Ciclo de vida de la industria

¿Qué es el ciclo de vida de la industria?

El ciclo de vida de la industria se refiere a la evolución de una industria o negocio a través de cuatro etapas en función de las características comerciales que se muestran comúnmente en cada fase. Las cuatro fases del ciclo de vida de una industria son las etapas de introducción, crecimiento, madurez y declive. Las industrias nacen cuando se desarrollan nuevos productos, con una gran incertidumbre en cuanto al tamaño del mercado, las especificaciones del producto y los principales competidores. La consolidación y el fracaso reducen gradualmente una industria establecida a medida que crece, y los competidores restantes minimizan los gastos a medida que el crecimiento se ralentiza y la demanda eventualmente disminuye.

Comprender el ciclo de vida de la industria

No existe una definición universal para las diversas etapas del ciclo de vida de la industria, pero comúnmente se puede organizar en introducción, crecimiento, madurez y declive. La duración relativa de cada fase también puede variar sustancialmente entre industrias. El modelo estándar generalmente trata con bienes manufacturados, pero la economía de servicios actual puede funcionar de manera algo diferente, especialmente en el ámbito de la tecnología de comunicaciones de Internet.

Fases del ciclo de vida de la industria

Fase de Introducción

La fase de introducción, o puesta en marcha, implica el desarrollo y la comercialización temprana de un nuevo producto o servicio. Los innovadores a menudo crean nuevos negocios para permitir la producción y proliferación de la nueva oferta. La información sobre los productos y los participantes de la industria suele ser limitada, por lo que la demanda tiende a ser poco clara. Los consumidores de los bienes y servicios deben aprender más sobre ellos, mientras que los nuevos proveedores aún están desarrollando y perfeccionando la oferta. La industria tiende a estar muy fragmentada en esta etapa. Los participantes tienden a no ser rentables porque se incurre en gastos para desarrollar y comercializar la oferta mientras que los ingresos aún son bajos.

Fase de crecimiento

Los consumidores de la nueva industria han llegado a comprender el valor de la nueva oferta y la demanda crece rápidamente. Por lo general, un puñado de jugadores importantes se hacen evidentes y compiten para establecer una parte del nuevo mercado. Las ganancias inmediatas generalmente no son una prioridad principal, ya que las empresas gastan en investigación y desarrollo o marketing. Se mejoran los procesos comerciales y la expansión geográfica es común. Una vez que el nuevo producto ha demostrado su viabilidad, las empresas más grandes de industrias adyacentes tienden a ingresar al mercado a través de adquisiciones o desarrollo interno.

Fase de madurez

La fase de madurez comienza con un período de reorganización,. durante el cual el crecimiento se ralentiza, el enfoque cambia hacia la reducción de gastos y se produce la consolidación. Algunas empresas logran economías de escala, lo que dificulta la sostenibilidad de los competidores más pequeños. A medida que se alcanza la madurez, las barreras de entrada se vuelven más altas y el panorama competitivo se vuelve más claro. La cuota de mercado, el flujo de caja y la rentabilidad se convierten en los principales objetivos de las empresas restantes ahora que el crecimiento es relativamente menos importante. La competencia de precios se vuelve mucho más relevante a medida que la diferenciación de productos disminuye con la consolidación.

Fase de declive

La fase de declive marca el final de la capacidad de una industria para apoyar el crecimiento. La obsolescencia y la evolución de los mercados finales tienen un impacto negativo en la demanda, lo que lleva a una disminución de los ingresos. Esto crea presión en los márgenes, obligando a los competidores más débiles a salir de la industria. Es común una mayor consolidación ya que los participantes buscan sinergias y mayores ganancias de escala. El declive a menudo señala el final de la viabilidad del modelo de negocio establecido,. empujando a los participantes de la industria a los mercados adyacentes. La fase de declive se puede retrasar con mejoras o reutilización de productos a gran escala, pero tienden a prolongar el mismo proceso.

Reflejos

• Las cuatro fases del ciclo de vida de la industria son las fases de introducción, crecimiento, madurez y declive.

• El ciclo de vida de la industria se refiere a la evolución de una industria o negocio en función de sus etapas de crecimiento y declive.

• El ciclo de vida de la industria termina con la fase de declive, un período en el que la industria o el negocio no pueden sostener el crecimiento.