Gross Merchandise Value (GMV)
Vad är Gross Merchandise Value (GMV)?
Bruttovaruvärde (GMV) är det totala värdet av varor som säljs under en given tidsperiod via en kund-till-kund (C2C) bytesplats. Det är ett mått på tillväxten av verksamheten eller användningen av webbplatsen för att sälja varor som ägs av andra.
Bruttovaruvärde (GMV) används ofta för att bestämma hälsan hos en e-handelssidas verksamhet eftersom dess intäkter kommer att vara en funktion av brutto sålda varor och avgifter som tas ut. Det är mest användbart som ett jämförande mått över tid, till exempel nuvarande kvartalsvärde kontra föregående kvartalsvärde.
GMV är också känd som brutto handelsvolym; båda fraserna anger det totala monetära värdet av den totala försäljningen.
Förstå Brutto Merchandise Value (GMV)
Bruttovaruvärdet (GMV) beräknas före avdrag för eventuella avgifter eller utgifter. Det ger information som ett detaljhandelsföretag kan använda för att mäta tillväxt, ofta månadsvis eller år till år. I allmänhet kan ett detaljhandelsföretag beräkna bruttovärdet av alla genomförda försäljningar, även om returer av varor kan behöva tas bort från detta nummer för att ge en korrekt beräkning.
Upplupna avgifter och utgifter kan inkludera annonsering, leverans, returer och rabatter.
För att beräkna GMV, multiplicera helt enkelt antalet sålda varor med varornas försäljningspris.
Fördelar och nackdelar med Gross Merchandise Value (GMV)
Fördelar
Eftersom återförsäljare kan vara eller inte är producenter av varorna de säljer, ger mätning av bruttovärdet av all försäljning insikt i företagets resultat. Detta gäller särskilt på kund-till-kund-marknaden, där återförsäljaren fungerar som en tredjepartsmekanism för att koppla ihop köpare och säljare utan att faktiskt delta som någon av dem.
Det kan också ge värde till återförsäljare i konsignationssektorn,. eftersom de aldrig officiellt köper sitt lager. Även om föremålen ofta förvaras inom ett företags butikslokal, fungerar verksamheten som auktoriserad återförsäljare, ofta mot en avgift, av en annan persons eller enhets varor eller egendom. I allmänhet är de aldrig den sanna ägaren till föremålen, eftersom den person eller enhet som placerade föremålet i sändning kan returnera och göra anspråk på föremålet om de så önskar.
Nackdelar
Även om GMV representerar det totala värdet av varor som säljs på en C2C-börs, återspeglar det inte riktigt lönsamheten för ett företag; främst de verkliga intäkterna som ett företag tjänar från avgifter. Till exempel, om ett företags GMV var $500 för månaden, går inte hela $500 till företaget; merparten av det kommer att gå till den person som sålt varorna. Företagets verkliga intäkter skulle vara den avgift som det tar ut för användningen av sin webbplats. Om avgiften var 2 % skulle företagets verkliga intäkter vara 500 USD x 2 % = 10 USD.
Beroende på typ av e-handelssajt kan GMV även ha andra nackdelar. Till exempel, om ett företag var en onlineåterförsäljare som producerade och sålde sina egna varor, skulle GMV indikera ett företags intäkter, men det skulle bara vara ett mått som ofta kan vara begränsande. Det skulle inte berätta hur många kunder som besöker en butik eller hur stor del av intäkterna som kommer från återkommande kunder, vilket är viktiga indikatorer när det gäller kundnöjdhet och därmed företagets långsiktiga hälsa.
TTT
Kund-till-Kund-återförsäljare
Kund-till-kund (C2C)-återförsäljare tillhandahåller ett ramverk, eller system, för säljare att lista artiklar som de har i lager och för köpare att hitta artiklar av intresse. Återförsäljaren fungerar som en mellanhand och underlättar transaktionen, vanligtvis mot en avgift, utan att egentligen vara en köpare eller säljare vid något tillfälle i transaktionen.
