Brutto Merchandise Value (GMV)
Hvad er Brutto Merchandise Value (GMV)?
Brutto merchandise værdi (GMV) er den samlede værdi af merchandise solgt over en given periode gennem en kunde-til-kunde (C2C) udvekslingsside. Det er et mål for væksten i virksomheden eller brugen af webstedet til at sælge varer ejet af andre.
Brutto merchandise værdi (GMV) bruges ofte til at bestemme sundheden for en e-handelssides virksomhed, fordi dens indtægter vil være en funktion af brutto solgte merchandise og gebyrer. Det er mest nyttigt som et sammenlignende mål over tid, såsom nuværende kvartalsværdi versus forrige kvartalsværdi.
GMV er også kendt som brutto merchandise volumen; begge sætninger, der angiver den samlede pengeværdi af det samlede salg.
Forstå Brutto Merchandise Value (GMV)
Bruttovareværdien (GMV) beregnes før fradrag af eventuelle gebyrer eller udgifter. Det giver oplysninger, som en detailvirksomhed kan bruge til at måle vækst, ofte på måned-til-måned eller år-til-år basis. Generelt kan en detailforretning beregne bruttoværdien af alle gennemførte salg, selvom vare-returneringer muligvis skal fjernes fra dette nummer for at give en nøjagtig beregning.
Påløbne gebyrer og udgifter kan omfatte annoncering, levering, returnering og rabatter.
For at beregne GMV skal du blot gange antallet af solgte varer med salgsprisen for varerne.
Fordele og ulemper ved Gross Merchandise Value (GMV)
Fordele
Da detailhandlere muligvis er producenter af de varer, de sælger, giver måling af bruttoværdien af alt salg indsigt i virksomhedens præstationer. Dette gælder især på kunde-til-kunde-markedet, hvor forhandleren fungerer som en tredjepartsmekanisme til at forbinde købere og sælgere uden faktisk at deltage som enten.
Det kan også give værdi til detailhandlere i forsendelsessektoren,. da de aldrig officielt køber deres varelager. Selvom varerne ofte er anbragt i en virksomheds detaillokation, fungerer virksomheden som autoriseret forhandler, ofte mod et gebyr, af en anden persons eller enheds varer eller ejendom. Generelt er de aldrig den sande ejer af varerne, da den person eller enhed, der placerede varen på forsendelse, kan returnere og gøre krav på varen, hvis de ønsker det.
Ulemper
Selvom GMV repræsenterer den samlede værdi af varer, der sælges på en C2C-børs, afspejler det ikke rigtigt en virksomheds rentabilitet; primært den sande indtægt,. som en virksomhed tjener fra gebyrer. For eksempel, hvis en virksomheds GMV var $500 for måneden, går hele $500 ikke til virksomheden; størstedelen af det vil gå til den person, der har solgt varerne. Virksomhedens sande indtægt ville være det gebyr, det opkræver for brugen af sit websted. Hvis gebyret var 2 %, ville virksomhedens sande omsætning være 500 USD x 2 % = 10 USD.
Afhængigt af typen af e-handelsside kan GMV også have andre ulemper. For eksempel, hvis en virksomhed var en online-forhandler, der producerede og solgte sine egne varer, ville GMV angive indtægterne for en virksomhed, men det ville kun være én metrik, der ofte kan være begrænsende. Det vil ikke fortælle dig antallet af kunder, der besøger en butik, eller hvor stor en del af omsætningen, der kommer fra gentagne kunder, som er vigtige indikatorer i forhold til kundetilfredshed og dermed virksomhedens langsigtede sundhed.
TTT
Kunde-til-kunde-forhandlere
Kunde-til-kunde-forhandlere (C2C) tilbyder en ramme eller et system for sælgere til at liste varer, de har på lager, og for købere til at finde varer af interesse. Detailhandleren fungerer som en mellemmand, der letter transaktionen, almindeligvis mod et gebyr, uden faktisk at være køber eller sælger på noget tidspunkt i transaktionen.
Ordet "merchandise" kommer fra det gamle franske ord "merchandise", fra "marchand" eller købmand.
