Industriens livscyklus

Hvad er industriens livscyklus?

Industriens livscyklus refererer til udviklingen af en industri eller virksomhed gennem fire faser baseret på de forretningskarakteristika, der almindeligvis vises i hver fase. De fire faser af en industrilivscyklus er introduktion, vækst, modenhed og tilbagegang. Industrier opstår, når nye produkter udvikles, med betydelig usikkerhed med hensyn til markedsstørrelse, produktspecifikationer og hovedkonkurrenter. Konsolidering og fiasko nedskærer en etableret industri, efterhånden som den vokser, og de resterende konkurrenter minimerer omkostningerne, efterhånden som væksten aftager og efterspørgslen aftager.

Forståelse af industriens livscyklus

Der er ingen universel definition for de forskellige stadier af industriens livscyklus, men almindeligvis kan den organiseres i introduktion, vækst, modenhed og tilbagegang. Den relative længde af hver fase kan også variere betydeligt mellem brancher. Standardmodellen omhandler typisk fremstillede varer, men nutidens serviceøkonomi kan fungere noget anderledes, især inden for internetkommunikationsteknologi.

Industriens livscyklusfaser

Introduktionsfase

Introduktions- eller opstartsfasen involverer udvikling og tidlig markedsføring af et nyt produkt eller en serviceydelse. Innovatorer skaber ofte nye virksomheder for at muliggøre produktion og udbredelse af det nye tilbud. Information om produkterne og branchedeltagere er ofte begrænsede, så efterspørgslen har en tendens til at være uklar. Forbrugerne af varerne og tjenesterne skal lære mere om dem, mens de nye udbydere stadig udvikler og finpudser tilbuddet. Industrien har en tendens til at være meget fragmenteret i denne fase. Deltagerne har en tendens til at være urentable, fordi der afholdes udgifter til at udvikle og markedsføre tilbuddet, mens indtægterne stadig er lave.

Vækstfase

Forbrugerne forstår i den nye industri, at de er kommet til værdien af det nye tilbud, og efterspørgslen vokser hurtigt. En håndfuld vigtige aktører bliver normalt synlige, og de konkurrerer om at etablere en andel af det nye marked. Øjeblikkelig fortjeneste er normalt ikke en topprioritet, da virksomheder bruger på forskning og udvikling eller markedsføring. Forretningsprocesser forbedres, og geografisk ekspansion er almindelig. Når først det nye produkt har vist levedygtighed, har større virksomheder i tilstødende industrier en tendens til at komme ind på markedet gennem opkøb eller intern udvikling.

Modenhedsfase

Modenhedsfasen begynder med en shakeout - periode, hvor væksten aftager, fokus skifter mod omkostningsreduktion, og konsolidering sker. Nogle virksomheder opnår stordriftsfordele, hvilket hæmmer mindre konkurrenters bæredygtighed. Efterhånden som modenheden opnås, bliver adgangsbarriererne højere, og konkurrencelandskabet bliver mere klart. Markedsandele, pengestrømme og rentabilitet bliver de primære mål for de resterende virksomheder, nu hvor vækst er relativt mindre vigtig. Priskonkurrence bliver meget mere relevant, da produktdifferentieringen aftager med konsolideringen.

Afvisningsfase

Nedgangsfasen markerer afslutningen på en industris evne til at understøtte vækst. Forældelse og udviklende slutmarkeder påvirker efterspørgslen negativt, hvilket fører til faldende indtægter. Dette skaber marginpres, hvilket tvinger svagere konkurrenter ud af branchen. Yderligere konsolidering er almindelig, da deltagerne søger synergier og yderligere stordriftsfordele. Fald signalerer ofte afslutningen på levedygtigheden for den etablerede forretningsmodel, og skubber industrideltagere ind på tilstødende markeder. Nedgangsfasen kan forsinkes med produktforbedringer i stor skala eller genbrug, men disse har en tendens til at forlænge den samme proces.

##Højdepunkter

• De fire faser af industriens livscyklus er introduktion, vækst, modenhed og tilbagegang.

• Industriens livscyklus refererer til udviklingen af en branche eller virksomhed baseret på dens vækst- og nedgangsstadier.

• Industriens livscyklus slutter med nedgangsfasen, en periode hvor industrien eller forretningen ikke er i stand til at opretholde vækst.