Infopublicité

Qu'est-ce qu'un publi-reportage ?

Un publireportage est une vidéo ou une publicité télévisée plus longue qui agit comme un programme autonome pour présenter un bien ou un service avec un appel à l'action. Les infopublicités sont différentes des publicités régulières car elles durent plus longtemps et n'ont pas de pause dans le programme.

En conséquence, les infopublicités sont en mesure de présenter plus de détails sur un produit ou un service. Le but des infopublicités est d'inciter le téléspectateur à appeler un numéro sans frais ou à visiter un site Web pour effectuer un achat.

L'un des avantages des infopublicités pour les entreprises est de disposer de plus de temps pour présenter un produit, démontrer son fonctionnement et présenter un appel à l'action (CTA) persuasif. Le terme publi-reportage est une combinaison des mots « information » et « commercial ». Cependant, en Europe, on parle de "programmation payante" ou de "téléachat".

Comprendre les infopublicités

Les infopublicités incluent généralement une longue tentative de vendre un produit ou un service en faisant appel aux points de vue ou aux intérêts du spectateur. Les infopublicités affichent généralement un numéro de téléphone sans frais et implorent le téléspectateur d'"appeler maintenant" et que "les opérateurs attendent" ce qui est décrit comme une "offre à durée limitée". Les infopublicités peuvent être diffusées sous forme de vidéo en ligne ou pendant un créneau horaire de télévision. Dans n'importe quel format, un publireportage contiendra un appel à l'action, comme une incitation à agir immédiatement.

Combien de temps durent les infopublicités ?

Les infopublicités peuvent être diffusées en segments courts ou longs. Les infopublicités plus courtes durent généralement de deux à quatre minutes et ont tendance à être structurées comme plusieurs publicités indépendantes consécutives pour le même produit ou service. Les infopublicités de forme plus longue peuvent prendre des créneaux horaires d'une demi-heure ou d'une heure (28 h 30 ou 58 h 30) et ont tendance à être diffusées pendant les créneaux de programmation de fin de soirée entre 2 h et 6 h. moment où les stations de télévision signaient généralement.

Quand les infopublicités sont-elles à la télévision ?

Les infopublicités sont réputées pour apparaître à la télévision pendant les heures creuses, généralement tard le soir ou tôt le matin. Les tarifs publicitaires pour ces heures sont inférieurs à ceux de la journée, ce qui permet aux entreprises vendant leurs produits de gagner plus de temps qu'elles ne le pourraient si elles faisaient de la publicité sur une émission de télévision populaire. De plus, les chaînes de télévision tirent des revenus des infopublicités, ce qui aide à compenser le manque de revenus publicitaires typique des émissions pendant les heures creuses.

Histoire des infopublicités

Les infopublicités ont pris de l'importance dans les années 1980 aux États-Unis après que la Federal Communications Commission (FCC) a assoupli les règles qui limitaient la quantité de contenu commercial pouvant être diffusé à la télévision.

Selon la Federal Trade Commission (FTC),. tout publireportage qui dure plus de 15 minutes doit indiquer aux téléspectateurs qu'il s'agit d'une publicité payante. Les infopublicités sont considérées par beaucoup comme faisant appel au sensationnalisme, aux demi-vérités et à l'exagération. Au fil des ans, les allégations faites par certains produits vendus par des infopublicités, telles que la perte de poids et l'agrandissement du pénis, se sont révélées frauduleuses.

Exemples d'infopublicités

Les publi-reportages sont couramment utilisés pour vendre une variété de produits ("As Seen On TV"). Voici quelques exemples d'infopublicités populaires :

• Le système d'acné Proactiv a mis en vedette des célébrités telles que Justin Bieber et Jessica Simpson.

• Les vidéos et DVD d'entraînement P90x ont connu un grand succès et ont été lancés par Tony Horton.

• Le système d'exercices Total Gym mettait en vedette Chuck Norris et Christie Brinkley.

• Le George Foreman Grill s'est vendu à environ 100 millions d'unités et a été approuvé par l'ancien champion de boxe, George Foreman.

Parmi les autres produits d'infopublicité populaires, citons les couteaux Ginsu, les serviettes ShamWow et l'outil de coupe de cheveux sous vide Flowbee.

Les infopublicités sont également couramment utilisées pour vendre des compléments alimentaires et de santé sexuelle, des aides à l'amélioration de la mémoire, des équipements de fitness personnels, etc. Une telle publicité peut également être utilisée par des personnalités religieuses ou des politiciens qui recherchent des dons.

Infopublicités vs publicités

Les infopublicités et les publicités ont le même objectif : vendre un produit ou un service. Cependant, la manière dont ils s'y prennent diffère considérablement. Les publicités sont courtes et vives, ne durent que quelques secondes, traditionnellement 30 secondes. Les infopublicités, en revanche, durent de 30 minutes à une heure.

