Ujawniona preferencja

Co to jest preferencja ujawniona?

Preferencje ujawnione, teoria zaproponowana przez amerykańskiego ekonomistę Paula Anthony'ego Samuelsona w 1938 roku, stwierdza, że zachowanie konsumentów, jeśli ich dochód i cena produktu są stałe, jest najlepszym wskaźnikiem ich preferencji.

Zrozumienie ujawnionej preferencji

Przez długi czas zachowania konsumentów, a zwłaszcza ich wybór, były rozumiane poprzez pojęcie użyteczności. W ekonomii użyteczność odnosi się do tego, ile satysfakcji lub przyjemności czerpią konsumenci z zakupu produktu, usługi lub przeżytego wydarzenia. Jednak użyteczność jest niezwykle trudna do oszacowania w niepodważalnych kategoriach, a na początku XX wieku ekonomiści narzekali na wszechobecne poleganie na użyteczności. Rozważano teorie zastępowania, ale wszystkie były podobnie krytykowane, aż do „Teorii ujawnionych preferencji” Samuelsona, która postulowała, że zachowanie konsumentów nie jest oparte na użyteczności, ale na obserwowalnym zachowaniu, które opiera się na niewielkiej liczbie stosunkowo niekwestionowanych założeń.

Preferencje ujawnione to teoria ekonomiczna dotycząca wzorców konsumpcji danej osoby, która twierdzi, że najlepszym sposobem pomiaru preferencji konsumentów jest obserwowanie ich zachowań zakupowych. Teoria preferencji ujawnionych działa przy założeniu, że konsumenci są racjonalni. Innymi słowy, przed podjęciem decyzji o zakupie, która będzie dla nich najlepsza, rozważą zestaw alternatyw. W związku z tym, biorąc pod uwagę, że konsument wybiera jedną opcję z zestawu, ta opcja musi być opcją preferowaną.

Ujawniona teoria preferencji pozwala na zmianę preferowanej opcji w zależności od ograniczeń cenowych i budżetowych. Badając preferowaną preferencję w każdym punkcie ograniczenia, można utworzyć harmonogram z preferowanych pozycji danej populacji w ramach zróżnicowanego harmonogramu ograniczeń cenowych i budżetowych. Teoria mówi, że przy danym budżecie konsument wybierze ten sam pakiet towarów („preferowany pakiet”), o ile ten pakiet będzie dostępny. Dopiero, gdy pakiet preferencyjny stanie się niedostępny, przejdą na tańszy, mniej pożądany pakiet towarów.

Pierwotnym zamiarem teorii preferencji ujawnionych było rozszerzenie teorii użyteczności krańcowej, ukutej przez Jeremy'ego Benthama. Użyteczność lub radość z dobra jest bardzo trudna do oszacowania, więc Samuelson zaczął szukać sposobu, aby to zrobić. Od tego czasu, teoria preferencji ujawnionych została rozszerzona przez wielu ekonomistów i pozostaje główną teorią zachowań konsumpcyjnych. Teoria ta jest szczególnie przydatna w dostarczaniu metody empirycznej analizy wyboru konsumenta.

Trzy aksjomaty objawionej preferencji

Gdy ekonomiści opracowali teorię preferencji ujawnionych, zidentyfikowali trzy podstawowe aksjomaty preferencji ujawnionej — aksjomat słaby, silny i uogólniony.

• Słaby aksjomat ujawnionej preferencji (WARP): Ten aksjomat mówi, że przy danych dochodach i cenach, jeśli jeden produkt lub usługa jest kupowany zamiast innego, to jako konsumenci zawsze dokonamy tego samego wyboru. Słaby aksjomat mówi również, że jeśli kupimy jeden konkretny produkt, to nigdy nie kupimy innego produktu lub marki, chyba że jest tańszy, zapewnia większą wygodę lub jest lepszej jakości (tzn. jeśli nie zapewnia większych korzyści). Jako konsumenci kupimy to, co wolimy, a nasze wybory będą spójne, więc sugeruje słaby aksjomat.

Silny Aksjomat Ujawnionej Preferencji (SARP): Aksjomat ten stwierdza, że w świecie, w którym są tylko dwa dobra do wyboru, w świecie dwuwymiarowym, silne i słabe działania są równoważne.

• Uogólniony aksjomat ujawnionej preferencji (GARP): Ten aksjomat obejmuje przypadek, gdy przy danym poziomie dochodu i/lub ceny otrzymujemy ten sam poziom korzyści z więcej niż jednego pakietu konsumpcyjnego. Innymi słowy, ten aksjomat uwzględnia sytuację, gdy nie istnieje żaden unikalny pakiet, który maksymalizuje użyteczność.

Przykład ujawnionej preferencji

Jako przykład relacji przedstawionych w teorii preferencji ujawnionych rozważmy konsumenta X, który kupuje funt winogron. Zgodnie z teorią ujawnionych preferencji zakłada się, że konsument X woli ten funt winogron ponad wszystkie inne produkty, które kosztują tyle samo lub są tańsze niż ten funt winogron. Ponieważ konsument X woli ten funt winogron od wszystkich innych produktów, na które może sobie pozwolić, kupi coś innego niż ten funt winogron tylko wtedy, gdy za funt winogron nie będzie stać. Jeśli funt winogron stanie się nieopłacalny, konsument X przejdzie do mniej korzystnego towaru zastępczego.

Krytyka ujawnionej teorii preferencji

Niektórzy ekonomiści twierdzą, że teoria preferencji ujawnionych przyjmuje zbyt wiele założeń. Na przykład, skąd możemy mieć pewność, że preferencje konsumentów pozostają niezmienne w czasie? Czy nie jest możliwe, że działanie w określonym momencie ujawnia część skali preferencji konsumenta właśnie w tym czasie? Na przykład, jeśli tylko pomarańcza i jabłko były dostępne w sprzedaży, a konsument wybierze jabłko, to z całą pewnością możemy powiedzieć, że jabłko okazuje się bardziej preferowane niż pomarańcza.

Nie ma dowodów na poparcie założenia, że preferencja pozostaje niezmieniona od jednego momentu do drugiego. W prawdziwym świecie istnieje wiele alternatywnych wyborów. Nie da się określić, jaki produkt lub zestaw produktów lub opcje behawioralne zostały odrzucone zamiast kupować jabłko.

Przegląd najważniejszych wydarzeń

• Teoria preferencji ujawnionych działa przy założeniu, że konsumenci są racjonalni.

• Trzy podstawowe aksjomaty ujawnionej preferencji to WARP, SARP i GARP.

• Preferencje ujawnione, teoria zaproponowana przez amerykańskiego ekonomistę Paula Anthony'ego Samuelsona w 1938 roku, stwierdza, że zachowanie konsumentów, jeśli ich dochód i cena produktu są stałe, jest najlepszym wskaźnikiem ich preferencji.