Ordet "varor" kommer från det gamla franska ordet "varor", från "marchand" eller köpman.
I många av dessa kund-till-kund-försäljningar kommer återförsäljaren som underlättar transaktionen aldrig i kontakt med någon av de fysiska varorna. Istället kommer säljaren att skicka varan direkt till köparen när den ekonomiska delen av försäljningen är klar.
Denna modell kan skilja sig drastiskt från andra återförsäljarmodeller där återförsäljaren köper varor från tillverkare, tillverkare eller distributörer och då i huvudsak fungerar som en auktoriserad återförsäljare av varor som företaget har köpt.
Exempel på bruttovaruvärde (GMV)
Två av de mest kända C2C-sajterna är eBay och Etsy. Säg, under räkenskapsårets första kvartal sålde eBay 100 varor. För enkelhetens skull var alla dessa varor prissatta till $5. För det första kvartalet skulle eBays GMV vara 100 X $5 = $500.
Säg nu till exempel att under samma kvartal sålde Etsy 80 varor, och återigen, för enkelhetens skull, var alla varor prissatta till $4. För det första kvartalet skulle Etsys GMV vara 80 x $4 = $320.
I det här exemplet har eBay (EBAY) en bättre GMV på $500 än Etsy (ETSY) har på $320. Detta berättar dock inte hela historien. På dessa webbplatser måste en del av intäkterna gå tillbaka till säljaren som sålde varorna; eBay och Etsy behåller bara de avgifter de tar ut, vilket är deras faktiska intäkter.
I det här exemplet tar eBay ut en avgift på 2 %, så det skulle ge 10 USD (500 USD x 2 %). Etsy, å andra sidan, tar ut en högre avgift: 4% i det här exemplet. Etsy skulle ta in $12,80 ($320 x 4%). I det här exemplet presterade Etsy faktiskt bättre eftersom det gav högre hemintäkter.
GMV vanliga frågor
Vad betyder GMV?
GMV betyder bruttovaruvärde eller bruttovaruvolym, vanligtvis avser det totala värdet av varor som säljs under en given tidsperiod via en kund-till-kund-bytesplats (C2C).
Är GMV detsamma som intäkter?
Beroende på typ av e-handelssajt är GMV detsamma som bruttointäkter. Men för sajter som eBay är det en återspegling av det totala värdet av sålda varor, men inte de faktiska intäkterna företaget gör, eftersom en del av dessa intäkter är för säljarna av varorna. De faktiska intäkterna som eBay gör skulle vara från de avgifter som de tar ut på försäljningen.
Vad är GMV i en startup?
I en startup är GMV bruttovaruintäkterna: de totala intäkterna som ett företag genererar genom försäljning av sina varor eller tjänster. Det är viktigt att GMV mäts i samband med nettoomsättningen, vilket tar hänsyn till avdrag.
Hur beräknas GMV?
GMV beräknas genom att multiplicera den totala mängden sålda varor med deras försäljningspris under en given period. GMV = Försäljningspris för varor x Antal sålda varor.
Poängen
Bruttovaruvärde (GMV) är det totala värdet av varor som säljs av en kund-till-kund (C2C) bytesplats, men måttet tillämpas ofta på andra typer av återförsäljare. Även om GMV är ett praktiskt mått att beräkna eftersom det rapporterar det totala värdet av sålda varor, måste det beaktas med andra mått, särskilt för de företag som genererar intäkter genom avgifter.
Höjdpunkter
- Genom att analysera GMV från en period till en annan kan ledning och analytiker fastställa ett företags ekonomiska hälsa.
– GMV är inte en sann representation av ett företags intäkter, eftersom en del av intäkterna går till den ursprungliga säljaren.
Bruttovaruvärdet beräknas före avdrag för eventuella avgifter eller utgifter.
Bruttovaruvärde (GMV) avser volymen varor som säljs via kund-till-kund eller e-handelsplattformar.
– Det är ett mått på tillväxten av verksamheten eller användningen av sajten för att sälja vidare produkter som ägs av andra genom konsignation.
