Teollisuuden elinkaari
Mikä on teollisuuden elinkaari?
Toimialan elinkaari viittaa toimialan tai yrityksen kehitykseen neljän vaiheen kautta kunkin vaiheen yleisesti esitettyjen liiketoiminnan ominaisuuksien perusteella. Toimialan elinkaaren neljä vaihetta ovat käyttöönotto-, kasvu-, kypsyys- ja laskuvaiheet. Toimialat syntyvät, kun uusia tuotteita kehitetään, ja markkinoiden kokoon, tuotespesifikaatioihin ja pääkilpailijoihin liittyy merkittävää epävarmuutta. Konsolidoituminen ja epäonnistuminen heikentävät vakiintunutta toimialaa sen kasvaessa, ja jäljellä olevat kilpailijat minimoivat kulut kasvun hidastuessa ja kysynnän hiipuessa.
Alan elinkaaren ymmärtäminen
Toimialan elinkaaren eri vaiheille ei ole olemassa yleispätevää määritelmää, mutta yleensä se voidaan järjestää käyttöönottoon, kasvuun, kypsyyteen ja laskuun. Kunkin vaiheen suhteellinen pituus voi myös vaihdella huomattavasti eri toimialoilla. Vakiomalli käsittelee tyypillisesti teollisuustuotteita, mutta nykypäivän palvelutalous voi toimia hieman eri tavalla, erityisesti Internet-viestintätekniikan alueella.
Teollisuuden elinkaarivaiheet
Johdantovaihe
Käyttöönotto- tai käynnistysvaihe sisältää uuden tuotteen tai palvelun kehittämisen ja varhaisen markkinoinnin. Innovaattorit luovat usein uusia yrityksiä mahdollistaakseen uuden tarjonnan tuotannon ja leviämisen. Tietoa tuotteista ja toimialan toimijoista on usein rajallinen, joten kysyntä on yleensä epäselvää. Tavaroiden ja palvelujen kuluttajien on opittava niistä lisää, kun taas uudet toimittajat kehittävät ja hiovat tarjontaa. Toimiala on tässä vaiheessa erittäin pirstoutunut . Osallistujat ovat yleensä tappiollisia, koska tarjonnan kehittämisestä ja markkinoinnista aiheutuu kustannuksia tulojen ollessa edelleen alhaiset.
Kasvuvaihe
Uuden toimialan kuluttajat ovat ymmärtäneet uuden tarjonnan arvon, ja kysyntä kasvaa nopeasti. Usein esiin tulee kourallinen tärkeitä toimijoita, jotka kilpailevat saadakseen osuuden uusilta markkinoilta. Välittömät voitot eivät yleensä ole etusijalla, koska yritykset käyttävät rahaa tutkimukseen ja kehitykseen tai markkinointiin. Liiketoimintaprosesseja parannetaan ja maantieteellinen laajentuminen on yleistä. Kun uusi tuote on osoittautunut elinkelpoiseksi, vierekkäisten toimialojen suuremmat yritykset tulevat markkinoille yritysostojen tai sisäisen kehityksen kautta.
Kypsyysvaihe
alkaa shakeout - jaksolla, jonka aikana kasvu hidastuu, painopiste siirtyy kulujen vähentämiseen ja konsolidointi tapahtuu. Jotkut yritykset saavuttavat mittakaavaetuja, mikä haittaa pienempien kilpailijoiden kestävyyttä. Kun kypsyys saavutetaan, markkinoille pääsyn esteet kovenevat ja kilpailutilanne selkiytyy. Markkinaosuudesta, kassavirrasta ja kannattavuudesta tulee muiden yritysten ensisijaisia tavoitteita nyt, kun kasvu on suhteellisen vähäisempää. Hintakilpailusta tulee paljon merkityksellisempää, kun tuotteiden erilaistuminen vähenee konsolidoinnin myötä.
Hylkäysvaihe
Laskuvaihe merkitsee loppua alan kyvylle tukea kasvua. Vanhentuminen ja kehittyvät loppumarkkinat vaikuttavat negatiivisesti kysyntään, mikä johtaa tulojen laskuun. Tämä luo marginaalipaineita ja pakottaa heikommat kilpailijat pois toimialalta. Lisää konsolidoitumista on yleistä, kun osallistujat etsivät synergiaetuja ja lisää mittakaavahyötyjä. Lasku on usein merkki vakiintuneen liiketoimintamallin elinkelpoisuuden loppumisesta , mikä työntää alan toimijat viereisille markkinoille. Laskuvaihetta voidaan lykätä suurilla tuoteparannuksilla tai uudelleenkäyttöön, mutta nämä yleensä pitkittävät samaa prosessia.
Kohokohdat
Toimialan elinkaaren neljä vaihetta ovat käyttöönotto-, kasvu-, kypsyys- ja laskuvaiheet.
Toimialan elinkaari tarkoittaa toimialan tai yrityksen kehitystä sen kasvu- ja laskuvaiheiden perusteella.
Toimialan elinkaari päättyy laskuvaiheeseen, jaksoon, jolloin toimiala tai yritys ei pysty ylläpitämään kasvua.
