Lebenszyklus der Industrie

Was ist der Industrielebenszyklus?

Der Branchenlebenszyklus bezieht sich auf die Entwicklung einer Branche oder eines Unternehmens durch vier Phasen, basierend auf den Geschäftsmerkmalen, die üblicherweise in jeder Phase angezeigt werden. Die vier Phasen eines Industrielebenszyklus sind die Einführungs-, Wachstums-, Reife- und Niedergangsphase. Branchen entstehen, wenn neue Produkte entwickelt werden, mit erheblicher Ungewissheit in Bezug auf Marktgröße, Produktspezifikationen und Hauptkonkurrenten. Konsolidierung und Scheitern schwächen eine etablierte Branche, während sie wächst, und die verbleibenden Wettbewerber minimieren die Kosten, wenn sich das Wachstum verlangsamt und die Nachfrage schließlich nachlässt.

Den Lebenszyklus der Industrie verstehen

Es gibt keine allgemeingültige Definition für die verschiedenen Phasen des Industrielebenszyklus, aber allgemein kann er in Einführung, Wachstum, Reife und Niedergang unterteilt werden. Auch die relative Länge jeder Phase kann je nach Branche erheblich variieren. Das Standardmodell befasst sich normalerweise mit Industriegütern, aber die heutige Dienstleistungswirtschaft kann etwas anders funktionieren, insbesondere im Bereich der Internet-Kommunikationstechnologie.

Lebenszyklusphasen der Industrie

Einführungsphase

Die Einführungs- oder Startphase umfasst die Entwicklung und frühe Vermarktung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung. Innovatoren gründen oft neue Unternehmen, um die Produktion und Verbreitung des neuen Angebots zu ermöglichen. Die Informationen zu den Produkten und Branchenteilnehmern sind oft begrenzt, sodass die Nachfrage eher unklar ist. Die Verbraucher der Waren und Dienstleistungen müssen mehr darüber erfahren, während die neuen Anbieter das Angebot noch weiterentwickeln und verfeinern. Die Branche ist in dieser Phase tendenziell stark fragmentiert . Die Teilnehmer sind in der Regel unrentabel, weil Kosten für die Entwicklung und Vermarktung des Angebots anfallen, während die Einnahmen noch gering sind.

Wachstumsphase

Die Verbraucher in der neuen Branche haben den Wert des neuen Angebots erkannt und die Nachfrage wächst schnell. In der Regel kristallisieren sich eine Handvoll wichtiger Akteure heraus, die um einen Anteil am neuen Markt konkurrieren. Unmittelbare Gewinne haben normalerweise keine oberste Priorität, da Unternehmen für Forschung und Entwicklung oder Marketing ausgeben. Geschäftsprozesse werden verbessert und eine geografische Expansion ist üblich. Sobald sich das neue Produkt als rentabel erwiesen hat, neigen größere Unternehmen in angrenzenden Branchen dazu, durch Übernahmen oder interne Entwicklung in den Markt einzutreten.

Reifephase

Die Reifephase beginnt mit einer Bereinigungsphase,. in der sich das Wachstum verlangsamt, sich der Fokus auf die Kostensenkung verlagert und eine Konsolidierung stattfindet. Einige Unternehmen erzielen Größenvorteile und behindern die Nachhaltigkeit kleinerer Wettbewerber. Mit zunehmender Reife werden die Eintrittsbarrieren höher und die Wettbewerbslandschaft klarer. Marktanteil, Cashflow und Rentabilität werden zu den primären Zielen der verbleibenden Unternehmen, jetzt, wo Wachstum relativ weniger wichtig ist. Der Preiswettbewerb wird viel relevanter, da die Produktdifferenzierung mit der Konsolidierung abnimmt.

Ablehnphase

Die Niedergangsphase markiert das Ende der Fähigkeit einer Branche, Wachstum zu unterstützen. Obsoleszenz und sich entwickelnde Endmärkte wirken sich negativ auf die Nachfrage aus und führen zu sinkenden Umsätzen. Dies erzeugt Margendruck und drängt schwächere Wettbewerber aus der Branche. Eine weitere Konsolidierung ist üblich, da die Teilnehmer nach Synergien und weiteren Skaleneffekten suchen. Der Rückgang signalisiert oft das Ende der Lebensfähigkeit des etablierten Geschäftsmodells und drängt Branchenteilnehmer in benachbarte Märkte. Die Niedergangsphase kann durch groß angelegte Produktverbesserungen oder Umnutzungen hinausgezögert werden, aber diese neigen dazu, denselben Prozess zu verlängern.

Höhepunkte

• Die vier Phasen des Industrielebenszyklus sind die Einführungs-, Wachstums-, Reife- und Niedergangsphase.

• Der Branchenlebenszyklus bezieht sich auf die Entwicklung einer Branche oder eines Unternehmens auf der Grundlage ihrer Wachstums- und Niedergangsphasen.

• Der Industrielebenszyklus endet mit der Niedergangsphase, einer Zeit, in der die Industrie oder das Unternehmen nicht in der Lage ist, das Wachstum aufrechtzuerhalten.