Cykl życia przemysłu
Jaki jest cykl życia branży?
Cykl życia branży odnosi się do ewolucji branży lub firmy w czterech etapach, w oparciu o cechy biznesowe zwykle wyświetlane w każdej fazie. Cztery fazy cyklu życia branży to etapy wprowadzenia, wzrostu, dojrzałości i schyłku. Branże powstają, gdy opracowywane są nowe produkty, przy znacznej niepewności co do wielkości rynku, specyfikacji produktów i głównych konkurentów. Konsolidacja i porażka osłabiają ugruntowaną branżę w miarę jej rozwoju, a pozostali konkurenci minimalizują wydatki, gdy wzrost spowalnia, a popyt ostatecznie słabnie.
Zrozumienie cyklu życia branży
Nie ma uniwersalnej definicji różnych etapów cyklu życia branży, ale zwykle można je podzielić na wprowadzenie, wzrost, dojrzałość i schyłek. Względna długość każdej fazy może się również znacznie różnić w zależności od branży. Standardowy model zazwyczaj dotyczy wyrobów przemysłowych, ale dzisiejsza gospodarka usługowa może funkcjonować nieco inaczej, zwłaszcza w dziedzinie technologii komunikacji internetowej.
Fazy cyklu życia przemysłu
Faza wprowadzenia
Faza wprowadzenia lub uruchomienia obejmuje opracowanie i wczesny marketing nowego produktu lub usługi. Innowatorzy często tworzą nowe firmy, aby umożliwić produkcję i rozpowszechnianie nowej oferty. Informacje o produktach i uczestnikach branży są często ograniczone, więc popyt bywa niejasny. Konsumenci towarów i usług muszą dowiedzieć się o nich więcej, a nowi dostawcy wciąż rozwijają i udoskonalają ofertę. Na tym etapie branża jest zwykle bardzo rozdrobniona . Uczestnicy bywają nieopłacalni, ponieważ ponoszone są wydatki na rozwój i sprzedaż oferty przy wciąż niskich przychodach.
Faza wzrostu
Konsumenci w nowej branży zrozumieli wartość nowej oferty, a popyt szybko rośnie. Zwykle pojawia się garstka ważnych graczy, którzy konkurują o udział w nowym rynku. Natychmiastowe zyski zwykle nie są priorytetem, ponieważ firmy wydają na badania i rozwój lub marketing. Procesy biznesowe ulegają poprawie, a ekspansja geograficzna jest powszechna. Gdy nowy produkt wykaże się opłacalnością, większe firmy z sąsiednich branż mają tendencję do wchodzenia na rynek poprzez przejęcia lub rozwój wewnętrzny.
Faza dojrzałości
Faza dojrzałości rozpoczyna się okresem wstrząsu,. podczas którego wzrost spowalnia, nacisk kładzie się na redukcję kosztów i następuje konsolidacja. Niektóre firmy osiągają korzyści skali, utrudniając stabilność mniejszym konkurentom. Wraz z osiągnięciem dojrzałości bariery wejścia stają się wyższe, a krajobraz konkurencyjny staje się bardziej przejrzysty. Udział w rynku, przepływy pieniężne i rentowność stają się głównymi celami pozostałych firm teraz, gdy wzrost jest stosunkowo mniej ważny. Konkurencja cenowa staje się znacznie bardziej istotna, gdy zróżnicowanie produktów maleje wraz z konsolidacją.
Faza odrzucenia
Faza spadku oznacza koniec zdolności przemysłu do wspierania wzrostu. Przestarzałe i zmieniające się rynki końcowe negatywnie wpływają na popyt, prowadząc do spadku przychodów. Stwarza to presję na marże, wypychając słabszych konkurentów z branży. Dalsza konsolidacja jest powszechna, ponieważ uczestnicy poszukują synergii i dalszych korzyści ze skali. Spadek często sygnalizuje koniec rentowności zasiedziałego modelu biznesowego,. spychając uczestników branży na sąsiednie rynki. Faza zanikania może zostać opóźniona przez ulepszenia produktu na dużą skalę lub zmianę przeznaczenia, ale zwykle przedłużają one ten sam proces.
Przegląd najważniejszych wydarzeń
Cztery fazy cyklu życia branży to faza wprowadzenia, wzrostu, dojrzałości i schyłku.
Cykl życia branży odnosi się do ewolucji branży lub firmy na podstawie jej etapów wzrostu i upadku.
Cykl życia branży kończy się fazą schyłkową, czyli okresem, w którym branża lub biznes nie są w stanie utrzymać wzrostu.
