Bruttowarenwert (GMV)

Was ist der Bruttowarenwert (GMV)?

Der Bruttowarenwert (GMV) ist der Gesamtwert der Waren, die über einen bestimmten Zeitraum über eine Customer-to-Customer (C2C)-Austauschseite verkauft werden. Es ist ein Maß für das Wachstum des Unternehmens oder die Nutzung der Website zum Verkauf von Waren, die anderen gehören.

Bruttowarenwert (GMV) wird häufig verwendet, um die Gesundheit des Geschäfts einer E-Commerce- Site zu bestimmen, da sein Umsatz eine Funktion der verkauften Bruttowaren und der erhobenen Gebühren ist. Es ist am nützlichsten als Vergleichsmaß im Zeitverlauf, z. B. Wert des aktuellen Quartals im Vergleich zum Wert des vorherigen Quartals.

GMV ist auch als Bruttowarenvolumen bekannt; beide Ausdrücke geben den gesamten monetären Wert des Gesamtumsatzes an.

Bruttowarenwert (GMV) verstehen

Der Bruttowarenwert (GMV) wird vor Abzug etwaiger Gebühren oder Auslagen berechnet. Es stellt Informationen bereit, die ein Einzelhandelsunternehmen verwenden kann, um das Wachstum zu messen, oft auf monatlicher oder jährlicher Basis. Im Allgemeinen kann ein Einzelhandelsunternehmen den Bruttowert aller abgeschlossenen Verkäufe berechnen, obwohl Warenrückgaben möglicherweise aus dieser Zahl entfernt werden müssen, um eine genaue Berechnung zu ermöglichen.

Aufgelaufene Gebühren und Ausgaben können Werbung, Lieferung, Rücksendungen und Rabatte umfassen.

Um den GMV zu berechnen, multiplizieren Sie einfach die Anzahl der verkauften Waren mit dem Verkaufspreis der Waren.

Vor- und Nachteile des Bruttowarenwerts (GMV)

Vorteile

Da Einzelhändler die Hersteller der von ihnen verkauften Waren sein können oder nicht, bietet die Messung des Bruttowerts aller Verkäufe einen Einblick in die Leistung des Unternehmens. Dies gilt insbesondere für den Kunde-zu-Kunde-Markt, wo der Einzelhändler als Drittmechanismus dient, um Käufer und Verkäufer zusammenzubringen, ohne tatsächlich als einer von beiden teilzunehmen.

Es kann auch für Einzelhändler im Konsignationssektor von Vorteil sein, da sie ihre Bestände nie offiziell kaufen . Auch wenn die Artikel häufig in den Einzelhandelsgeschäften eines Unternehmens untergebracht sind, fungiert das Unternehmen oft gegen eine Gebühr als autorisierter Wiederverkäufer der Waren oder des Eigentums einer anderen natürlichen oder juristischen Person. Im Allgemeinen sind sie niemals der wahre Eigentümer der Artikel, da die natürliche oder juristische Person, die den Artikel in Kommission gegeben hat, den Artikel zurückgeben und zurückfordern kann, wenn sie dies wünscht.

Nachteile

Obwohl GMV den Gesamtwert der an einer C2C-Börse verkauften Waren darstellt, spiegelt es nicht wirklich die Rentabilität eines Unternehmens wider; in erster Linie die wahren Einnahmen,. die ein Unternehmen aus Gebühren erwirtschaftet. Wenn der GMV eines Unternehmens beispielsweise 500 US-Dollar für den Monat beträgt, gehen diese 500 US-Dollar nicht vollständig an das Unternehmen. Der Großteil davon geht an die Person, die die Waren verkauft hat. Die wahren Einnahmen des Unternehmens wären die Gebühren, die es für die Nutzung seiner Website erhebt. Wenn die Gebühr 2 % beträgt, beträgt der tatsächliche Umsatz des Unternehmens 500 $ x 2 % = 10 $.

Je nach Art der E-Commerce-Site kann GMV auch andere Nachteile haben. Wenn ein Unternehmen beispielsweise ein Online-Händler wäre, der seine eigenen Waren produziert und verkauft, würde der GMV die Einnahmen eines Unternehmens angeben, aber es wäre nur eine Metrik, die oft einschränkend sein kann. Es würde Ihnen nicht sagen, wie viele Kunden ein Geschäft besuchen oder wie viel Umsatz von Stammkunden stammt, was wichtige Indikatoren für die Kundenzufriedenheit und damit für die langfristige Gesundheit des Unternehmens sind.

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Kunde-zu-Kunde-Händler

Customer-to-Customer (C2C)-Händler bieten einen Rahmen oder ein System, mit dem Verkäufer Artikel auflisten können, die sie auf Lager haben, und Käufer Artikel von Interesse finden können. Der Einzelhändler fungiert als Vermittler, der die Transaktion erleichtert, üblicherweise gegen eine Gebühr, ohne zu irgendeinem Zeitpunkt innerhalb der Transaktion tatsächlich Käufer oder Verkäufer zu sein.

Das Wort „Ware“ kommt vom altfranzösischen Wort „Merchandise“, von „marchand“ oder Kaufmann.

