Ciclo di vita del settore
Qual è il ciclo di vita del settore?
Il ciclo di vita del settore si riferisce all'evoluzione di un settore o di un'azienda attraverso quattro fasi basate sulle caratteristiche aziendali comunemente visualizzate in ciascuna fase. Le quattro fasi del ciclo di vita di un settore sono le fasi di introduzione, crescita, maturità e declino. Le industrie nascono quando vengono sviluppati nuovi prodotti, con notevole incertezza riguardo alle dimensioni del mercato, alle specifiche dei prodotti e ai principali concorrenti. Il consolidamento e il fallimento indeboliscono un settore consolidato mentre cresce e gli altri concorrenti riducono al minimo le spese poiché la crescita rallenta e la domanda alla fine diminuisce.
Comprendere il ciclo di vita del settore
Non esiste una definizione universale per le varie fasi del ciclo di vita dell'industria, ma comunemente può essere organizzata in introduzione, crescita, maturità e declino. La durata relativa di ciascuna fase può anche variare sostanzialmente tra i settori. Il modello standard si occupa in genere di beni manifatturieri, ma l'economia dei servizi di oggi può funzionare in modo leggermente diverso, soprattutto nel campo della tecnologia delle comunicazioni Internet.
Fasi del ciclo di vita del settore
Fase di introduzione
La fase di introduzione, o avvio, prevede lo sviluppo e la commercializzazione anticipata di un nuovo prodotto o servizio. Gli innovatori creano spesso nuove attività per consentire la produzione e la proliferazione della nuova offerta. Le informazioni sui prodotti e sui partecipanti al settore sono spesso limitate, quindi la domanda tende a essere poco chiara. I consumatori di beni e servizi devono saperne di più su di essi, mentre i nuovi fornitori stanno ancora sviluppando e perfezionando l'offerta. Il settore tende ad essere molto frammentato in questa fase. I partecipanti tendono a non essere redditizi perché le spese sono sostenute per sviluppare e commercializzare l'offerta mentre i ricavi sono ancora bassi.
Fase di crescita
I consumatori del nuovo settore hanno compreso il valore della nuova offerta e la domanda cresce rapidamente. Una manciata di attori importanti di solito diventa evidente e competono per stabilire una quota del nuovo mercato. I profitti immediati di solito non sono una priorità assoluta poiché le aziende spendono in ricerca e sviluppo o marketing. I processi aziendali sono migliorati e l'espansione geografica è comune. Una volta che il nuovo prodotto ha dimostrato la fattibilità , le aziende più grandi nei settori adiacenti tendono ad entrare nel mercato attraverso acquisizioni o sviluppo interno.
Fase di maturitÃ
La fase di maturità inizia con un periodo di scuotimento,. durante il quale la crescita rallenta, l'attenzione si sposta sulla riduzione delle spese e si verifica il consolidamento. Alcune imprese realizzano economie di scala, ostacolando la sostenibilità dei concorrenti più piccoli. Con il raggiungimento della maturità , le barriere all'ingresso diventano più elevate e il panorama competitivo diventa più chiaro. La quota di mercato, il flusso di cassa e la redditività diventano gli obiettivi primari delle restanti società ora che la crescita è relativamente meno importante. La concorrenza sui prezzi diventa molto più rilevante man mano che la differenziazione dei prodotti diminuisce con il consolidamento.
Fase di declino
La fase di declino segna la fine della capacità di un settore di sostenere la crescita. L'obsolescenza e l'evoluzione dei mercati finali influiscono negativamente sulla domanda, portando a un calo dei ricavi. Ciò crea una pressione sui margini, costringendo i concorrenti più deboli a lasciare il settore. Un ulteriore consolidamento è comune poiché i partecipanti cercano sinergie e ulteriori guadagni dalla scala. Il declino spesso segnala la fine della fattibilità del modello di business incumbent,. spingendo gli operatori del settore verso mercati adiacenti. La fase di declino può essere ritardata con miglioramenti o riutilizzo del prodotto su larga scala, ma questi tendono a prolungare lo stesso processo.
Mette in risalto
Le quattro fasi del ciclo di vita del settore sono le fasi di introduzione, crescita, maturità e declino.
Il ciclo di vita del settore si riferisce all'evoluzione di un settore o di un'impresa in base alle sue fasi di crescita e declino.
Il ciclo di vita dell'industria termina con la fase di declino, un periodo in cui l'industria o l'impresa non sono in grado di sostenere la crescita.
