Infomercial
Was ist eine Dauerwerbesendung?
Ein Infomercial ist eine längere Video- oder Fernsehwerbung, die als eigenständiges Programm fungiert, um eine Ware oder Dienstleistung mit einem Aufruf zum Handeln zu präsentieren. Infomercials unterscheiden sich von regulären Werbespots,. da sie länger dauern und keine Unterbrechungen im Programm haben.
Infolgedessen können Dauerwerbesendungen mehr Details über ein Produkt oder eine Dienstleistung präsentieren. Der Zweck von Infomercials besteht darin, den Zuschauer aufzufordern, eine gebührenfreie Nummer anzurufen oder eine Website zu besuchen, um einen Kauf zu tätigen.
Ein Vorteil von Infomercials für Unternehmen besteht darin, dass sie mehr Zeit haben, ein Produkt zu präsentieren, seine Funktionsweise zu demonstrieren und einen überzeugenden Call-to-Action (CTA) zu präsentieren. Der Begriff Infomercial ist eine Kombination aus den Wörtern „Information“ und „Werbung“. In Europa werden sie jedoch als „Bezahlprogramme“ oder „Teleshopping“ bezeichnet.
Infomercials verstehen
Infomercials beinhalten typischerweise einen langwierigen Versuch , ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen,. indem sie an die Standpunkte oder Interessen des Zuschauers appellieren. Infomercials zeigen normalerweise eine gebührenfreie Telefonnummer und flehen den Zuschauer an, „jetzt anzurufen“ und dass „Betreiber warten“, was als „zeitlich begrenztes Angebot“ bezeichnet wird. Infomercials können als Video online oder während eines Fernsehzeitfensters laufen. In jedem Format enthält eine Dauerwerbesendung einen Aufruf zum Handeln, z. B. einen Anreiz, sofort zu handeln.
Wie lange dauern Infomercials?
Infomercials können in kurzen oder langen Segmenten laufen. Kürzere Infomercials sind in der Regel zwei bis vier Minuten lang und in der Regel als mehrere aufeinanderfolgende unabhängige Werbespots für dasselbe Produkt oder dieselbe Dienstleistung strukturiert. Infomercials in längerer Form können halbstündige oder einstündige Zeitfenster (Länge 28:30 oder 58:30) einnehmen und werden in der Regel während spätabendlicher Programmfenster zwischen 2:00 und 6:00 Uhr ausgestrahlt. Infomercials besetzen das, was zuvor tote Luft war Zeit, in der sich Fernsehsender normalerweise abmelden würden.
Wann laufen Dauerwerbesendungen im Fernsehen?
Infomercials sind dafür bekannt, dass sie außerhalb der Stoßzeiten im Fernsehen erscheinen, typischerweise spät in der Nacht oder früh am Morgen. Die Werbegebühren für diese Stunden sind niedriger als tagsüber, sodass Unternehmen, die ihre Produkte verkaufen, mehr Zeit aufkaufen können, als sie es könnten, wenn sie in einer beliebten Fernsehsendung werben würden. Außerdem erzielen Fernsehsender Einnahmen aus Infomercials, was dazu beiträgt, den Mangel an Werbeeinnahmen auszugleichen, der für Shows außerhalb der Hauptverkehrszeiten typisch ist.
Geschichte der Dauerwerbesendungen
Infomercials wurden in den 1980er Jahren in den Vereinigten Staaten bekannt, nachdem die Federal Communications Commission (FCC) die Regeln gelockert hatte, die die Menge an kommerziellen Inhalten begrenzten, die im Fernsehen gezeigt werden konnten.
Gemäß der Federal Trade Commission (FTC) muss jede Infomercial, die länger als 15 Minuten läuft, den Zuschauern mitteilen, dass es sich um eine bezahlte Werbung handelt. Infomercials werden von vielen als Sensationsgier, Halbwahrheiten und Übertreibung angesehen. Im Laufe der Jahre haben sich Behauptungen über einige Produkte, die in Dauerwerbesendungen verkauft werden, wie Gewichtsabnahme und Penisvergrößerung, als betrügerisch herausgestellt.
