كشف التفضيل

ما هو التفضيل المكشوف؟

التفضيل المكشوف ، وهي نظرية قدمها الاقتصادي الأمريكي بول أنتوني صامويلسون في عام 1938 ، تنص على أن سلوك المستهلك ، إذا ظل دخله وسعر العنصر ثابتًا ، هو أفضل مؤشر على تفضيلاتهم.

فهم التفضيل المكشوف

لفترة طويلة ، تم فهم سلوك المستهلك ، وعلى الأخص اختيار المستهلك ، من خلال مفهوم المنفعة. في علم الاقتصاد ، تشير المنفعة إلى مقدار الرضا أو المتعة التي يحصل عليها المستهلكون من شراء منتج أو خدمة أو حدث ذي خبرة. ومع ذلك ، من الصعب بشكل لا يصدق تحديد المنفعة كميا بعبارات لا جدال فيها ، وبحلول بداية القرن العشرين ، كان الاقتصاديون يشكون من الاعتماد الواسع على المنفعة. تم النظر في نظريات الاستبدال ، ولكن تم انتقادها جميعًا بالمثل ، حتى "نظرية التفضيل المكشوف" لسامويلسون ، والتي افترضت أن سلوك المستهلك لا يعتمد على المنفعة ، ولكن على سلوك يمكن ملاحظته يعتمد على عدد صغير من الافتراضات غير المتنازع عليها نسبيًا.

التفضيل المكشوف هو نظرية اقتصادية تتعلق بأنماط استهلاك الفرد ، والتي تؤكد أن أفضل طريقة لقياس تفضيلات المستهلكين هي مراقبة سلوكهم الشرائي. تعمل نظرية التفضيل المكشوف على افتراض أن المستهلكين عقلانيون. بمعنى آخر ، سيكونون قد فكروا في مجموعة من البدائل قبل اتخاذ قرار الشراء الأفضل لهم. وبالتالي ، نظرًا لأن المستهلك يختار خيارًا واحدًا من المجموعة ، يجب أن يكون هذا الخيار هو الخيار المفضل.

تتيح نظرية التفضيل المكشوف مجالًا للخيار المفضل للتغيير اعتمادًا على قيود السعر والميزانية. من خلال فحص التفضيل المفضل في كل نقطة قيد ، يمكن إنشاء جدول للعناصر المفضلة لمجتمع معين بموجب جدول متنوع للتسعير وقيود الميزانية. تنص النظرية على أنه بالنظر إلى ميزانية المستهلك ، سيختار نفس حزمة السلع (الحزمة "المفضلة") طالما أن هذه الحزمة لا تزال في متناول الجميع. فقط إذا أصبحت الحزمة التفضيلية باهظة الثمن ، فسيتحولون إلى حزمة سلع أقل تكلفة وأقل استحسانًا.

كانت النية الأصلية لنظرية التفضيل المكشوف هي التوسع في نظرية المنفعة الحدية ، التي صاغها جيريمي بينثام. من الصعب جدًا تحديد المنفعة أو الاستمتاع بسلعة ما ، لذلك شرع Samuelson في البحث عن طريقة للقيام بذلك. منذ ذلك الحين ، تم توسيع نظرية التفضيل المكشوف من قبل عدد من الاقتصاديين ولا تزال نظرية رئيسية لسلوك الاستهلاك. النظرية مفيدة بشكل خاص في توفير طريقة لتحليل اختيار المستهلك تجريبيا.

ثلاث بديهيات للتفضيل المكشوف

عندما طور الاقتصاديون نظرية التفضيل المكشوف ، حددوا ثلاث بديهيات أولية للتفضيل المكشوف - البديهية الضعيفة ، والبديهية القوية ، والبديهية المعممة.

• بديهية ضعيفة من التفضيل المكشوف (WARP): تنص هذه البديهية على أنه إذا تم شراء منتج أو خدمة بدلاً من منتج أو خدمة أخرى ، فسنقوم دائمًا بنفس الاختيار. تنص البديهية الضعيفة أيضًا على أنه إذا اشترينا منتجًا معينًا ، فلن نشتري أبدًا منتجًا أو علامة تجارية مختلفة ما لم تكن أرخص ، أو توفر راحة أكبر ، أو ذات جودة أفضل (أي ما لم توفر المزيد من الفوائد). كمستهلكين ، سنشتري ما نفضله وستكون اختياراتنا متسقة ، لذلك نقترح البديهية الضعيفة.

• البديهية القوية للتفضيل المكشوف (SARP): تنص هذه البديهية على أنه في عالم لا يوجد فيه سوى سلعتين للاختيار من بينها ، عالم ثنائي الأبعاد ، تظهر الإجراءات القوية والضعيفة على أنها متكافئة.

• بديهية التفضيل المكشوف المعممة (GARP): تغطي هذه البديهية الحالة عندما نحصل ، بالنسبة لمستوى معين من الدخل و / أو السعر ، على نفس المستوى من الاستفادة من أكثر من حزمة استهلاك واحدة. وبعبارة أخرى ، فإن هذه البديهية تأخذ في الحسبان عدم وجود حزمة فريدة تزيد من المنفعة.

مثال على التفضيل المكشوف

كمثال على العلاقات الموضحة في نظرية التفضيل المكشوف ، ضع في اعتبارك المستهلك X الذي يشتري رطلًا من العنب. يُفترض في ظل نظرية التفضيل المكشوف أن المستهلك X يفضل أن رطل العنب أعلى من جميع العناصر الأخرى التي تكلف نفس رطل العنب أو أرخص منه. نظرًا لأن المستهلك X يفضل رطل العنب هذا على جميع العناصر الأخرى التي يمكنهم تحمل تكلفتها ، فلن يشتروا سوى شيء آخر غير رطل العنب هذا إذا أصبح رطل العنب لا يمكن تحمله. إذا أصبح رطل العنب لا يمكن تحمله ، فسينتقل المستهلك X بعد ذلك إلى عنصر بديل أقل تفضيلاً.

انتقادات لنظرية التفضيل المكشوف

يقول بعض الاقتصاديين أن نظرية التفضيل المكشوف تضع الكثير من الافتراضات. على سبيل المثال ، كيف يمكننا التأكد من أن تفضيلات المستهلك تظل ثابتة بمرور الوقت؟ أليس من الممكن أن يكشف إجراء في وقت معين عن جزء من مقياس تفضيل المستهلك في ذلك الوقت فقط؟ على سبيل المثال ، إذا كانت هناك برتقالة وتفاحة فقط متاحة للشراء ، واختار المستهلك تفاحة ، فيمكننا القول بالتأكيد أن التفاحة مفضلة عن البرتقالة.

لا يوجد دليل يدعم الافتراض القائل بأن التفضيل يظل دون تغيير من وقت إلى آخر. في العالم الحقيقي ، هناك الكثير من الخيارات البديلة. من المستحيل تحديد المنتج أو مجموعة المنتجات أو الخيارات السلوكية التي تم رفضها بدلاً من شراء تفاحة.

يسلط الضوء

• تعمل نظرية التفضيل المكشوف على افتراض أن المستهلكين عقلانيون.

• ثلاث بديهيات أولية للتفضيل المكشوف هي WARP و SARP و GARP.

• التفضيل المكشوف ، وهي نظرية قدمها الاقتصادي الأمريكي بول أنتوني صامويلسون في عام 1938 ، تنص على أن سلوك المستهلك ، إذا ظل دخله وسعر العنصر ثابتًا ، هو أفضل مؤشر على تفضيلاتهم.