I mange af disse kunde-til-kunde-salg kommer den forhandler, der faciliterer transaktionen, aldrig i kontakt med nogen af de fysiske varer. I stedet vil sælgeren sende varen direkte til køberen, når den økonomiske del af salget er gennemført.
Denne model kan adskille sig drastisk fra andre detailmodeller, hvor forhandleren køber varer fra producenter, producenter eller distributører og derefter i det væsentlige fungerer som en autoriseret forhandler af varer, virksomheden har købt.
Eksempel på Brutto Merchandise Value (GMV)
To af de mest kendte C2C-sider er eBay og Etsy. Lad os sige, i løbet af regnskabsårets første kvartal solgte eBay 100 varer. For nemheds skyld var alle disse varer prissat til $5. For første kvartal ville eBays GMV være 100 X $5 = $500.
Sig nu for eksempel, at Etsy i samme kvartal solgte 80 varer, og igen, for nemheds skyld, var alle varerne prissat til $4. For første kvartal ville Etsys GMV være 80 x $4 = $320.
I dette eksempel har eBay (EBAY) en bedre GMV til $500 end Etsy (ETSY) har ved $320. Dette fortæller dog ikke hele historien. På disse websteder skal en del af omsætningen gå tilbage til den sælger, der solgte varerne; eBay og Etsy beholder kun de gebyrer, de opkræver, hvilket er deres faktiske indtægt.
I dette eksempel opkræver eBay et gebyr på 2 %, og det ville derfor indbringe 10 USD (500 USD x 2 %). Etsy, på den anden side, opkræver et højere gebyr: 4% i dette eksempel. Etsy ville indbringe $12,80 ($320 x 4%). I dette eksempel klarede Etsy faktisk bedre, fordi det bragte højere indtægter hjem.
GMV ofte stillede spørgsmål
Hvad betyder GMV?
GMV betyder brutto merchandise værdi eller brutto merchandise volumen, normalt refererer til den samlede værdi af merchandise solgt over en given periode gennem et kunde-til-kunde (C2C) udvekslingssted.
Er GMV det samme som omsætning?
Afhængigt af typen af e-handelsside er GMV det samme som bruttoindtægt. For websteder som eBay er det dog en afspejling af den samlede værdi af de solgte varer, men ikke den faktiske omsætning, virksomheden tjener, da en del af disse indtægter er for sælgerne af varerne. Den faktiske indtægt, som eBay tjener, ville være fra de gebyrer, den opkræver på salget.
Hvad er GMV i en opstart?
I en startup er GMV bruttovareindtægten: den samlede omsætning, som en virksomhed genererer gennem salg af sine varer eller tjenester. Det er vigtigt, at GMV måles i sammenhæng med nettoomsætningen, som tager højde for fradrag.
Hvordan beregnes GMV?
GMV beregnes ved at gange den samlede mængde solgte varer med deres salgspris i en given periode. GMV = Salgspris på varer x Antal solgte varer.
Bundlinjen
Brutto merchandise værdi (GMV) er den samlede værdi af varer solgt af et kunde-til-kunde (C2C) udvekslingssted, men metrikken anvendes ofte på andre typer detailhandlere. Selvom GMV er et praktisk mål at beregne, da det rapporterer den samlede værdi af solgte varer, skal det tages i betragtning med andre målinger, især for de virksomheder, der genererer indtægter gennem gebyrer.
##Højdepunkter
At analysere GMV fra en periode til en anden giver ledelse og analytikere mulighed for at bestemme en virksomheds økonomiske sundhed.
GMV er ikke en sand repræsentation af en virksomheds indtægter, da en del af indtægterne går til den oprindelige sælger.
Bruttovareværdien beregnes før fradrag af eventuelle gebyrer eller udgifter.
Brutto merchandise værdi (GMV) refererer til mængden af varer, der sælges via kunde-til-kunde eller e-handelsplatforme.
Det er et mål for væksten i virksomheden eller brugen af webstedet til at videresælge produkter ejet af andre gennem konsignation.
