparente, e eles competem para estabelecer uma fatia do novo mercado. Os lucros imediatos geralmente não são uma prioridade, pois as empresas gastam em pesquisa e desenvolvimento ou marketing. Os processos de negócios são aprimorados e a expansão geográfica é comum. Uma vez que o novo produto tenha demonstrado viabilidade, empresas maiores em setores adjacentes tendem a entrar no mercado por meio de aquisições ou desenvolvimento interno.
Fase de Maturidade
A fase de maturidade começa com um período de mudança, durante o qual o crescimento diminui, o foco muda para a redução de despesas e ocorre a consolidação. Algumas empresas obtêm economias de escala, prejudicando a sustentabilidade de concorrentes menores. À medida que a maturidade é alcançada, as barreiras à entrada se tornam maiores e o cenário competitivo se torna mais claro. Participação de mercado, fluxo de caixa e lucratividade tornam-se os principais objetivos das empresas restantes, agora que o crescimento é relativamente menos importante. A concorrência de preços torna-se muito mais relevante à medida que a diferenciação do produto diminui com a consolidação.
Fase de declínio
A fase de declínio marca o fim da capacidade de um setor de sustentar o crescimento. A obsolescência e a evolução dos mercados finais impactam negativamente a demanda, levando a receitas em declínio. Isso cria pressão de margem, forçando concorrentes mais fracos a sair da indústria. Consolidação adicional é comum, pois os participantes buscam sinergias e ganhos adicionais de escala. O declínio geralmente sinaliza o fim da viabilidade do modelo de negócios estabelecido,. empurrando os participantes do setor para mercados adjacentes. A fase de declínio pode ser adiada com melhorias ou reaproveitamentos de produtos em larga escala, mas estes tendem a prolongar o mesmo processo.
Destaques
As quatro fases do ciclo de vida da indústria são as fases de introdução, crescimento, maturidade e declínio.
O ciclo de vida da indústria refere-se à evolução de uma indústria ou negócio com base em seus estágios de crescimento e declínio.
O ciclo de vida da indústria termina com a fase de declínio, um período em que a indústria ou negócio não consegue sustentar o crescimento.