Beispiele für Infomercials
Infomercials werden üblicherweise verwendet, um eine Vielzahl von Produkten zu verkaufen ("As Seen On TV"). Einige Beispiele für beliebte Infomercials sind:
Proactiv-Akne-System hat Berühmtheiten wie Justin Bieber und Jessica Simpson vorgestellt.
P90x-Trainingsvideos und -DVDs waren sehr erfolgreich und wurden von Tony Horton ins Leben gerufen.
Total Gym Übungssystem mit Chuck Norris und Christie Brinkley.
Der George Foreman Grill wurde ungefähr 100 Millionen Mal verkauft und wurde vom ehemaligen Boxchampion George Foreman unterstützt.
Weitere beliebte Infomercial-Produkte waren Ginsu-Messer, ShamWow-Handtücher und das Flowbee-Vakuum-Haarschneidewerkzeug.
Infomercials werden auch häufig verwendet, um Nahrungsergänzungsmittel und Nahrungsergänzungsmittel für die sexuelle Gesundheit, Hilfsmittel zur Verbesserung des Gedächtnisses, persönliche Fitnessgeräte und mehr zu verkaufen. Solche Werbung kann auch von religiösen Persönlichkeiten oder Politikern verwendet werden, die um Spenden bitten.
Dauerwerbesendungen vs. Werbespots
Sowohl Dauerwerbesendungen als auch Werbespots haben das gleiche Ziel: ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen. Die Art und Weise, wie sie dabei vorgehen, unterscheidet sich jedoch erheblich. Werbespots sind kurz und knackig, nur wenige Sekunden lang, traditionell 30 Sekunden. Infomercials hingegen reichen von 30 Minuten bis zu einer Stunde.
Werbespots können einen künstlerischen Schwerpunkt haben, enthalten normalerweise einen Voice-Over oder eine Erzählung und werden während der beliebten Fernsehzeiten geschaltet. Infomercials sind in der Regel eine vollständige Demonstration eines Produkts. Die Dauerwerbesendung identifiziert einen Bedarf und zeigt dann im Detail, wie das spezifische Produkt diesen Bedarf decken kann, und fordert den Verbraucher auf, schnell zu handeln und das Produkt sofort zu kaufen.
Eine Dauerwerbesendung zeigt alle Vorteile des Produkts auf, räumt mit negativen Bedenken auf und enthält Erfahrungsberichte.
Werbespots sind teuer, weil sie zu Zeiten laufen, in denen ein Großteil der Bevölkerung fernsieht. Infomercials werden in der Regel spät abends gezeigt und die Kosten sind deutlich geringer als die eines Werbespots.
Die weltweiten Fernsehwerbeeinnahmen werden bis 2023 voraussichtlich 177 Milliarden US-Dollar übersteigen .
Vor- und Nachteile von Dauerwerbesendungen
Die meisten Amerikaner schauen fern als primäres Unterhaltungsmittel, anstatt Radio zu hören. Eine Dauerwerbesendung wird daher bei der Steigerung des Markenbewusstseins wirkungsvoller sein , weil sie mehr Menschen erreicht. Infomercials sind auch eine Form der Unterhaltung, da sie lange dauern und Demonstrationen und Testimonials enthalten. Dies funktioniert als eine Form ansprechender Inhalte, die den Betrachter anzieht, und nicht als Werbung, die eine Person lieber vermeiden würde.
Ein Werbespot ist kurz und kann nur bedingt vermitteln, was das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung tut. Eine Dauerwerbesendung hingegen hat viel Zeit, um genau zu zeigen, was ein Produkt tut und wie es dem Verbraucher nützen kann. Infomercials sind auch eine billigere Form der Werbung als einige andere traditionelle Wege, wie große nationale Werbespots und Werbekampagnen.
