Paljastettu etusija
Mikä on paljastettu etusija?
Paul Anthony Samuelsonin vuonna 1938 esittämä teoria, Revealed preferens, sanoo, että kuluttajien käyttäytyminen, jos heidän tulonsa ja tuotteen hinta pidetään vakiona, on paras indikaattori heidän mieltymyksistään.
Paljastetun asetuksen ymmärtäminen
Kuluttajien käyttäytyminen, erityisesti kuluttajien valinnat, oli pitkään ymmärretty hyödyn käsitteen kautta. Taloustieteessä hyödyllisyys tarkoittaa sitä, kuinka paljon tyytyväisyyttä tai nautintoa kuluttajat saavat tuotteen, palvelun tai kokeman tapahtuman ostamisesta. Hyödyllisyyttä on kuitenkin uskomattoman vaikea ilmaista määrällisesti kiistattomasti, ja 1900-luvun alussa taloustieteilijät valittivat laajasta hyötysuhteesta. Korvausteorioita harkittiin, mutta kaikkia kritisoitiin samalla tavalla, kunnes Samuelsonin "Revealed Preference Theory" -teoria esitti, että kuluttajakäyttäytyminen ei perustunut hyödyllisyyteen, vaan havaittavaan käyttäytymiseen, joka perustui pieneen määrään suhteellisen kiistattomia olettamuksia.
Paljastettu mieltymys on yksilön kulutustottumuksia koskeva talousteoria, jonka mukaan paras tapa mitata kuluttajien mieltymyksiä on tarkkailla heidän ostokäyttäytymistään. Paljastettu preferenssiteoria toimii oletuksella, että kuluttajat ovat rationaalisia. Toisin sanoen he ovat harkinneet vaihtoehtoja ennen kuin tekevät itselleen parhaan ostopäätöksen. Näin ollen, koska kuluttaja valitsee yhden vaihtoehdon sarjasta, tämän vaihtoehdon on oltava ensisijainen vaihtoehto.
Paljastettu mieltymysteoria antaa tilaa ensisijaiselle vaihtoehdolle muuttua hinnan ja budjettirajoitusten mukaan. Tutkimalla ensisijaista asetusta kussakin rajoituskohdassa, voidaan luoda aikataulu tietyn populaation suosituimmista kohteista vaihtelevan hinnoittelu- ja budjettirajoitusten aikataulun mukaisesti. Teorian mukaan kuluttajan budjetin perusteella hän valitsee saman tavarapaketin ("ensisijainen" -nippu) niin kauan kuin se on edullinen. Vain jos etuuskohteluun oikeuttava paketti tulee kohtuuttomaksi, he siirtyvät halvempaan, vähemmän toivottavaan tavaranippuun.
Paljastetun mieltymysteorian alkuperäinen tarkoitus oli laajentaa Jeremy Benthamin keksimää marginaalihyötyteoriaa. Hyödyllisyyttä tai hyvästä nauttimista on erittäin vaikea mitata määrällisesti, joten Samuelson ryhtyi etsimään tapaa tehdä niin. Siitä lähtien useat taloustieteilijät ovat laajentaneet paljastettua preferenssiteoriaa, ja se on edelleen tärkeä kulutuskäyttäytymisen teoria. Teoria on erityisen hyödyllinen tarjoamaan menetelmä kuluttajan valinnan empiiriseen analysointiin.
Kolme paljastetun parempana aksioomia
Kun taloustieteilijät kehittivät paljastetun preferenssin teoriaa, he tunnistivat kolme paljastetun preferenssin ensisijaista aksioomaa - heikko aksiooma, vahva aksiooma ja yleinen aksiooma.
Weak Axiom of Revealed Preference (WARP): Tämä aksiooma sanoo, että tulot ja hinnat huomioon ottaen, jos yksi tuote tai palvelu ostetaan toisen sijasta, teemme kuluttajina aina saman valinnan. Heikko aksiooma väittää myös, että jos ostamme yhden tietyn tuotteen, emme koskaan osta toista tuotetta tai merkkiä, ellei se ole halvempi, lisää käyttömukavuutta tai laadukkaampaa (eli ellei se tarjoa enemmän etuja). Kuluttajina ostamme sitä, mitä haluamme, ja valintamme ovat johdonmukaisia, joten heikko aksiooma viittaa.
Voimakas aksiooma paljastetusta mieltymyksestä (SARP): Tämä aksiooma väittää, että kaksiulotteisessa maailmassa, jossa on vain kaksi tavaraa, joista valita, vahvat ja heikot toimet ovat samanarvoisia.
Yleistynyt paljastetun etuuskohtelu (GARP): Tämä aksiooma kattaa tapauksen, jossa tietyllä tulotasolla ja/tai hinnalla saamme samantasoisen hyödyn useammasta kuin yhdestä kulutuspaketista. Toisin sanoen tämä aksiooma ottaa huomioon, kun ei ole olemassa ainutlaatuista hyödyllisyyttä maksimoivaa nippua.
Esimerkki paljastetusta asetuksesta
Esimerkkinä paljastetun mieltymysteorian yhteydessä selitetyistä suhteista, harkitse kuluttajaa X, joka ostaa kilon rypäleitä. Paljastetun mieltymysteorian perusteella oletetaan, että kuluttaja X pitää tuota rypälekiloa parempana kuin kaikki muut tuotteet, jotka maksavat saman tai ovat halvempia kuin tuo rypälekilo. Koska kuluttaja X pitää tuota rypälekiloa parempana kuin kaikki muut tavarat, joihin heillä on varaa, hän ostaa jotain muuta kuin tuo kiloa rypäleitä vain, jos rypälekilosta tulee kohtuuhintainen. Jos rypälekilo muuttuu kohtuuttomaksi, kuluttaja X siirtyy sitten vähemmän edulliseen korvaavaan tuotteeseen.
Paljastetun etusijateorian kritiikki
Jotkut taloustieteilijät sanovat, että paljastettu preferenssiteoria tekee liikaa oletuksia. Miten voimme esimerkiksi olla varmoja siitä, että kuluttajien mieltymykset pysyvät muuttumattomina ajan mittaan? Eikö ole mahdollista, että toiminta tietyllä hetkellä paljastaa osan kuluttajan mieltymysasteikosta juuri sillä hetkellä? Esimerkiksi, jos vain appelsiini ja omena olisivat ostettavissa ja kuluttaja valitsee omenan, voidaan varmasti sanoa, että omena paljastetaan appelsiinin sijaan.
Ei ole todisteita sen oletuksen tueksi, että mieltymys pysyy muuttumattomana ajankohdasta toiseen. Todellisessa maailmassa on monia vaihtoehtoja. On mahdotonta määrittää, mitä tuotetta tai tuotesarjaa tai käyttäytymisvaihtoehtoja hylättiin omenan ostamisen sijaan.
Kohokohdat
Paljastettu mieltymysteoria toimii oletuksella, että kuluttajat ovat rationaalisia.
Paljastetun mieltymyksen kolme ensisijaista aksioomia ovat WARP, SARP ja GARP.
Amerikkalaisen taloustieteilijän Paul Anthony Samuelsonin vuonna 1938 esittämän teorian "Revealed preference" mukaan kuluttajien käyttäytyminen, jos heidän tulonsa ja tuotteen hinta pidetään vakiona, on paras indikaattori heidän mieltymyksistään.