Les publicités peuvent avoir une orientation artistique, comportent généralement une voix off ou une narration, et sont placées pendant les heures d'écoute de la télévision. Les infopublicités sont généralement une démonstration complète d'un produit. L'infopublicité identifie un besoin et démontre en détail comment le produit spécifique peut résoudre ce besoin et exhorte le consommateur à agir rapidement pour acheter le produit immédiatement.

Un publireportage montrera tous les avantages du produit, éliminera toute préoccupation négative et présentera des témoignages.

Les publicités sont chères parce qu'elles sont diffusées à des moments où une grande partie de la population regarde la télévision. Les infopublicités sont généralement diffusées tard dans la nuit et les coûts sont nettement inférieurs à ceux d'une publicité.

Les revenus mondiaux de la publicité télévisée devraient dépasser 177 milliards de dollars d'ici 2023.

Avantages et inconvénients des infopublicités

La plupart des Américains regardent la télévision comme principal moyen de divertissement au lieu d'écouter la radio. Un publireportage aura donc plus d'impact sur la notoriété de la marque, car il atteindra plus de personnes. Les infopublicités sont aussi une forme de divertissement car elles durent longtemps et comportent des démonstrations et des témoignages. Cela fonctionne comme une forme de contenu engageant qui attire le spectateur, plutôt qu'une publicité qu'un individu préférerait éviter.

Une publicité est courte et ne peut pas faire grand-chose pour transmettre ce que fait le produit ou le service annoncé. Un publireportage, en revanche, a beaucoup de temps pour montrer exactement ce que fait un produit et comment il peut bénéficier au consommateur. Les infopublicités sont également une forme de publicité moins chère que certaines autres voies traditionnelles, telles que les grandes publicités nationales et les campagnes publicitaires.

Malgré ces avantages, les infopublicités s'accompagnent d'une certaine stigmatisation, souvent sous la forme d'allégations exagérées. En tant que tels, les infopublicités sont souvent considérées comme non crédibles, empêchant les téléspectateurs de faire un achat.

Un autre inconvénient est que tous les produits ne se vendront pas en utilisant un format d'infopublicité. Les produits faciles à démontrer avec des avantages évidents réussissent mieux dans les infopublicités par rapport aux produits complexes ou nécessitant des explications détaillées.

TTT

L'essentiel

Les infopublicités sont une forme de publicité vidéo qui dure longtemps, généralement de 30 minutes à une heure. Ils fournissent une démonstration approfondie d'un produit et incitent le spectateur à travers un appel à l'action à acheter le produit. Les infopublicités ont été qualifiées de sensationnelles et les téléspectateurs considèrent certains produits avec scepticisme car ils peuvent ne pas être à la hauteur des affirmations exagérées. Quoi qu'il en soit, les infopublicités sont moins coûteuses à réaliser que les publicités ordinaires et peuvent faire partie d'une stratégie de marketing permettant aux entreprises d'atteindre les consommateurs et d'augmenter les ventes.

Points forts

• Les infopublicités apparaissent généralement à la télévision pendant les heures creuses et peuvent durer d'une demi-heure à près d'une heure.

• Un publireportage est une vidéo ou une publicité télévisée plus longue qui agit comme un programme autonome pour présenter un bien ou un service avec un appel à l'action.

• Le coût d'un publireportage est nettement moins cher que celui d'un message publicitaire, en particulier pour la durée de diffusion de chacun.

• Les infopublicités sont différentes des publicités régulières car elles durent plus longtemps et n'ont pas de pause dans le programme.

• Les téléspectateurs en sont venus à considérer les infopublicités avec scepticisme, car parfois les affirmations exagérées ne répondent pas aux attentes.

FAQ

Comment faites-vous un publi-reportage ?

Pour faire un publireportage, vous devrez identifier un problème qui défie votre spectateur. Ensuite, vous mentionnez la solution la plus courante à ce problème, celle vers laquelle la majorité des gens se tournent. L'étape suivante consiste à indiquer pourquoi cela est faux en démontrant pourquoi c'est plus difficile ou pas aussi efficace. Ensuite, vous présentez votre produit, discutez de sa proposition de valeur,. puis démontrez pourquoi il est meilleur que la solution courante. Vous terminez ensuite votre infopublicité avec une offre spéciale qui attire le spectateur pour effectuer un achat.

Quel était l'article le plus populaire vendu dans un publireportage aux États-Unis ?

De nombreux articles populaires ont été vendus par le biais d'infopublicités. Ceux-ci incluent Proactiv, le George Foreman Grill, Bowflex et P90x.

Comment devient-on un acteur de l'infopublicité ?

La meilleure façon de devenir un acteur d'infopublicité est de commencer par suivre des cours de théâtre. Ensuite, commencez à postuler aux annonces commerciales disponibles en ligne ou dans les journaux. La meilleure façon est de se rendre aux castings et d'essayer le rôle. Une fois que vous aurez quelques emplois et de l'expérience à votre actif, à partir de là, il vous sera plus facile d'obtenir plus d'emplois.