Avslørt preferanse
Hva er Revealed Preference?
Avslørt preferanse, en teori som ble tilbudt av den amerikanske økonomen Paul Anthony Samuelson i 1938, sier at forbrukeratferd, hvis inntekten og varens pris holdes konstant, er den beste indikatoren på deres preferanser.
Forstå Revealed Preference
I lang tid hadde forbrukeratferd, spesielt forbrukernes valg, blitt forstått gjennom begrepet nytte. I økonomi refererer nytte til hvor mye tilfredshet eller glede forbrukere får ved kjøp av et produkt, en tjeneste eller en erfaren begivenhet. Nytte er imidlertid utrolig vanskelig å kvantifisere i udiskutable termer, og ved begynnelsen av det 20. århundre klaget økonomer over den gjennomgripende avhengigheten av nytte. Erstatningsteorier ble vurdert, men alle ble kritisert på samme måte, inntil Samuelsons "Revealed Preference Theory", som hevdet at forbrukeratferd ikke var basert på nytte, men på observerbar atferd som var avhengig av et lite antall relativt ubestridte antakelser.
Avslørt preferanse er en økonomisk teori om et individs forbruksmønstre, som hevder at den beste måten å måle forbrukerpreferanser på er å observere deres kjøpsatferd. Avslørt preferanseteori fungerer ut fra en antagelse om at forbrukere er rasjonelle. De vil med andre ord ha vurdert et sett med alternativer før de tar en kjøpsbeslutning som er best for dem. Gitt at en forbruker velger ett alternativ ut av settet, må dette alternativet være det foretrukne alternativet.
Avslørt preferanseteori gir rom for at det foretrukne alternativet kan endres avhengig av pris og budsjettbegrensninger. Ved å undersøke den foretrukne preferansen ved hvert begrensningspunkt, kan det opprettes en tidsplan for en gitt populasjons foretrukne elementer under en variert tidsplan med pris- og budsjettbegrensninger. Teorien sier at gitt en forbrukers budsjett, vil de velge den samme pakken med varer (den "foretrukket" pakken) så lenge den pakken forblir rimelig. Det er bare hvis fortrinnspakken blir uoverkommelig at de vil bytte til en rimeligere, mindre ønskelig varepakke.
Den opprinnelige intensjonen med teorien om åpenbart preferanse var å utvide teorien om marginal nytte, laget av Jeremy Bentham. Nytte, eller nytelse av et gode, er veldig vanskelig å kvantifisere, så Samuelson begynte å lete etter en måte å gjøre det på. Siden den gang har avslørt preferanseteori blitt utvidet av en rekke økonomer og er fortsatt en viktig teori om forbruksatferd. Teorien er spesielt nyttig for å gi en metode for å analysere forbrukernes valg empirisk.
Tre aksiomer for avslørt preferanse
Etter hvert som økonomer utviklet teorien om avslørt preferanse, identifiserte de tre primære aksiomer for avslørt preferanse - det svake aksiomet, det sterke aksiomet og det generaliserte aksiomet.
Weak Axiom of Revealed Preference (WARP): Dette aksiomet sier at gitt inntekter og priser, hvis ett produkt eller en tjeneste kjøpes i stedet for en annen, så vil vi som forbrukere alltid ta det samme valget. Det svake aksiomet sier også at hvis vi kjøper ett bestemt produkt, vil vi aldri kjøpe et annet produkt eller merke med mindre det er billigere, gir økt bekvemmelighet eller er av bedre kvalitet (dvs. med mindre det gir flere fordeler). Som forbrukere vil vi kjøpe det vi foretrekker, og våre valg vil være konsekvente, så antyder det svake aksiomet.
Strong Axiom of Revealed Preference (SARP): Dette aksiomet sier at i en verden hvor det bare er to goder å velge mellom, en todimensjonal verden, er de sterke og svake handlingene vist å være likeverdige.
Generalisert aksiom for avslørt preferanse (GARP): Dette aksiomet dekker tilfellet når vi for et gitt inntekts- og/eller prisnivå får samme nyttenivå fra mer enn én forbrukspakke. Med andre ord, dette aksiomet står for når det ikke eksisterer en unik bunt som maksimerer nytten.
Eksempel på Revealed Preference
Som et eksempel på relasjonene som beskrives i avslørt preferanseteori, kan du vurdere forbruker X som kjøper et pund druer. Det antas under avslørt preferanseteori at forbruker X foretrekker det pundet med druer fremfor alle andre varer som koster det samme, eller er billigere enn det pundet med druer. Siden forbruker X foretrekker det kiloet med druer fremfor alle andre varer de har råd til, vil de bare kjøpe noe annet enn det kiloet med druer hvis kiloet med druer blir uoverkommelig. Hvis kiloet med druer blir uoverkommelig, vil forbruker X deretter gå videre til en mindre foretrukket erstatningsvare.
Kritikk av Revealed Preference Theory
Noen økonomer sier at teori om avslørt preferanse gjør for mange antakelser. Hvordan kan vi for eksempel være sikre på at forbrukerens preferanser forblir konstante over tid? Er det ikke mulig at en handling på et bestemt tidspunkt avslører en del av forbrukerens preferanseskala akkurat på det tidspunktet? For eksempel, hvis bare en appelsin og et eple var tilgjengelig for kjøp, og forbrukeren velger et eple, så kan vi definitivt si at eplet er avslørt foretrukket fremfor appelsinen.
Det er ingen bevis for å støtte antagelsen om at en preferanse forblir uendret fra ett tidspunkt til et annet. I den virkelige verden er det mange alternative valg. Det er umulig å fastslå hvilket produkt eller sett med produkter eller atferdsalternativer som ble avvist fremfor å kjøpe et eple.
Høydepunkter
– Revealed preferanseteori fungerer ut fra en antagelse om at forbrukere er rasjonelle.
- Tre primære aksiomer for avslørt preferanse er WARP, SARP og GARP.
– Revealed preferens, en teori som ble tilbudt av den amerikanske økonomen Paul Anthony Samuelson i 1938, sier at forbrukeratferd, hvis inntekten og varens pris holdes konstant, er den beste indikatoren på deres preferanser.