Bei vielen dieser Kunden-zu-Kunden-Verkäufe kommt der Einzelhändler, der die Transaktion erleichtert, niemals mit irgendeiner der physischen Waren in Kontakt. Stattdessen sendet der Verkäufer den Artikel direkt an den Käufer, sobald der finanzielle Teil des Verkaufs abgeschlossen ist.

Dieses Modell kann sich drastisch von anderen Einzelhandelsmodellen unterscheiden, bei denen der Einzelhändler Waren von Produzenten, Herstellern oder Händlern kauft und dann im Wesentlichen als autorisierter Wiederverkäufer von Waren fungiert, die das Unternehmen gekauft hat.

Beispiel für den Bruttowarenwert (GMV)

Zwei der bekanntesten C2C-Sites sind eBay und Etsy. Angenommen, im ersten Quartal des Geschäftsjahres hat eBay 100 Waren verkauft. Der Einfachheit halber hatten alle diese Waren einen Preis von 5 $. Für das erste Quartal würde eBays GMV 100 x 5 $ = 500 $ betragen.

Nehmen wir nun zum Beispiel an, dass Etsy im selben Quartal 80 Waren verkauft hat und der Einfachheit halber wieder alle Waren einen Preis von 4 US-Dollar hatten. Für das erste Quartal würde Etsys GMV 80 x 4 $ = 320 $ betragen.

In diesem Beispiel hat eBay (EBAY) mit 500 $ einen besseren GMV als Etsy (ETSY) mit 320 $. Dies erzählt jedoch nicht die ganze Geschichte. Auf diesen Seiten muss ein Teil der Einnahmen an den Verkäufer zurückfließen, der die Waren verkauft hat; eBay und Etsy behalten nur die Gebühren ein, die sie erheben, also ihre tatsächlichen Einnahmen.

In diesem Beispiel erhebt eBay eine Gebühr von 2 % und würde somit 10 $ (500 $ x 2 %) einbringen. Etsy hingegen erhebt eine höhere Gebühr: 4 % in diesem Beispiel. Etsy würde 12,80 $ (320 $ x 4 %) einbringen. In diesem Beispiel schnitt Etsy tatsächlich besser ab, weil es höhere Take-Home-Einnahmen einbrachte.

GMV-FAQs

Was bedeutet GMV?

GMV bedeutet Bruttowarenwert oder Bruttowarenvolumen und bezieht sich normalerweise auf den Gesamtwert der Waren, die über einen bestimmten Zeitraum über eine Customer-to-Customer (C2C)-Austauschseite verkauft werden.

Ist GMV dasselbe wie Umsatz?

Abhängig von der Art der E-Commerce-Site ist GMV dasselbe wie der Bruttoumsatz. Für Websites wie eBay spiegelt es jedoch den Gesamtwert der verkauften Waren wider, aber nicht die tatsächlichen Einnahmen des Unternehmens, da ein Teil dieser Einnahmen für die Verkäufer der Waren bestimmt ist. Die tatsächlichen Einnahmen, die eBay erzielt, stammen aus den Gebühren, die es für die Verkäufe erhebt.

Was ist GMV in einem Startup?

In einem Startup ist GMV der Bruttowarenumsatz: der Gesamtumsatz, den ein Unternehmen durch den Verkauf seiner Waren oder Dienstleistungen erzielt. Es ist wichtig, dass das GMV in Verbindung mit dem Nettoumsatz gemessen wird, der Abzüge berücksichtigt.

Wie wird der GMV berechnet?

Der GMV wird berechnet, indem die Gesamtmenge der verkauften Waren mit ihrem Verkaufspreis in einem bestimmten Zeitraum multipliziert wird. GMV = Verkaufspreis der Waren x Anzahl der verkauften Waren.

Das Endergebnis

Der Bruttowarenwert (GMV) ist der Gesamtwert der Waren, die von einer Customer-to-Customer (C2C)-Austauschseite verkauft werden, aber die Metrik wird oft auf andere Arten von Einzelhändlern angewendet. Obwohl der GMV eine praktische Metrik zur Berechnung ist, da er den Gesamtwert der verkauften Waren angibt, muss er zusammen mit anderen Metriken berücksichtigt werden, insbesondere für Unternehmen, die Einnahmen durch Gebühren erzielen.

Höhepunkte

• Die Analyse des GMV von einem Zeitraum zum anderen ermöglicht es dem Management und den Analysten, die finanzielle Gesundheit eines Unternehmens zu bestimmen.

• GMV ist keine echte Darstellung der Einnahmen eines Unternehmens, da ein Teil der Einnahmen an den ursprünglichen Verkäufer geht.

• Der Bruttowarenwert wird vor Abzug von Gebühren oder Auslagen berechnet.

• Der Bruttowarenwert (GMV) bezieht sich auf das Volumen der Waren, die über Customer-to-Customer- oder E-Commerce-Plattformen verkauft werden.

• Es ist ein Maß für das Wachstum des Unternehmens oder die Nutzung der Website zum Weiterverkauf von Produkten, die anderen gehören, durch Konsignation.