Keutamaan Didedahkan

Apakah Keutamaan Didedahkan?

Keutamaan yang didedahkan, teori yang ditawarkan oleh ahli ekonomi Amerika Paul Anthony Samuelson pada tahun 1938, menyatakan bahawa tingkah laku pengguna, jika pendapatan mereka dan harga item itu tetap, adalah penunjuk terbaik untuk pilihan mereka.

Memahami Keutamaan Didedahkan

Untuk masa yang lama, tingkah laku pengguna, terutamanya pilihan pengguna, telah difahami melalui konsep utiliti. Dalam ekonomi, utiliti merujuk kepada berapa banyak kepuasan atau keseronokan yang diperoleh pengguna daripada pembelian produk, perkhidmatan atau acara yang berpengalaman. Walau bagaimanapun, utiliti adalah sangat sukar untuk diukur dalam istilah yang tidak dapat dipertikaikan, dan pada awal Abad ke-20, ahli ekonomi mengadu tentang pergantungan yang meluas pada utiliti. Teori penggantian telah dipertimbangkan, tetapi semuanya telah dikritik secara sama, sehingga "Teori Keutamaan Terungkap" Samuelson, yang menyatakan bahawa tingkah laku pengguna tidak berdasarkan utiliti, tetapi pada tingkah laku yang boleh diperhatikan yang bergantung pada sebilangan kecil andaian yang tidak dapat dipertikaikan.

Keutamaan yang didedahkan ialah teori ekonomi mengenai corak penggunaan individu, yang menegaskan bahawa cara terbaik untuk mengukur keutamaan pengguna adalah dengan memerhatikan gelagat pembelian mereka. Teori keutamaan yang didedahkan berfungsi dengan andaian bahawa pengguna adalah rasional. Dalam erti kata lain, mereka akan mempertimbangkan satu set alternatif sebelum membuat keputusan pembelian yang terbaik untuk mereka. Oleh itu, memandangkan pengguna memilih satu pilihan daripada set, pilihan ini mestilah pilihan pilihan.

Teori keutamaan yang didedahkan membenarkan ruang untuk pilihan pilihan berubah bergantung pada harga dan kekangan belanjawan. Dengan meneliti keutamaan pilihan pada setiap titik kekangan, jadual boleh dibuat bagi item pilihan populasi tertentu di bawah jadual harga dan kekangan belanjawan yang berbeza-beza. Teori ini menyatakan bahawa berdasarkan belanjawan pengguna, mereka akan memilih bungkusan barangan yang sama (kumpulan "pilihan") selagi bungkusan itu kekal mampu milik. Hanya jika berkas keutamaan menjadi tidak mampu dibeli, mereka akan beralih kepada berkas barang yang lebih murah dan kurang diingini.

Niat asal teori keutamaan yang didedahkan adalah untuk mengembangkan teori utiliti marginal, yang dicipta oleh Jeremy Bentham. Utiliti, atau keseronokan daripada sesuatu yang baik, sangat sukar untuk diukur, jadi Samuelson mula mencari cara untuk melakukannya. Sejak itu, teori keutamaan yang didedahkan telah diperluaskan oleh beberapa ahli ekonomi dan kekal sebagai teori utama tingkah laku penggunaan. Teori ini amat berguna dalam menyediakan kaedah untuk menganalisis pilihan pengguna secara empirik.

Tiga Aksiom Keutamaan Didedahkan

Semasa ahli ekonomi membangunkan teori keutamaan yang didedahkan, mereka mengenal pasti tiga aksiom utama keutamaan yang didedahkan-aksiom lemah, aksiom kuat dan aksiom umum.

Aksiom Lemah Keutamaan Didedahkan (WARP): Aksiom ini menyatakan bahawa berdasarkan pendapatan dan harga, jika satu produk atau perkhidmatan dibeli dan bukannya yang lain, maka, sebagai pengguna, kami akan sentiasa membuat pilihan yang sama. Aksiom lemah juga menyatakan bahawa jika kita membeli satu produk tertentu, maka kita tidak akan membeli produk atau jenama lain melainkan ia lebih murah, menawarkan kemudahan yang lebih baik, atau kualiti yang lebih baik (iaitu melainkan ia memberikan lebih banyak faedah). Sebagai pengguna, kami akan membeli apa yang kami suka dan pilihan kami akan konsisten, jadi mencadangkan aksiom yang lemah.
Strong Axiom of Revealed Preference (SARP): Aksiom ini menyatakan bahawa dalam dunia yang hanya terdapat dua barang untuk dipilih, dunia dua dimensi, tindakan kuat dan lemah ditunjukkan sebagai setara.
Aksiom Umum Keutamaan Didedahkan (GARP): Aksiom ini merangkumi kes apabila, untuk tahap pendapatan dan atau harga tertentu, kami mendapat tahap manfaat yang sama daripada lebih daripada satu himpunan penggunaan. Dalam erti kata lain, aksiom ini mengambil kira apabila tiada berkas unik yang memaksimumkan utiliti wujud.

Contoh Keutamaan Didedahkan

Sebagai contoh perhubungan yang diterangkan dalam teori keutamaan yang didedahkan, pertimbangkan pengguna X yang membeli satu paun anggur. Diandaikan di bawah teori keutamaan yang didedahkan bahawa pengguna X memilih paun anggur berbanding semua barangan lain yang harganya sama, atau lebih murah daripada paun anggur itu. Memandangkan pengguna X lebih memilih paun anggur itu berbanding semua barangan lain yang mereka mampu, mereka hanya akan membeli sesuatu selain daripada paun anggur itu jika paun anggur menjadi tidak mampu dibeli. Jika paun anggur menjadi tidak mampu dimiliki, pengguna X kemudiannya akan beralih kepada item pengganti yang kurang digemari.

Kritikan terhadap Teori Keutamaan yang Didedahkan

Sesetengah ahli ekonomi mengatakan bahawa teori keutamaan yang didedahkan membuat terlalu banyak andaian. Sebagai contoh, bagaimanakah kita boleh memastikan bahawa pilihan pengguna kekal berterusan dari semasa ke semasa? Tidakkah mungkin tindakan pada masa tertentu mendedahkan sebahagian daripada skala keutamaan pengguna pada masa itu? Sebagai contoh, jika hanya sebiji oren dan sebiji epal yang tersedia untuk pembelian, dan pengguna memilih sebiji epal, maka kita pasti boleh mengatakan bahawa epal itu didedahkan lebih disukai daripada oren.

Tiada bukti untuk menyokong andaian bahawa keutamaan kekal tidak berubah dari satu masa ke masa yang lain. Di dunia nyata, terdapat banyak pilihan alternatif. Adalah mustahil untuk menentukan produk atau set produk atau pilihan tingkah laku yang ditolak sebagai keutamaan untuk membeli epal.

Sorotan

Teori keutamaan yang didedahkan berfungsi dengan andaian bahawa pengguna adalah rasional.
Tiga aksiom utama keutamaan yang didedahkan ialah WARP, SARP dan GARP.
Keutamaan yang didedahkan, teori yang ditawarkan oleh ahli ekonomi Amerika Paul Anthony Samuelson pada tahun 1938, menyatakan bahawa tingkah laku pengguna, jika pendapatan mereka dan harga item itu kekal, adalah penunjuk terbaik untuk pilihan mereka.