Trotz dieser Vorteile haben Dauerwerbesendungen ein gewisses Stigma, oft in Form übertriebener Behauptungen. Aus diesem Grund werden Dauerwerbesendungen oft als unglaubwürdig angesehen, was die Zuschauer davon abhält, einen Kauf zu tätigen.
Ein weiterer Nachteil besteht darin, dass nicht alle Produkte im Dauerwerbeformat verkauft werden. Produkte, die einfach zu demonstrieren sind und einen klaren Nutzen haben, schneiden in Dauerwerbesendungen besser ab als Produkte, die komplex sind oder detaillierte Erklärungen erfordern.
TTT
Das Endergebnis
Infomercials sind eine Form der Videowerbung, die über einen langen Zeitraum dauert, normalerweise zwischen 30 Minuten und einer Stunde. Sie bieten eine ausführliche Demonstration eines Produkts und fordern den Betrachter durch einen Aufruf zum Handeln auf, das Produkt zu kaufen. Dauerwerbesendungen wurden als sensationell bezeichnet und die Zuschauer betrachten bestimmte Produkte mit Skepsis, da sie den übertriebenen Behauptungen nicht gerecht werden können. Unabhängig davon sind Infomercials kostengünstiger in der Herstellung als normale Werbespots und können Teil einer Marketingstrategie für Unternehmen sein, um Verbraucher zu erreichen und den Umsatz zu steigern.
Höhepunkte
Infomercials erscheinen in der Regel außerhalb der Spitzenzeiten im Fernsehen und können eine halbe Stunde bis fast eine Stunde dauern.
Eine Dauerwerbesendung ist eine längere Video- oder Fernsehwerbung, die als eigenständiges Programm fungiert, um eine Ware oder Dienstleistung mit einem Aufruf zum Handeln anzubieten.
Die Kosten für eine Dauerwerbesendung sind erheblich niedriger als die einer Werbesendung, insbesondere für die Zeitdauer, die sie ausgestrahlt werden.
Infomercials unterscheiden sich von regulären Werbespots, da sie länger dauern und keine Unterbrechungen im Programm haben.
Die Zuschauer betrachten Infomercials inzwischen mit Skepsis, da die übertriebenen Behauptungen manchmal nicht den Erwartungen entsprechen.
FAQ
Wie macht man eine Infomercial?
Um eine Infomercial zu machen, müssen Sie ein Problem identifizieren, das Ihren Betrachter herausfordert. Dann erwähnen Sie die häufigste Lösung für dieses Problem, diejenige, an die sich die Mehrheit der Menschen wendet. Der nächste Schritt besteht darin, darauf hinzuweisen, warum dies falsch ist, indem aufgezeigt wird, warum es schwieriger oder nicht so effektiv ist. Dann stellst du dein Produkt vor, besprichst sein Wertversprechen und zeigst dann, warum es besser ist als die herkömmliche Lösung. Anschließend krönen Sie Ihre Infomercial mit einem Sonderangebot, das den Zuschauer zum Kauf anregt.
Was war der beliebteste Artikel, der in einer US-Werbesendung verkauft wurde?
Es wurden viele beliebte Artikel über Infomercials verkauft. Dazu gehören Proactiv, der George Foreman Grill, Bowflex und P90x.
Wie wird man Infomercial-Schauspieler?
Der beste Weg, um ein Dauerwerbespot-Schauspieler zu werden, besteht darin, zunächst Schauspielunterricht zu nehmen. Beginnen Sie dann damit, sich auf kommerzielle Angebote zu bewerben, die online oder in Zeitungen verfügbar sind. Der beste Weg ist, es zu Castings zu schaffen und sich um die Rolle zu bemühen. Sobald Sie ein paar Jobs und Erfahrung gesammelt haben, wird es einfacher, weitere Jobs zu bekommen.
